2023年4月3日，中国大学生广告艺术节学院奖春季创意大讲堂抵达了魔都上海，吹响创意的号角，在上海理工大学激情开讲，面向心怀创意梦想的年轻学子，激发创意能量，解锁创意密码，在莘莘学子中掀起新一轮创意热潮。

来自快克、大耳牛、雅客命题企业代表为同学们带来了生动形象的命题解析。组委会还邀请到了上海25HOURS广告首席创意官陶磊先生为同学们进行创意方法的讲解传授，答疑解惑。现场师生积极踊跃，气氛燃炸。

嘉宾致辞

作为本次巡讲的承办院校，上海理工大学对活动高度重视。上海理工大学出版印刷与艺术设计学院上海理工大学出版印刷与艺术设计学院副院长薛雯教授、陶海峰副教授出席活动现场。

上海理工大学出版印刷与艺术设计学院副院长薛雯教授作为东道主代表致欢迎辞。她表示，大学是最具创意、青春、朝气的地方，也是将所学的知识进行消化吸收的最好时期。作为教育工作者，本校教师大力推进“产教融合”课程，而学院奖，不仅为学校提供了校企合作的平台，也为学生提供了展示才华的机会。最后，寄语同学们，希望各位同学在本次学院奖春季征集大赛中取得更加优异的成绩。

广告人文化集团市场总监袁林先生代表组委会为上海理工大学出版印刷与艺术设计学院颁发“年度广告教育推动奖”，由上海理工大学出版印刷与艺术设计学院副院长陶海峰副教授作为校方代表上台领奖，并向组委会表示感谢。

为了点燃每一位学子心中的创意火焰，广告人文化集团市场主管徐家丽女士为大家解读了学院奖新赛制、新变化，通过对大广节的赛事内容介绍、参赛办法详解，使广大师生对学院奖有了更为深刻的认识，为大家指点迷津、为创意保驾护航。

品牌讲品牌

快克命题

一直以来，快克都在用自己的方式与年轻人进行沟通。携手学院奖十二载，在陪伴一代代青年学子成长的同时，不断传达快克的品牌文化与价值。活动现场，海南快克药业有限公司市场中心内容营销主管郑明明为百余名学子讲解快克命题的新变化。本次春季征集大赛中，快克特别设置双主题方向——品牌关键词类：快点好起来、早期用药（早用早好）；活动主题类：亚运会项目(只限策划案及设计类)。期待同学们可以大开脑洞，用创意为快克赋予青春活力。

大耳牛命题

大耳牛是一家元宇宙时代的新型食饮新消费公司，以元宇宙IP融合消费，技术核心驱动的新消费品牌。活动现场，大耳牛（浙江）食品科技有限公司总经理马磊先生，向现场百余名学子传递了大耳牛品牌“勇敢牛牛，不怕困难”的内核理念，详细介绍了大耳牛果冻汽水的独特卖点，实力种草现场师生。希望同学们在此次大赛中充分发挥想象力，以新颖、年轻的视角，创作出更多有话题性和传播度的作品。

雅客命题

后疫情时代，面对日益严峻的健康挑战，补充维生素，提高免疫力，无疑是在为生命构建起坚实的健康壁垒。维生素糖果品类的开创者——雅客V9，将维生素融入糖果之中，打破传统补维方式，使人们可以在享受美味的同时快乐地补充维生素。2023年，雅客首次牵手学院奖，以“雅客V9 快乐补维”为题，用青春创意与品牌共创未来。活动现场，雅客（中国）有限公司市场总监张仁胤先生从雅客的品牌历程出发，结合对维生素的知识科普，深度解析“快乐补维”的核心主题，与在场的青春学子一同开启“快乐补维”的新体验。期待同学们在本次征集大赛中，用青春创意与雅客一起共创未来。

大师讲创意

组委会还特意为大家请来了创意大师上海25HOURS广告首席创意官陶磊先生为同学们传授创意秘诀，为大家讲授《金奖是怎样炼成的？》。

作为学院奖的资深评委，陶磊老师提到“很难找出让人眼前一亮的作品”是评审过程中遇到的难题。他强调，“是金子，总要有些亮点吧”，一件好的作品，有出彩点是很重要。同时，他以过往的获奖作品为例，为同学们讲解了创意作品呈现的核心要素，揭秘评审过程中的“小秘密”，为大家的创作打开了思路。

高燃互动

学院奖2023春季巡讲上海站创意大讲堂在同学们热烈的气氛下成功举办，同学们受益匪浅，对命题策略单有了更为准确的理解，“创意不止，席卷中华”，我们期待着同学们能做出更多、更好的创意作品。