爱美一族的你，是否一熬夜就爆痘，上妆卡粉？

痘痘的问题此起彼伏......

别急，晓平来帮你！

2023学院奖秋季征集活动，

鲁南制药·晓平祛痘全系列护肤品王牌登场！

晓平祛痘大军“重拳出击”，

修复敏感痘痘肌，熨平恼人小疙瘩，

开启功效护肤新思路

为你横扫创作之路小插曲， 做最美创意之星！

药护同研 以温和之力修复敏感痘痘肌

鲁南制药集团是集中药、化学药品、生物制品的生产、科研、销售于一体的综合制药集团，是国家创新型企业、国家火炬计划重点高新技术企业。在一次对牛蒡籽活性成分的研究实验中，科研人员偶然发现牛蒡子活性成分能够有效抑制痤疮丙酸杆菌的增殖，还能抑制皮脂腺细胞的活性。也就是说，牛蒡籽活性成分能够从根本上减少皮脂的分泌，抑制炎症反应的发生。这对痤疮的治疗来说，是一个新思路，更是痤疮患者的福音。

基于此，鲁南制药旗下高端护肤品牌—晓平诞生了。得益于50余年药品科研实力与积累，鲁南制药凭借强大的药物研发实力以及严格的品控管理，走出了一条独属于药企的专业、创新之路——药护同研。晓平祛痘系列严选自然草本，不仅富含牛蒡籽精华，还添加了积雪草、雪莲、库拉索芦荟叶提取物，能有效控油、抑菌、消炎，释放草本天然抗炎抑菌修护力量，以植物精萃融合科技力量，为肌肤注入全新生命力，焕活肌肤新生。

把握命题小TIPS 创作路上不踩雷

作品围绕“晓平，执着于每一寸肌肤”进行主题创作，以下是一些创意秘籍，请注意查收~

1.本次秋季征集大赛创作，可选取鲁南制药·晓平祛痘全系列产品进行创作，包括晓平牛蒡籽祛痘精华液、晓平爽肤水、晓平慕斯、祛痘安瓶、祛痘膏及祛痘凝胶。

2. 聚焦晓平诞生于药企的品牌特质，传播其更注重产品效果与安全的理念，打造“专业安全”“功效护肤”“真正为用户解决肌肤健康问题”的品牌形象。

3. 突出晓平独家成分“牛蒡籽提取物”对祛痘的作用及其药企背景的研发历程。

4. 强调晓平年轻、有活力的品牌形象，提升品牌知名度和美誉度，提高晓平护肤品在年轻群体中的影响力。

5. 以功效护肤为中心，突出晓平药护同研，并通过天然植物精萃为用户解决肌肤健康问题，体现晓平帮助用户重拾自信与美的品牌内涵。

六大征集类别 创意有方向

为了让同学们最大限度发挥自己的创意，此次学院奖秋季征集大赛，鲁南制药·晓平命题开拓六大创作赛道供同学们选择，期待大家能够大开脑洞，释放青春创作能量！

【平面设计】

方向1：为晓平设计平面海报，要求富有创意，易于传播，符合品牌调性及主题。内容包括但不限于品牌宣传海报、产品宣传海报、节日创意海报等，适用于线上新媒体渠道传播及线下终端印刷传播。

方向2：以晓平祛痘产品视觉为基础，设计一套晓平祛痘系列新的包装视觉。包括但不限于产品外包装及瓶身彩绘设计、小样产品设计、礼品袋设计、周边好物设计等，风格不限，设计作品需附简洁创意文字说明，作品不少于3幅，不超过6幅。

PS：作品同步发布到新浪微博并@鲁南制药 @晓平XIAOPING 和小红书平台并@晓平

【影视广告】

创作时长1分钟-3分钟的剧情短片。作品以横屏作品为主，不限表达形式。

影视广告作品要符合品牌调性和产品卖点，不能是单纯的产品展示和slogan露出，作品以引起受众共鸣、引发传播讨论为佳。

PS：作品提交需同步发布到抖音和微博平台，抖音@晓平XIAOPING，微博@鲁南制药 @晓平XIAOPING

【微电影】

创作时长3分钟-15分钟的剧情短片。

作品要发挥创意，作品形式不限，真人实拍、动画演示、手绘均可，要有故事性，剧情冲突，能抓人眼球，引起情绪共鸣、引发讨论为佳。

PS：作品提交需同步发布B站并@柠檬片场  

【短视频】

围绕主题创作15s-60s竖屏短视频作品，作品要求体现产品的功效性和卖点，展现晓平“专业安全”、“功效护肤”的品牌特性，可以是单条视频，也可以是系列视频。

PS：作品提交需同步发布到抖音和微博平台，抖音@晓平XIAOPING，微博@鲁南制药 @晓平XIAOPING

【营销策划】

1.社交平台传播策划案：

充分利用互联网环境及新型的传播工具，拓宽晓平护肤系列在各媒体品平台的传播声量（包含但不限于抖音、快手、B站、小红书、知乎等新媒体平台，最好能够结合电商、零售连锁的联动营销、社会化事件营销、跨界营销等，形式不限。）

2.公益营销策划案：

自拟公益主题，为晓平护肤品为主角作做一次事件营销传播，展现品牌社会责任感，要求能够激发社会关注度与参与度，建立并加深受众与晓平品牌的情感链接。

【广告文案】

围绕主题选择以下任意一种或多种形式进行创作：

1.品牌Slogan：要求简洁、富有传播力、感染力；

2.短文案：可以从特殊节日或电商大促节点切入，适用于新媒体传播；

3.长文案：品牌故事或产品推荐，适用于微博、微信、小红书、淘宝逛逛等内容种草平台，内容有趣、有感染力。

看完鲁南制药·晓平发题解读，

是否给你提供了一些创作新思路呢？

浓情秋日，创意启航。

快加入到鲁南制药晓平功效护肤之旅，

以创作赴青春之约，开启精彩新篇章！