电视节目创新，是一种形态，是一种目标，更是一种不懈的自我改进。2023年的电视节目创新市场，各级创新主体在回归常态的路径上焕发出勃勃生机，用创新连接用户，用创新连接需求，用创新连接未来，成为制播主体新一轮的尝试和提升。本文即以2023年以来71城市[1]电视市场中晚间播出的新节目[2]为分析对象，从播出、收视和创新特征等方面梳理分析，揭秘电视节目创新的连接与回归。

新节目播出概况

1.电视节目创新量较上年上涨，常态节目创新比重增至7.3%

2023年1-7月，在71城市电视市场中，各级频道晚间时段共播出新节目近2200余档，较2022年同期略有提升。从不同类型新节目的数量分布来看，进入频道日常播出序列的常态新节目近160余档，占新节目总量的7.3%，较2022年同期增长了0.9个百分点。非常态节目的创新比例达到92.7%，其中以元旦、春节、清明、五一、六一、端午等为主题的节庆假日类新节目，和电视节目/电视剧特别节目所占比重最高，达到22.1%（图1）。

图1  2023年1-7月

常态新节目与非常态新节目的数量分布

数据来源：CSM媒介研究

2.常态节目创新集中于4-5月，非常态新节目以传统节庆为契机放量增长

与往年常态节目多集中于开年时点大量投放市场有所不同，2023年以来，常态节目创新量的最高点并没有出现在1月，而是第二季度的4-5月，尤以5月更为集中，常态新节目数量达到36档，远高于2022年同期的19档，也高于2022年开年的24档。非常态新节目则延续了以节庆和重大事件为契机推出的播出规律，在春节所在的1月到达峰值。从年度变化来看，2023年多个月份常态节目的创新数量高于2022年同期（图2），从侧面反映出伴随着国民经济与社会秩序的恢复，电视节目创新市场也在复苏和回归常态。

图2  2022-2023 1-7月

新节目播出数量（档）

数据来源：CSM媒介研究

3.省级台占据节目创新主体地位，中央级频道常态节目创新量增长

省级台作为电视节目创新的主体，一直以来在常态节目和非常态节目的创新中均保持领跑之势。2023上半年，省级台常态新节目数量占比超过7成，非常态新节目数量占比接近6成。其中省级卫视常态节目创新量较上年下降约3个百分点，省级地面频道常态节目创新量较上年增长了超4个百分点。中央级频道尽管受限于频道数量在常态及非常态节目创新格局中较为低调，但2023上半年其常态节目创新数量明显增长，是上年同期的2.4倍。城市台继2022上半年触底反弹后，2023年上半年常态节目创新数量明显回落（图3）。

图3  2021-2023上半年

常态新节目与非常态新节目在各级频道的分布比例

数据来源：CSM媒介研究

4.专题、综艺、青少节目创新集中，常态生活服务节目创新活跃

2023年1-7月，专题、综艺和青少类节目仍然是各级频道创新最为集中的三大类型，专题类节目以微弱优势居首位，在非常态新节目中所占的比例高于综艺节目，达到30%；综艺类节目创新总量次之，在常态和非常态新节目中的比例均高于29%；青少类节目虽然创新总量上排名靠前，但常态青少节目创新相对滞后，占比仅为10%，更多的是一次性播出的青少晚会、表演、比赛等类非常态新节目，占比达21%。生活服务类节目尽管在创新总量上排名第四位，但常态节目创新活跃，仅次于专题和综艺节目，占比高达17%（图4）。

图4  2023 1-7月

新节目主要类型分布比例

数据来源：CSM媒介研究

2023年1-7月，在开年以及春节双重驱动之下，各级频道尤其专题和综艺类节目创新较为集中，尤其在常态专题节目的创新中，中央级频道和省级上星频道都走在了前列。综艺和专题节目之外，生活服务节目成为地面频道创新的重点：省级地面频道和市级地面频道常态生活服务节目播出比重分别达到24%和21%（表1）。

表1  2023 1-7月各级频道

常态、非常态新节目的类型比例分布

数据来源：CSM媒介研究

常态新节目收视概况

1.上星频道高收视新节目占比回升，原创音乐、文化及体验节目引发收视热潮

电视节目创新是一个系统性的工程，而且节目投放市场后也要经历一个用户培育和市场检验的过程。观察2020-2023上半年上星频道常态新节目的平均收视率分布，可以看到四成以上新节目投入市场后半年内71城市平均收视率在0.1%以下，高收视新节目占比相对较低。2023上半年，上星频道高收视新节目占比有较为明显的提升，平均收视率0.5%以上的常态新节目数量比例达到16.4%，较2022上半年增长了3.2个百分点，其中平均收视率在1%以上的现象级新节目数量占比达到7.3%，也是明显高于上年同期水平（图5）。

