毓婷一直以来致力于普及女性健康及科学避孕观念，支持女性生育的自主选择，倡导年轻女性拥有自信应对，多年来与青年创意一路相伴，毓婷收获了众多来自全国高校学子脑洞大开的创意作品，看到了年轻人对女性自主选择、自信成长的不同解读和表达。未来，华润紫竹药业将继续秉持初心守护国民健康，同时也期待与更多年轻学子打造创意互动的新范式，助力品牌焕新不断升级！

 

金级类

《人生不受限 我有我的young》

作品类别：平面广告

作品编号：Q-a3520233081215

作者：蒋珺文

参赛院校：东华理工大学

指导教师：王宾旗

创意思想：

本系列作品通过对花木兰、武则天、李清照三位历史中杰出女性形象的塑造，意在传达品牌“掌控选择权，我有我的Young”的主题，画面中一位普通女子照镜子，镜中映射出巾帼英豪、千古女帝、文坛女杰的身影，来表达人生选择权由自己掌握，女性可以保家卫国也可婉约细腻、自由潇洒，打破莫须有的枷锁，人生有无限种可能，命运掌握在自己手里，希望毓婷可以为女性带来更多的勇气。

 

《毓婷让你青春不“婷”》

作品类别：衍生品设计

作品编号：Q-p3520233046810

作者：何雨轩

参赛院校：鲁迅美术学院（大连校区）

指导教师：刘哲

创意思想：

将毓婷避孕药分别与品牌调性信赖、掌控、享受相结合，同时用标语〝青春不婷”与品牌调性呼应。我的人生由我享受、由我掌控。掌控选择权，我有我的 Young，我的选择就是毓婷。主题是青春不“婷”，意思为毓婷让你青春不停。给与女性支持，让选择权在女性手中。

 

《爱情生命值》

作品类别：微电影

作品编号：Q-c3520232901122

作者：王一冰

参赛院校：北京电影学院

指导教师：刘笑微

创意思想：

加入爱情拥有可视化的生命值,情侣们该如何努力让他们的爱情到达满分呢？故事聚焦于小张和花花之间的爱情故事，讲述小张是如何通过自己的努力维护两人之间的爱情生命值，然而爱情的生命也并非只有单方面的努力就可以维持住的。

 

银级类

《是结还是解》

作品类别：平面广告

作品编号：Q-a3520233110165

作者：李彤茜、邵兰苏、陈佳瑶

参赛院校：北京印刷学院

指导教师：于菁竹、张晓东

创意思想：

结缘还是解缘，是一个思辨的问题。掌控自己生活的节奏，要结缘还是结缘全在你自己的思考掌握之中，毓婷永远站在你这边！

 

《毓婷衍生品设计》

作品类别：衍生品设计

作品编号：Q-p3520233095644

作者：曾真

参赛院校：广东外语外贸大学南国商学院

指导教师：贾晓瑗

创意思想：

本作品设计整体以年轻活力出发，在活力中展现专业、掌控、我的人生我做主等理念。卡通人物的设计以及版面设计旨在拉近与年轻群体的距离，也让青年群体有兴趣进一步了解和信赖这个品牌或产品。衍生品有幸运盲盒、便捷湿巾、抱枕、购物袋、鼠标垫、徽章和钥匙扣，旨在为她们的生活带来好用小物件的同时也能增添一点趣味性，同时宣传品牌产品，加深她们的印象。

 

《守护天使》

作品类别：微电影

作品编号：Q-c3520233023077

作者：吴钰枫、彭天明、袁茵怡、高国妍、陈德清、张力凯

参赛院校：武汉大学

指导教师：王晔

创意思想：

每个毓婷天使，都有自己想守护的女孩，天使们能听到女孩，所有选择的答案。通过召唤毓婷天使，女孩们可以自己掌控选择权，活出自己的young。根据毓婷“信赖、掌控、享受”的品牌调性，首先，微电影通过将毓婷拟人化，塑造出一个尊重女孩生育意愿、值得女孩深度信赖的天使形象。其次，微电影另辟蹊径，通过天使让小孩“选”妈妈，来表现女主人公能自己掌控人生。最后，微电影向人们展现出一种既能充分享受爱情，又能独自享受自我的生活，以表达每个女孩都能尽情享受自己的人生。“信赖、掌控、享受”，既是微电影想表达的品牌内涵，同时也是每个女孩的追求和向往！

