风吹四月柳斜斜，好戏尽在春光里。2023年4月3日，中国大学生广告艺术节学院奖2023春季征集大赛·创意星球大讲堂·区域4场乘肆意春势而来。

千名师生与品牌、讲师展开云端对话，互动弹幕高潮迭起，引出无数个奇趣妙想相碰的瞬间，让这场直播见证创意种子的落地，注定一路繁花的创意之旅，我们一起来回顾一下吧！

本场巡讲，快克、Kaadas凯迪仕、达利食品命题企业代表云端出席，为同学们解析策略单重点，从核心产品到品牌理念，从企业文化到品牌调性，多层次全方位启迪同学们的创作思路。

巡讲的压轴时刻，更有资深营销人、赞意互动广告有限公司合伙人&执行创意总监沈旦扬先生担任大咖讲师，带来独家创意主题演讲《诗意的，创意的，生意的》，为同学们阐明好创意诞生过程中应该被看见的——更深层次的社会价值。

命题代表解析策略点

乘创意春风破万里浪

本场创意星球大讲堂，学院奖组委会邀请到海南快克药业有限公司市场中心代表赵赛金女士、Kaadas凯迪仕品牌经理钟雨婷女士、达利食品集团品牌策划部品牌专员颜成棱先生作为命题代表，为同学们直播讲解品牌产品和命题需求，让同学们在日后创作中明晰策略重点，抓住品牌调性。直播期间，同学们在公屏上频频互动，热情表达对新赛季命题主题的期待，企业代表们也是有备而来，特设多个有奖互动环节，为同学们带来特别惊喜礼包。

快克

快克一直以守护人们的健康为使命，不仅在治疗感冒方面有着见效快的优势，更能起到预防感冒的作用。今年是快克携手学院奖的第12年，与Z世代学子携手共创是充满未知的新旅程，期待各位青年恣意发挥脑洞，将好创意注入作品，为品牌年轻化发展持续注入青春活力！

在本次春季征集大赛中，快克命题特别设置品牌关键词类主题【快点好起来】和【早期用药】，希望借此传播产品功能特点，表达“快点好起来”的美好祈愿。同时，还有活动主题类【亚运会项目】供广大学子尽情发挥创作。学子们尽管携创意赴约，快克静待大家的精彩表现！

Kaadas凯迪仕

凯迪仕专注深耕智能锁领域，是国内仅有的一家集产品研发、制造、销售、安装、售后于一体的全产业链公司，秉承“服务全球每一个家庭”的美好愿景，凯迪仕以科技的点滴进步，让人们的生活更美好，让科技的光芒温暖每一个人的内心。

本赛季凯迪仕携手学院奖，以“凯迪仕千里眼 一眼锁定你”为广告主题发起创意征集，希望通过新一代青年的视角和创意，为更多家庭解锁美好生活，让“智能锁，我选凯迪仕”的理念愈加深入人心。

达利食品

达利食品集团自1989年创办至今，历经三十余年飞速发展，如今已成长为位列中国民营企业500强的综合性现代化食品企业集团。本次春季大赛，达利集团旗下的乐虎和可比克品牌将与百万学子共创，希望通过细致入微的命题讲解，能够让同学们在创作中能量加满，创意当潮！

本赛季中，乐虎以“困累喝乐虎，提神抗疲劳”为品牌利益点，目标人群更加聚焦，命题要求更加精准，希望通过年轻人的创意脑洞，寻找乐虎与年轻群体的共鸣点、挖掘产品和品牌内涵。

2023适逢可比克品牌20周年，参赛同学可以围绕“可比克20年，快乐每一刻”或“可比克20年，快乐正当潮”主题展开创作，提升作品的创意性和传播度，进行深层次的品牌创意互动。

社会价值撬动商业价值

做令人幸福的广告创意

沈旦扬

赞意互动广告有限公司合伙人&执行创意总监

资深营销人沈旦扬担任本场巡讲创意讲师，带来独家主题演讲——《诗意的，创意的，生意的》，他就品牌与消费者关系、品牌如何通过社会价值驱动商业价值两方面与同学们展开交流探讨。演讲过程中，沈老师援引中外经典营销案例，通过深入浅出的分析，提醒同学们在今后创作中，除了关注产品本身特点外，还应关注品牌能够给社会带来何种价值，发现、关注这种价值，甚至是在创作中通过展示这种价值来改变一些社会问题，让品牌成为平台，让广告传达善意。

他谈到，“做令人幸福的广告，是做广告人的幸福”，在进行商业行为的同时，一个好的创作者要与社会发生共情，并能够基于世界、国家、社会环境、民生进行正向输出，为品牌积累社会价值。相信同学们听过沈老师演讲后，在创作中能够注意到商业价值以外更为重要的价值，做出别出心裁又令人感到暖心的、有益于社会发展的好创意。

苔色终年绿，藤花四月齐

芬芳百花与绵绵细雨齐下，

辅以青春弦声音律，

奏出名为“创意”的主打歌。

创意星球大讲堂专场4直播圆满落幕，

少年们在追梦的路上乘兴而去，

惟愿各位携佳作尽兴而归。

而创意大讲堂的旅程仍在继续，

只盼再见之时拉满弓，不惧荆棘不惧风！