获奖者说 | 杰士邦《“玻”动心弦》小队:一直练习,不要给自己偷懒的机会
作者: 郭馨萌
发布时间:2023-08-16
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学院奖2023春季征集大赛

杰士邦影视广告金级类获得者:

曾馨贤、刘信琳、肖燕玲

郑婷婷、赵蕊、董世双

 

Question 01

为什么选择了这个命题?

创意的出发点和灵感是什么?

关于杰士邦这个品牌,起初我们了解到,“年轻”“有趣”“活力”“积极”是它的代名词,这是当代年轻人的生活态度,也和我们团队的理念不谋而合。

后续发现到杰士邦能够站在女性的角度设计产品,打破大家对于避孕套的刻板印象,又感觉这是一个很有想法的品牌,所以我们选择了这个命题。

选定杰士邦命题后,我们联想到了只差一个字的“占士邦”——007詹姆斯·邦德,可以说是这个谐音引发的灵感,创造出了一个以特工和女郎为主题的短片。

 

Question 02

对命题的初印象如何?

对品牌和产品做了哪些调研和思考?

初印象认为很普通寻常,只是众多安全套品牌中的一个,没有什么深入的了解。经过了解以后,我们发现,本款产品对女性有护肤功能,可减少对女性用户的伤害,更加吸引了我们的兴趣 。

这也是我们第一次了解到安全套还能对女性有护肤功能,杰士邦品牌保护女性、尊重女性的创作想法令我们十分感动,这是一个有深度、有想法且对女性用户十分用心的品牌。作为女性,在提到“性”这一方面很多时候是羞于表达的,但杰士邦品牌的产品给予女性的不仅是实质的身体上的保护和尊重,更是一种在精神上对女性朋友的鼓励。

我们还做了一些调研,发现目前还是有一些人缺乏避孕知识,全球每年约有1600万不满18岁的少女分娩,另有320万女性经历不安全堕胎,其中有百分之90的青春少女怀孕。因不做好安全措施导致一部分人为此感染疾病,他们对于安全套的认识还停留在刻板印象中,忽略了使用安全套能够阻断疾病传播、保护女性健康的好处。

创作中,我们将杰士邦003拟人化成一位特工,在执行任务后遇到了拨动他心弦的漂亮女郎,两人在暧昧的气氛中相互拉扯。我们也想通过这个作品尽最大程度地打破人们对安全套的刻板形象,让更多用户体验到杰士邦003的可靠,也呼吁男性用户更加关注对象的健康,同时,女性用户更加关爱自己,每一个人都应该正视自己的欲望。

 

Question 03

得知入围全场大奖pk赛后,

做了怎样的准备?

有什么感受或收获吗?

其实提交完参赛作品之后,我们努力让自己的期望值降低,俗话说“期待越大失望越大”嘛,因为我们深知优秀的同学还有很多。

得知我们获得了金级类荣誉并且入围全场大奖之后,首先是激动,非常高兴,很感谢各位评委老师们能给我们这个机会。后来心情逐渐转换到紧张、不安,因为这也是我们第一次接受到高手如云的比赛邀请。在短暂的慌乱过后我们迅速缕清方向,决定背水一战,既然选择了就不放弃!

于是我们团队6个小伙伴马上进入了备战全场大奖提案的准备当中,大家集思广益、分工明确、熟悉流程并反复练习。不顾一切从云南奔赴北京,追寻我们心中的梦想。

虽然结果并不理想,但过程中我们努力了便也不留遗憾。就像评委老师们说的,“能够站在这个舞台上,你们已经很棒了,重在过程”,我们享受着上台之前的紧张、上台之后的放松和对于结果的坦然接受,整个过程都是我们人生当中一次难忘的经历。我们见识到了强者的气量和胆魄,也认识到了自己所欠缺的方面,以及与其他优秀参赛选手之间的差距。

这都是我们成长路上的铺路石,我们之后会继续努力,吸取经验,弥补自己的不足,做好充足的准备。我相信我们团队在追梦的过程中会越来越好,越变越强!下一次的学院奖比赛,我们还会再站上去的!

 

Question 04

参赛过程中,

有哪些难忘的故事或环节?

我们在制作放在提案开始前的开场动画时,本来是打算做特工007开枪打向特工003。我们组两个同学录了参考动作视频给后期老铁,后期老铁发现她们在家都是穿着拖鞋马裤录的,于是我们临时改变策划就用她们的居家形象制作了定格动画,也正符合我们的主题“不做电影里的007,做你身边003”这个主题。

我们的出发点是想要通过艺术化的电影片段形式,来告诉所有人,应当正视自己的需求和欲望,努力争取自己想要的东西,性应该是分享和快乐,而不是索取和给予。

 

Question 05

参加学院奖的初衷是怎样的?

达到自己的目标了吗?

关于初衷,我们是想通过学院奖这个平台能把我们团队的想法、创新思维,通过我们学习的专业方式来表达,让大家看到、感受到我们作品所想要展现在大家面前的观点和理念。

这一次我们的作品能得到评委老师和命题企业的认可,我们感到非常荣幸和开心。当然,我们也学到了更多,像打开了一道门,有一股力量在推着我们前进。我们的目标就是学习、超越,未来我们会继续努力。

 

Question 06

有什么参赛经验/创作小诀窍

想分享给学弟学妹们吗?

我们团队参加的是影视广告赛道,其中会有很多广告专业的学生参与进来。在视频质感上,我们不一定能拼得过他们,所以最好从创意取胜。

因为赛道要求视频时长控制在30秒内,所以内容要简洁明了,并且有记忆点。如果获得了全场大奖,一定要好好准备提案ppt,多问问别人的意见,有指导老师最好不过啦!

最重要的是,要花很多时间练习,练到即使站上台紧张到脑海里空空如也,嘴巴也会因为肌肉记忆振振有词。去到全场大奖现场见到了很多优秀的团队,他们远比我们想象中的更加努力和优秀。不要给自己偷懒的机会!加油加油加油!!!

 

Question 07

想对以后参赛的同学们说?

希望大家能够砥砺前行,我们也想和参赛的同学朋友们多多学习,一起进步,期待看到我们年轻一代的力量茁壮成长,日益强大!

 

· 命题企业点评 ·

这个作品在评审之初,我向其他评委提出一个问题——“我们看了这么多作品,最能记住的作品是哪一个?”,大部分评委都举手选择了这个作品。

虽然这条作品的逻辑、表达方式、拍摄手法很简单,但最后在主题和立意的呈现上诠释得很好,确实有让人感到“玻”动到小心思。

 

点击视频,回顾提案现场

 

获奖信息

《“玻”动心弦》

大广节学院奖2023春季征集大赛

作者:曾馨贤、刘信琳、肖燕玲、郑婷婷、赵蕊、董世双

作品编号:Q-b6520233078930

作品类别:影视广告

命题企业:杰士邦

参赛院校:昆明城市学院

创意思想:特工与一位他迷恋的女生相遇,不由自主地跟随,女生早早注意到他,等待着他的到来,两人挑逗调情,最终带出产品003。

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获奖者说 | 杰士邦《“玻”动心弦》小队:一直练习,不要给自己偷懒的机会