 

《盛放年华--掌控选择权，我有我的young》

作品类别：平面广告

作品编号：Q-a3520232909111

作者：张雪儿

参赛院校：四川美术学院

创意思想：

在婚姻、职场、生活环境中，女性面临不同压力。本作品以三种植物与女性身形的外轮廓结合，表达女性在不同人生选择中，始终为自己而活，选择成为自己所向往的理想的模样。作品中以“苇草”象征女性在追逐理想路途中的坚韧不拔；以“夏花”象征在青春年华中盛放的美好时光；以“飞鸟”鼓励女性摆脱繁琐的束缚勇敢寻找自我。毓婷是为女性幸福健康为宗旨的企业，通过表达现代女性内心追求从而吸引消费者关注产品，与消费者产生心灵共鸣。

 

《女性的手能抓住什么》

作品类别：微电影

作品编号：Q-c3520232993934

作者：李佳璇、吴佳怡

参赛院校：吉利学院（成都校区）

指导教师：徐学彬

创意思想：

我们将关注点放在女性各个时期阶段的不同选择上，面对人生岔路口，女性是否有自主选择的权利。通过去展现毓婷的品牌调性“掌控”，传递女性能够抓住自主选择生育权利的思想，来宣传我们的品牌和产品。

 

《致她的毓言》

作品类别：营销策划

作品编号：Q-e3520232981999

作者：张寅生、罗泳榆、谢晓晴、郑捷中、何美渝

参赛院校：珠海科技学院

指导教师：王艺锦、王晓昕、周瑶

创意思想：

本案以“致她的毓言”作为主题，即毓婷给女性的成长指南，旨在通过设置一个女性能放心给予女性鼓励和建议的平台，帮助她们了解自己，找到成长的方向，为她们提供做出选择的底气。本案以倡导“girls help girls”（女性帮助女性）为突破口，提出“girls empower girls”（女性成就女性）作为“致她的毓言”的深层理念，希望女性之间能从相互扶持进一步发展到相互成就。以此赋予品牌全新的女性价值，在目标受众的认知上强化毓婷作为中国本土女性健康品牌的领导地位。

 

铜级类

《选择》

作品类别：短视频

作品编号：Q-n3520233090022

作者：许铜文、周郅颖、李思睿、胡彤

参赛院校：武汉大学

指导教师：王晔

创意思想：

毓婷为女性提供自主选择、享受生活的有力支持。视频中的鸟儿既可以选择自由飞翔，也可以放声歌唱，女性也可以选择组建家庭或是追寻自我，毓婷就像是视频中拿着糖果和花朵的双手，给予女性自主选择的权力。选择糖果，意味着养育，选择花朵，意味着自我。

 

《趁年轻，趣选择》

作品类别：微电影

作品编号：Q-c3520233025296

作者：付燕琳、洪席琳、吴芊芊、黄紫芩、温家钰、刘嘉绮

参赛院校：江西师范大学

指导教师：黄清华

创意思想：

新时代女性意识觉醒，女性无需取悦他人，只需取悦自身。女性选不选择成为妈妈就和出现在生活中的众多个平常的选择一样，本质上没有对错。那既然如此，我们其实只需遵循内心，选择自己认为舒服自在，有趣的就行。及时行乐，依趣抉择。

 

《权利、自由、可能》

作品类别：平面广告

作品编号：Q-a3520233070805

作者：张笑涵、高一然、姜佳仪、廖乐然

参赛院校：中国人民大学

指导教师：王树良

创意思想：

整套运用旋钮、冰壶、灯泡三件生活中常见物品，聚焦于当今社会语境下女性的不同生活境遇与其所扮演的身份，通过旋转、击退、照亮三个动作，展现了毓婷对于守护女性选择自己身份的权利、支持女性不必生子的自由、照亮女性除了怀孕以外的多种选择。画面整体采用较为平淡的颜色，同时运用文字拆分设计进行鲜明的对比，醒目的红色视觉直观展示毓婷带给女性多种不同于刻板印象的可能性。

 

