学院奖2023春季征集大赛

杰士邦影视广告金级类获得者：

曾馨贤、刘信琳、肖燕玲

郑婷婷、赵蕊、董世双

Question 01

为什么选择了这个命题？

创意的出发点和灵感是什么？

关于杰士邦这个品牌，起初我们了解到，“年轻”“有趣”“活力”“积极”是它的代名词，这是当代年轻人的生活态度，也和我们团队的理念不谋而合。

后续发现到杰士邦能够站在女性的角度设计产品，打破大家对于避孕套的刻板印象，又感觉这是一个很有想法的品牌，所以我们选择了这个命题。

选定杰士邦命题后，我们联想到了只差一个字的“占士邦”——007詹姆斯·邦德，可以说是这个谐音引发的灵感，创造出了一个以特工和女郎为主题的短片。

Question 02

对命题的初印象如何？

对品牌和产品做了哪些调研和思考？

初印象认为很普通寻常，只是众多安全套品牌中的一个，没有什么深入的了解。经过了解以后，我们发现，本款产品对女性有护肤功能，可减少对女性用户的伤害，更加吸引了我们的兴趣 。

这也是我们第一次了解到安全套还能对女性有护肤功能，杰士邦品牌保护女性、尊重女性的创作想法令我们十分感动，这是一个有深度、有想法且对女性用户十分用心的品牌。作为女性，在提到“性”这一方面很多时候是羞于表达的，但杰士邦品牌的产品给予女性的不仅是实质的身体上的保护和尊重，更是一种在精神上对女性朋友的鼓励。

我们还做了一些调研，发现目前还是有一些人缺乏避孕知识，全球每年约有1600万不满18岁的少女分娩，另有320万女性经历不安全堕胎，其中有百分之90的青春少女怀孕。因不做好安全措施导致一部分人为此感染疾病，他们对于安全套的认识还停留在刻板印象中，忽略了使用安全套能够阻断疾病传播、保护女性健康的好处。

创作中，我们将杰士邦003拟人化成一位特工，在执行任务后遇到了拨动他心弦的漂亮女郎，两人在暧昧的气氛中相互拉扯。我们也想通过这个作品尽最大程度地打破人们对安全套的刻板形象，让更多用户体验到杰士邦003的可靠，也呼吁男性用户更加关注对象的健康，同时，女性用户更加关爱自己，每一个人都应该正视自己的欲望。

Question 03

得知入围全场大奖pk赛后，

做了怎样的准备？

有什么感受或收获吗？

其实提交完参赛作品之后，我们努力让自己的期望值降低，俗话说“期待越大失望越大”嘛，因为我们深知优秀的同学还有很多。

得知我们获得了金级类荣誉并且入围全场大奖之后，首先是激动，非常高兴，很感谢各位评委老师们能给我们这个机会。后来心情逐渐转换到紧张、不安，因为这也是我们第一次接受到高手如云的比赛邀请。在短暂的慌乱过后我们迅速缕清方向，决定背水一战，既然选择了就不放弃！

于是我们团队6个小伙伴马上进入了备战全场大奖提案的准备当中，大家集思广益、分工明确、熟悉流程并反复练习。不顾一切从云南奔赴北京，追寻我们心中的梦想。

虽然结果并不理想，但过程中我们努力了便也不留遗憾。就像评委老师们说的，“能够站在这个舞台上，你们已经很棒了，重在过程”，我们享受着上台之前的紧张、上台之后的放松和对于结果的坦然接受，整个过程都是我们人生当中一次难忘的经历。我们见识到了强者的气量和胆魄，也认识到了自己所欠缺的方面，以及与其他优秀参赛选手之间的差距。

这都是我们成长路上的铺路石，我们之后会继续努力，吸取经验，弥补自己的不足，做好充足的准备。我相信我们团队在追梦的过程中会越来越好，越变越强！下一次的学院奖比赛，我们还会再站上去的！

Question 04

参赛过程中，

有哪些难忘的故事或环节？

我们在制作放在提案开始前的开场动画时，本来是打算做特工007开枪打向特工003。我们组两个同学录了参考动作视频给后期老铁，后期老铁发现她们在家都是穿着拖鞋马裤录的，于是我们临时改变策划就用她们的居家形象制作了定格动画，也正符合我们的主题“不做电影里的007，做你身边003”这个主题。

我们的出发点是想要通过艺术化的电影片段形式，来告诉所有人，应当正视自己的需求和欲望，努力争取自己想要的东西，性应该是分享和快乐，而不是索取和给予。

Question 05

参加学院奖的初衷是怎样的？

达到自己的目标了吗？

关于初衷，我们是想通过学院奖这个平台能把我们团队的想法、创新思维，通过我们学习的专业方式来表达，让大家看到、感受到我们作品所想要展现在大家面前的观点和理念。

这一次我们的作品能得到评委老师和命题企业的认可，我们感到非常荣幸和开心。当然，我们也学到了更多，像打开了一道门，有一股力量在推着我们前进。我们的目标就是学习、超越，未来我们会继续努力。

Question 06

有什么参赛经验/创作小诀窍

想分享给学弟学妹们吗？

我们团队参加的是影视广告赛道，其中会有很多广告专业的学生参与进来。在视频质感上，我们不一定能拼得过他们，所以最好从创意取胜。

因为赛道要求视频时长控制在30秒内，所以内容要简洁明了，并且有记忆点。如果获得了全场大奖，一定要好好准备提案ppt，多问问别人的意见，有指导老师最好不过啦！

最重要的是，要花很多时间练习，练到即使站上台紧张到脑海里空空如也，嘴巴也会因为肌肉记忆振振有词。去到全场大奖现场见到了很多优秀的团队，他们远比我们想象中的更加努力和优秀。不要给自己偷懒的机会！加油加油加油！！！

Question 07

想对以后参赛的同学们说？

希望大家能够砥砺前行，我们也想和参赛的同学朋友们多多学习，一起进步，期待看到我们年轻一代的力量茁壮成长，日益强大！

· 命题企业点评 ·

这个作品在评审之初，我向其他评委提出一个问题——“我们看了这么多作品，最能记住的作品是哪一个？”，大部分评委都举手选择了这个作品。

虽然这条作品的逻辑、表达方式、拍摄手法很简单，但最后在主题和立意的呈现上诠释得很好，确实有让人感到“玻”动到小心思。

点击视频，回顾提案现场

获奖信息

《“玻”动心弦》

大广节学院奖2023春季征集大赛

作者：曾馨贤、刘信琳、肖燕玲、郑婷婷、赵蕊、董世双

作品编号：Q-b6520233078930

作品类别：影视广告

命题企业：杰士邦

参赛院校：昆明城市学院

创意思想：特工与一位他迷恋的女生相遇，不由自主地跟随，女生早早注意到他，等待着他的到来，两人挑逗调情，最终带出产品003。