春潮涌动，春意盎然，厦门无处不春天。中国大学生广告艺术节学院奖2023春季征集大赛创意星球大讲堂循着创意的航线，于2023年4月19日来到了厦门，走进厦门理工学院，同厦门理工学院影视与传播学院和厦门工艺美术学院的师生们共赴创意圣殿，翻涌青春海浪。

厦门理工学院影视与传播学院郭肖华院长，广告人文化集团副总裁、学院奖执行主席袁健女士，碧生源控股有限公司事业部推广经理江珊女士，华润紫竹药业助理品牌经理张琬女士，厦门银鹭食品集团有限公司品牌经理蔡鸿鹏先生，鲁南制药集团品牌经理陈恺悦女士，杰士邦品牌媒介主管李嘉颖女士，雅客（中国）有限公司市场总监张仁胤先生等多位嘉宾、老师共同出席了本次活动。

郭肖华院长代表学校致辞，他表示学院奖巡讲如同大家的一次聚会，以创意为纽带，把企业和校园连接在一起。正值疫情过后、春意盎然的好时节，所以此次学院奖定是创意迸发、激情飞扬的赛季。郭院长认为“让年轻为年轻代言，让创意为创意赋能”，这便是学院奖巡讲的意义所在。他呼吁更多年轻人关注生活，关注社会议题，关注品牌背后的主张及企业价值观，并用自己的方式达成企业与消费者的沟通。

执行主席袁健女士发表致辞，对大家的到来表示感谢。她表示，学院奖作为全国性创意赛事，其影响从高校延伸至各行业，是品牌走进校园、创意人才步入社会的重要桥梁，更是创意产业产学研一体化的样板。同学们在参赛过程中能够充分锻炼同学们的专业能力及实战能力，袁健女士勉励在座所有同学们，保持对创意的热忱之心，用创意实现梦想，用拼搏奋斗共创美好未来！

推动产教融合，绘就创意新画卷，同心共筑育人梦。执行主席袁健女士代表组委会为厦门理工学院影视与传播学院颁发“年度广告教育推动奖”，由郭肖华院长作为校方代表上台领奖，并向组委会表示感谢。

为了聚力青春，创新未来，学院奖组委会代表蒋梦欣女士为大家解读了本届学院奖春季征集大赛的新赛制、新变化，对其赛事内容和参赛办法进行了详解，让广大师生对学院奖有了更为清晰的了解。

命题企业高能开讲，掀起创意热浪

碧生源

碧生源控股有限公司事业部推广经理江珊女士为大家带来命题解析。作为中国保健功能茶行业的领军企业，碧生源本着“草本健康，功能好茶”的理念，持续深耕大健康行业。2023年，碧生源焕新出发！打造年轻人喜欢的国潮风格，get品牌个性化，激发社会属性，并隆重推出“碧家小妹”角色，演绎属于碧家三姐妹的精彩故事！ 

华润紫竹药业毓婷

华润紫竹药业助理品牌经理张琬女士为大家带来命题解析。毓婷时刻倾听、关注着年轻人的声音，以共创的形式陪伴了一届又一届年轻人一起成长，以“从容掌控，享受身心好状态”的品牌主张，掀起了一次又一次的青年创意潮。2023年毓婷的脚步继续前行，怀着对年轻力量的认可与期待，深入校园，一起用奇思妙想共创共建。

银鹭食品

厦门银鹭食品集团有限公司品牌经理蔡鸿鹏先生为大家带来命题解析。国民品牌银鹭精准洞察新青年的生活方式与场景需求，用花生与牛奶的美味，打造自然营养标签。2023年春日，创意破土而出，银鹭携三大花生蛋白饮品焕新出发，以全新的创作主题，丰富的命题类别，邀请全国高校学子为银鹭量身打造创意设计，再次在全国高校燃动起营养健康能量风暴！

启达力@荆防颗粒

鲁南制药集团品牌经理陈恺悦女士为大家带来命题解析。鲁南制药旗下启达力@荆防颗粒传递“中药良方、专业、安全、健康、关怀”的品牌调性，携手学院奖向年轻群体传递正确的感冒、流感知识及用药规范，增强大众对感冒、流感的防范意识，期待更多青年学子，与鲁南制药同行，用中药良方温暖更多身边人，共同探索出解决感冒的N种创意方式。

杰士邦

杰士邦品牌媒介主管李嘉颖女士为大家带来命题解析。再度携手学院奖，杰士邦带来命题——“玻动你的小心思”，传达了“以爱之名，帮助用户度过亲密时光”的品牌理念。杰士邦希望借助本次创意征集活动与Z时代青年进行深度交流，释放品牌活力，共创品牌好故事！

雅客食品

雅客（中国）有限公司市场总监张仁胤先生为大家带来命题解析。维生素糖果品类的开创者——雅客V9，将维生素融入糖果之中，打破传统补维方式，使人们可以在享受美味的同时快乐地补充维生素。2023年，雅客首次联合学院奖，雅客V9携“快乐补维”新理念来袭，与百万创意青年开启创意对话和品牌共建。

大师谈创意 灵感新迸发

从“放大”中进行内容输出

活动现场，组委会特别邀请到了厦门大峡谷影视有限公司创始人、导演曾云辉先生，为我们带来了主题为“放大” 的心得分享。

他讲到，每当要对项目或题材去做某种呈现的时候，要先找到目的，即“点”，然后倒推回来，去营造那个点，从传播角度来看就是把内容输出放大的过程。曾导表示，我们在做任何一个项目都需要找到一个原点，这个原点清晰，才能够有方向。

随后，曾导通过分享他做过的案例，为同学们深入讲解了“放大”的主题概念。同学们通过观看视频，倾听曾导的分享与心得，从中体会创作的过程与方法。

互动展区变身热门打卡点

零距离对话创意青年，在交谈中激发创造DNA，学院奖2023春季征集大赛创意大讲堂·厦门站随着海边夕阳的升起而圆满落幕。本次巡讲虽然结束，但创意之舟不会停歇，背好前人的倾囊相授，我们永远在创意之路上。