于创意穹顶,觉长风浩荡 | 创意星球专场3迎春逐梦!
作者: 刘容华
发布时间:2023-03-30
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灵感与创意同行,梦想指引方向,春风与微光铺陈成大地的新色,青春于此徜徉。点点妙想跌入昭昭星野,泛起层层波澜;革故鼎新,声声微歌呼唤品牌,赋予青春的内核。我们身处时代变革的巨轮,寻少年时期的风华,追寻永恒与绚烂的生命伸张。

3月27日,千名学子云端相约,伴春风唤起春天第一丛创意,与创意共话企业青春,携青春晤谈少年梦想,共梦想乘时代风云前行。

本次线上巡讲中,学院奖组委会邀请到了快克、毓婷、银鹭食品的品牌代表为高校学子讲解本赛季命题策略单内容,为学生们的创作提供突破口,讲解高分秘籍;此外,组委会更邀请了大咖讲师为大家带来创意思维、策略规划、创意实现等方面的分享,提供创意灵感和实践指导。

 

灵感传送——企业代表各显神通讲策略

在企业讲品牌环节中,我们邀请到了海南快克药业有限公司市场中心代表赵赛金女士、华润紫竹药业助理品牌经理牛文文女士和厦门银鹭食品集团有限公司品牌经理蔡鸿鹏先生进行演讲,分享他们在品牌建设方面的经验和故事。他们将从自身企业的角度,为大家阐述品牌建设的重要性和方法,为高校创意学子带来创意灵感。

快克:《感冒快克,快快乐乐》

守护人们的健康,是快克的使命,治疗感冒见效快是快克的优势。快克在保护人们的健康方面始终如一。尤其在疫情政策放开的时代,快克更加希望大众能够提高防范和治疗感冒的意识,让生活更加快乐更加和谐。

在本次春季征集中,快克命题特别设置品牌关键词类主题【快点好起来】和【早期用药】,希望借此传播产品功能特点,表达“快点好起来”的美好祈愿。同时,还有活动主题类【亚运会项目】供广大学子尽情发挥创作,希望借此契机传递品牌的自信乐观,拼搏奋斗的精神。快克希望与千万学子共创,传播快乐生活的生活态度和奋发图强的民族精神。

毓婷:《掌控选择权,我有我的Young》

毓婷多年来致力于普及健康生活观念,倡导女性自信应对、从容掌控的生活态度,为女性提供健康关爱和自主选择、享受生活的有力支持。华润紫竹药业助理品牌经理牛文文女士在直播中表示:希望所有女性可以有更多的选择权,享受生活的快乐,提高生活的质量。

本次大赛,毓婷再次与学院奖携手,和千万学子共创,毓婷的脚步继续前行,怀着对年轻力量的认可与期待,深入校园,一起用奇思妙想共创共建,发展品牌的年轻力量,增加品牌活力,改变年轻人对毓婷的固有认知,让毓婷的观念深入到更多年轻人的心中。

银鹭食品:《创意破土而出,未来好事“花生”》

国民品牌银鹭精准洞察新青年的生活方式与场景需求,用花生与牛奶的美味,打造自然营养标签。2023年春日,创意破土而出,银鹭携三大花生蛋白饮品强势来袭,诚邀全国高校学子共创,当营养美味与青春配对,当饱胃能量邂逅年轻脑洞,未来必定有好事花生!

厦门银鹭食品集团有限公司品牌经理蔡鸿鹏先生在直播中也希望广大学子能够挖掘品牌内核,传递银鹭健康美味的形象同时打造品牌年轻化形象,让大众的生活更加健康营养。

 

创意的诞生——大咖讲创意打开思路

本次巡讲,组委会邀请到艾迪因赛创意合伙人兼策略群总监汤晖女士为大家讲解创意。汤女士用一个简单的问题作为演讲主题,直击创意学子内心:创意很难吗?对多数同学来说,创意的生成其实是一个艰难的过程,相当于在广阔无垠的创意星球中寻找出天马行空的优质灵感,用无数的创意,制作一个成功的作品。但是汤女士用简单的一句话即概括了创意的生成过程:创意=旧元素新组合,并举例了“脑白金”的品牌广告,用真诚来表达创意,用旧元素组成新创意。同样,创意又是一个反套路,洞察消费者需求则是至关重要的,抓住关键点,直击痛点,这时就会发现,只要用心,创意并不难。

回忆青春,应是沧浪滚滚

回忆梦想,应是繁星璀璨

回忆曾经,应是春暖花开

云起波涛看时代涌动,长枪策马映少年朝气。青春如酒敬未来昂扬,梦想如歌诵青年鸿辉。祈万千学子鲜衣怒马不负少年,问茶畅言时代风华。

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