北国春光，花开龙江。2023年4月12日，创意的春风温暖校园，中国大学生广告艺术节学院奖春季创意大讲堂抵达了冰城哈尔滨，走进黑龙江大学热情开讲，激发创意能量，解锁创意密码。来自黑龙江大学新闻传播学院、黑龙江财经学院、黑龙江外国语学院、东北林业大学、哈尔滨师范大学的师生与命题代表及讲师热情互动，共同度过了一场青春飞扬的创意之旅！ 

黑龙江大学新闻传播学院院长徐江善老师、黑龙江大学新闻传播学院广告系主任李连璧老师、黑龙江大学艺术学院视觉传达系主任郑伟老师、黑龙江财经学院广告系主任边微老师、广告人文化集团市场总监王晓鹿先生、上思广告董事总经理&首席策略官李琰先生、鲁南制药集团品牌经理陈恺悦女士、太阳雨集团有限公司内容营销主管胡秋女士出席本次活动。

嘉宾致辞

活动开始，黑龙江大学新闻传播学院院长徐江善老师为东道主代表致欢迎辞。徐院长表示，大广节学院奖作为广告学领域的重要赛事，不仅为学校教育教学提供了实践平台，更为莘莘学子打造了挥洒创意的舞台，黑龙江大学新闻传播学院广告学专业一直践行“课赛一体化”的教学理念，多年来在学院奖赛事中取得了卓越的成绩。当下，互联网驱动的新时代充满机遇与挑战，广告行业势如破竹，他鼓舞同学们积极奋进，力争鳌头。

学校是人才培育的摇篮，是莘莘学子提升专业技能水平、培育良好品德的主阵地。广告人文化集团市场总监王晓鹿先生代表组委会为黑龙江大学新闻传播学院颁发“年度广告教育推动奖”，由黑龙江大学新闻传播学院广告系主任李连璧老师作为校方代表上台领奖，并向组委会表示感谢。

为点燃学子们心中的创意火焰，学院奖组委会代表何红娟女士详细介绍了大广节学院奖的赛事内容介绍和参赛办法，鼓励每一位拥有创意梦想的青年都可以在学院奖的舞台上释放青春妙思。

品牌解命题

熟读策略单，明确Brief，创意有方向，才能创作出既符合命题要求，又有丰富内容的灵感佳作。活动现场，命题企业代表为在场的同学们带来了精彩的命题解读，让我们跟随品牌的命题思维，一起走进创意的世界吧！

华润紫竹药业毓婷命题

毓婷品牌多年来致力于普及健康生活观念，倡导女性自信应对、从容掌控的生活态度，为女性提供健康关爱和自主选择、享受生活的有力支持。活动现场，黑龙江大学新闻传播学院广告系主任李连璧老师代表品牌方为在场的同学们全面介绍了毓婷企业发展进程与多样化的产品体系。通过对命题策略单的详细解读，让每一位学子对毓婷的品牌理念有了深入了解，创作有的放矢，灵感加满动力。

鲁南制药命题

鲁南制药集团是集中药、化学药品、生物制品的生产、科研、销售于一体的综合制药集团，本赛季鲁南制药带来的命题产品——启达力®荆防颗粒是经典古方“荆防败毒散”的现代成方制剂。宣讲现场，鲁南制药集团品牌经理陈恺悦女士向师生讲解了正确的感冒、流感知识及用药规范，传递品牌调性，为学子们揭秘关于感冒创意的关键方向。她表示，期待更多青年学子，与鲁南制药同行，用中药良方温暖更多身边人，共同探索出解决感冒的N种创意方式！

太阳雨命题

始创于1999年的太阳雨集团是全球化的清洁能源低碳解决方案服务商和智能舒适家居家电产品供应商。聚焦双碳目标，太阳雨以空气能+太阳能技术和产品为核心，为全球千万家庭用户和10000+工程客户提供清洁采暖产品和服务。现场，太阳雨集团有限公司内容营销主管胡秋女士深入浅出地为同学们讲解太阳雨空气能采暖机的奥秘，鼓励学子发挥奇思妙想，用易懂、新颖、年轻的角度大胆创作，为品牌不断注入年轻活力。 

大师讲创意

为了让同学们进一步获取创意思维，提升创意技能，组委会特别邀请上思广告董事总经理&首席策略官李琰先生为同学们传授独家创意秘诀。

活动现场，李琰先生以《巧传真言》为主题，结合丰富的从业经验，列举了乐高、青岛啤酒、耐克、蜜雪冰城等多个黑马案例，全面剖析一个个核心创意亮点，分析其背后营销策略的形成。他点拨学子们，要善于运用多样化的视角洞察生活，以品牌策略为先导，创意概念为核心，团队通力合作，才能呈现好的创意表现。同时，企业的自我认知，外部舆论环境等因素也是影响创作的关键，做足用户差异化才能赢得市场。

学子们认真聆听，反响热烈

高燃互动

学院奖2023春季巡讲哈尔滨站创意大讲堂在同学们热烈的气氛下圆满落幕，每一个好作品的诞生都历经反复雕琢和千锤百炼，“创意不止，席卷中华”，与年轻同行，我们期待着每一位同学的精彩创意。