不知从何时，焦虑与丧气两种情绪开始充斥网络与现实。在“理想、成功、上进”的宏大口号之下，却是加不完的班，涨不上去的工资，买不起房，找不到工作的事实、熬夜的黑眼圈与掉落的头发都成为压斜人生天平上的砝码。

当进取心与懒惰同在，想要做点什么，却又无力改变现状的当代青年，处于矛盾之中：一面内卷严重，另一面佛系咸鱼，形成一种“躺不平”也“卷不赢”的45度倾斜状态。

4月21日国务院新闻办公室发表《新时代的中国青年》白皮书，调研发现：“成功靠努力得来仍是青年的主流观点……青年口中的佛系和躺平，是缓解压力的调侃和情绪表达。”

任何时候，努力本身都没有错，不同的选择也不该被贴上对立的标签。人生不是只能向着“完美”竞争，淡然处之也不是消极逃避。

只要“想开了”，就无谓躺与卷，不必有任何心理负担；只要“想开了”，做发自内心确定和理解的事情，就能活出自己的精彩。

2023年7月20日上午，大广节学院奖全场大奖PK赛在北京举行。三个半小时的时间里，6组全场大奖入围作品的创作代表分别做出提案演讲，展开激烈角逐。

（提案现场）

《你来了，我就想开了》作为文案作品，似乎很难像影视、平面作品能有更多视觉上的演绎；在网络投票中，这一作品也仅排在第三位。

然而作者许艺欣，这个二十岁的文静女孩却在赛场用温柔清晰的讲述将文案的张力发挥到极致，征服全场，赢得50000元奖金！

当喝彩与掌声响起，发生在许艺欣身上的，不只是关于“逆袭”的励志故事。

更准确地说，从她身上，我们看到年轻人面对真实世界的挑战，用自我突破的勇气做出的反馈。

在躺平与内卷之外，她的“想开了”，告诉所有人“明确自己向往的，坚守内心，一往无前”。

一字千金！

金级文案穿透入心

“对于品牌主和营销创意人来说，最需要的是诚实的表达。”

而选择凯迪仕命题也正是因为许艺欣自己在日常生活中使用普通门锁的过程中遇到的很多痛点问题，由此带来的对智能锁的好感。从初中就开始寄宿生活的她，除了要面对被舍友锁上的门，作为家里的移动人口，没有配备钥匙，有时候回家也得被锁在门外，非常希望能有一扇门门自动为自己打开。由亲身经历而来的创意灵感，让文案从落笔开始就带有温度。

用一句话提取关键信息，并起到四两拨千斤、一语中的的效果，是件不容易的事。

确定选题之后，许艺欣对策略单进行解读，在凯迪仕企业官微了解品牌调性以及最新的活动动态，调研竞争对手，在各大社交平台搜集用户洞察，做消费者访谈等一系列调研，明确目标消费人群的日常需求以及心理特点，找到凯迪仕K20 Pro Max智能锁最能打动消费者的特点：“开”。由此，创作思路逐渐清晰起来。

在形式上，许艺欣确定了要创作的是一句广告语；在内容上，要直观体现产品“3D人脸识别开锁敏锐便捷”的优势，情感上契合年轻群体“生活简单过，想开点就好”的处世心态神；在手法上，运用拟人修辞，生动的文字让产品更有温度，赋予用户画面感，产生共鸣。于是，文案诞生了：“你来了，我就想开了”。

“你”是谁？以“什么姿态”来了？

“我”是怎么“想开了”？

家门口每天都发生着精彩的“回家”故事，

凯迪仕一一见证着、记录着。

也许有人不喜欢看广告，但大家都会喜欢听故事。

简单的8个字无限延伸出生活的意蕴，情感的需求，穿透入心。

一夜逆袭？

成长与蜕变悄然发生

创作了一条短短的文案，许艺欣并未奢望过会得什么大奖。

七月，突然接到天津打来的电话，当知道自己创作的作品拿到了本届文案策划类的金奖并入围全场大奖提名的那一刻非常的激动，能得到学院奖的认可，许艺欣觉得是一件值得高兴的事。但随之而来的是紧张不安，登上偌大的舞台，在众人面前演讲，这对于性格内向的自己来说，是个不小的挑战。

“该怎么提案呢？”

“北京好远啊！”

“我一个人上台怎么表现？”

……

“要不不去了吧”

“金奖也挺好的了”