《毓婷IP形象设计——毓婷婷》

作品类别：衍生品设计

作品编号：Q-p3520233005525

作者：安玥瑶

参赛院校：华南师范大学

创意思想：

毓婷作为紧急避孕领导品牌，结合紧急避孕药品质高服用更安心的特点。IP的主要形象为拥有着独特药片头饰和“小蜗蚪”似双马尾的年轻女孩形象可爱粉嫩的外表，独特的品牌象征更加贴合年轻女性受众群体,IP整体设计偏粉色系，点缀水蓝色，贴合毓婷品牌logo颜色同时彰显出青春与活力，形象上有着药片形状的头饰和腰带，独特的蛛蚪似的双马尾，展现品牌年轻化，享受生活的品牌调性。IP整体形象采用B版人物风格，并且赋予IP形象不同身份属性，倡导不同身份的年轻女性都需要有关爱自我的健康意识。在拥有避免意外妊娠的同时，也要拥有了自主生育和选择生活的权利。

 

《反套路罗曼史》

作品类别：营销策划

作品编号：Q-e3520233038649

作者：张晗、张馨予、王晓彤

参赛院校：临沂大学

指导教师：王维义

创意思想：

本策划案洞察到，女性完全掌控选择权的道路，仍面临被世俗界定的套路束缚的困境。

文科生，职场傻白甜，贤妻良母，生儿育女……貌似成为了女性人设一惯的套路。但女性力量远比偏见更强大，不按套路出牌的她们可以成为任何想成为的人。

女性的罗曼史不是他人人生的别册附录，而是独一无二花young剧本。每个女生都是《反套路罗曼史》的女主，更是自己人生的编剧。毓婷始终是女孩子们不为偏见套路停留，大步选择想要的生活方式时，最坚实有力的守护者。

 

《底牌、防线、补救》

作品类别：平面广告

作品编号：Q-a3520232970668

作者：赵文华、杨昕炜

参赛院校：厦门工学院

指导教师：王静

创意思想：

爱情是美丽的，两性生活是美好的，但意外的发生也是在所难免，这个时候也不必过度惊慌，让毓婷来做你的保障。此平面广告用手上最后的底牌、球门前最后的防线、破网后的补救三种不同的场景体现毓婷产品的功能以及强化品牌的信赖度；系列作品色调整体与华润紫竹药业颜色相符，配有文案及功能点提示，以完善作品内容。

 

《紧急补救》

作品类别：微电影

作品编号：Q-c3520233033631

作者：吴旭、黄秀云、杨涵婷

参赛院校：福州理工学院

指导教师：邓忠焰

创意思想：

设定一个新生儿是由某个天上部门派发的世界背景，讲述小徒弟工作出现失误老师傅想办法补救的故事。作品在正面描述本产品作用的同时又能降低“避孕”这个话题的尴尬性，其旨在于打破传统，树立新时代生育观和生活观。

 

《如影随形》

作品类别：平面广告

作品编号：Q-a3520233022020

作者：刘燕娇

参赛院校：江西师范大学

指导教师：殷伟群

创意思想：

作品用类比的手法，将耳环，项链，戒指与女性有密切关系，替换为药片，表达毓婷避孕药对女性的密切关怀与呵护；视觉上可以看到如影子般的男性，采用强对比的色彩营造视觉冲击，以及正负形的设计手法；画面整体呈现暗调，能够更好地突出发光的产品；用广告语“我选择你”，双关了女性选择毓婷与选择另一半，都能得到爱与陪伴。

 

《毓婷IP设计——遇见“小婷”那就小停一下》

作品类别：衍生品设计

作品编号：Q-p3520233025351

作者：车依桐、宋可欣、唐萌遥、田雨禾

参赛院校：鲁迅美术学院（大连校区）

指导教师：刘哲

创意思想：

基于“毓婷”面向多为年轻女性群体，这一群体比以前更加独立更加有力量，更加会享受生活，并且参考这她们注重外貌常常在网络上自称或互称仙女，这种称呼非常有效的让她们更加自信 。最终结合仙女，独立，力量等元素创造出小婷IP形象 。最后对此IP形象进行服装延展，结合主题“每个季节毓婷默默陪伴您守护您的青春“，创作出” 四季常“青”系列。