脑袋里有一万个问题，许艺欣开始打起退堂鼓了，坚持还是放弃？犹豫之间，指导老师陈丽的鼓励给了许艺欣很大的信心，坚定了去现场的决心。

熬了两个多星期的夜，许艺欣从提案内容、文案的字体设计、准备道具，到ppt制作、上台的演讲稿，一直反复修改，到正式提案的前一晚，为使演讲效果更佳，还在继续完善ppt、发言稿的每一个细节。

演讲的内容清晰充分，但彩排时的表现，却让人为她捏一把汗。相比于其他选手，许艺欣显得有些过于紧张、羞怯，在试讲中也不能流畅连贯地完成演讲。“是大家的鼓励、认可，让我的信心一点点被唤醒”，许艺欣还记得现场指导老师，组委会工作人员以及品牌方代表对自己的加油打气。忐忑不安，紧张迟疑……但，持续积极的反馈，也让她相信，这场不一样的经历会成为突破自我的起点。

黑马夺冠！

突破自我，梦想花开

7月20日上午，北京，一场没有硝烟的“战斗”激烈上演。“全场大奖”作为大广节学院奖的至高荣誉，由本次春季征集大赛的所有命题、类别金级类中的佼佼者经过复评和终评的严格评选，最终入围。6组提案代表在现场针对作品本身的营销背景、创意内容、执行过程、营销效果等方面分别进行提案，并在演讲后接受两位评审主席的犀利提问和企业代表的点评，最后在现场公开投票计分，公布结果。

（评审主席与企业代表提问、点评）

在现场评委、嘉宾、师生与直播间几十万人的观看和聆听中，在紧张而激动的氛围中，许艺欣娓娓道来的语言深入演绎出作品的内涵，顺利完成提案，以最高票数拿下全场大奖。

（现场投票）

在此之前，很难想象一句仅有八个字的文案竟然能夺得全场大奖；但在看完作品、看到许艺欣条分缕析的演讲后，相信没人不被文字的力量打动、不为她突破自我的表现而感动。

就在昨天晚上，

平时连教室讲台都没上过的我，

第一次站在这个讲台的我，

彩排不到三分钟就落荒而逃。

而今天呢，

我还是站在这里为大家分享我的故事，

我觉得这就是我想开了的过程。

“想开了”的许艺欣，用作品本身的优秀和提案内容的缜密扎实征服所有人，也用突破和努力成就了自己的高光时刻。

“因为学院奖，我第一次接触、了解、完成一个提案，在能力上得到了很大的提升；经历全场大奖PK赛，也让我突破了自己，变得更自信，更有勇气站在台上去表现自己。”曾经以为不可能的事情一步步完成，许艺欣说：“现在回想起来真觉得自己蛮厉害的。”

人生有很多选择，也有无限种可能，就像她在提案中的一句话：“心想开了，世界的门就开了”——

“想开了”，是坦然面对成功和失败，

直面心中欲望，调节“求而不得”的落差；

“想开了”，是坚守本心，

在力所能及的范围内享受当下；

“想开了”，是放下焦虑与执念，

“众里寻他千百度。蓦然回首，那人却在，灯火阑珊处。”

心想开了，

终会开出属于自己的那朵花

你，

想开了吗？

点击下方视频，回顾提案现场

《你来了，我就想开了》

大广节学院奖2023春季全场大奖作品

作品编号：Q-d15820233019623

作品类别：广告文案

命题企业：Kaadas凯迪仕

参赛院校：福建师范大学协和学院

指导教师：陈丽

你来了，我就想开了

创意思想：全家老少刷脸秒开，人在门前1M范围内，自动解锁。

【评委点评】

首先，这句文案很好的诠释了凯迪仕智能锁的产品卖点，智能锁作为一种高科技的产品，核心特点就是便利性，这句广告语强调了智能锁的自动感知能力和开锁能力，告诉人们当你靠近智能锁的时候，就会自动识别你的到来，这种便利性的体验，能够使人们省去麻烦，提升生活效率。

第二，这句广告文案体现了品牌带来的关怀和安全。因为除了便利性之外，智能锁最大的优势就是安全性。你来了我就想开了，它传递了一种品牌的关怀，智能锁作为居家生活的守护者，时刻能为你打开大门，让你感受到安全与保护。这种极简的表达让人们能够产生对智能锁品牌的信赖感和依赖感。

第三，这句文案作为广告语足够简洁，有温度有记忆点。