图5  2020-2023上半年

上星频道常态新节目平均收视率分布

（71城市，18:00-24:00）

数据来源：CSM媒介研究

从2023上半年上星频道收视较高的常态新节目来看，原创音乐、文化及体验节目多维度创新，以适配当前用户切实需求的内容为出发点，以有效连接用户生活和情感的题材为切入点，在电视大屏端获得了较好的收视反馈。《17号音乐仓库》《青年π计划》《天赐非凡歌会》用音乐点亮生活之光，《新生万物》《中国书法大会》《丹青中国心》《戏剧中国心》以文化指引前行，《我们的客栈》《野挺有趣》《法官你好》《运动者联盟》则以情景体验、社交体验、职业体验、运动体验为切入点彰显积极向上的生活方式和态度（表2）。

表2  2023上半年

平均收视率> 0.25%的上星频道常态新节目

（71城市，18:00-24:00）

数据来源：CSM媒介研究

2.地面频道高收视新节目占比下降，服务、资讯与娱乐成收视热点

相对于上星频道而言，地面频道节目创新显得愈加艰难，新节目投入市场的当月，平均收视率在0.1%以下的常态节目数量占比达到七成左右，而高收视新节目比例在10%以下。从年度变化来看，近2年地面高收视常态新节目的数量占比明显下降，更多常态新节目投入市场后首播月收视位于较低的区间（图6）。

图6  2020-2023上半年

地面频道常态新节目首播月平均收视率分布

（本地，17:00-24:00）

数据来源：CSM媒介研究

地面频道高收视新节目，相对而言更为贴近和具体。从节目类别上看，首播月本地平均收视最高的常态新节目中，生活服务和专题节目分别占据4档和3档，新闻、综艺和教学类节目各占1档（表3）。生活服务类节目聚焦普通观众和家庭的婚恋交友、家居改造、生活细节和矛盾化解；专题节目则以连线问政、文化传承、社会发展等为主旨；新闻节目聚焦社会治理过程中的热点问题，为解决、引导和服务社会治理中的问题提供参考。

表3  2023上半年

首播月平均收视率> 0.4%的地面频道常态新节目

（本地，17:00-24:00）

数据来源：CSM媒介研究

节目创新特点

1.职业类节目多角度观照社会现实，热爱与匠心彰显治愈力量

职业类节目近年来在电视大屏上成为热门创新赛道，这一方面源于年轻世代陆续步入职场，职场综艺可以在一定程度上承接他们迷惘、憧憬同时也不乏焦虑的情绪；更重要的是随着时代的发展，职业的类型也不断细分扩展，一些观众熟悉度低的职业群体成为职场类节目的全新挖掘方向，这为职业类节目突破固有模式及同质化困境提供了全新的思路。2023年以来，上星频道上新了5档职业类节目，聚焦法官、发型师、儿科医生、育儿师乃至于宠物摄影、剧本杀助演、相亲咨询师、上门代厨、民宿管家等多种新兴的职业，带领观众体验各行业职场百态的同时，也对职业平等观进行了一种正向的引导。

在多角度观照社会现实的同时，这些节目更加注重对于各种职业场景“小社会”中人间百态的真实记录，用有温度、有力量、有理性的记录打破职场滤镜，真正为观众带来能引起情感共鸣的职场现实。与此同时，透过不同职业所凝聚的独特匠人精神、技艺初心，节目也引领观众寻找解答现实困境的答案，看到生活的希望和美好，治愈焦虑和内卷。

湖南卫视《法官你好》以多个视角展现基层法官庄严神圣背后的艰辛，真实深入地体现有温度、有力量、有是非的新时代司法队伍正义担当的形象。浙江卫视《手艺人大会发型师季》以潜心发掘有独特技艺、匠人精神与先锋观点的新时代手艺人为初心，集结优秀发型师选手共谱技艺乐章。深圳卫视《闪闪的儿科医生》和湖南电视台金鹰卡通频道《王牌育儿师》分别以儿科医生和育儿师为主体，展示就医和育儿场景中的种种矛盾与人间百态，用真实、旁观的角度记录打动人心的场景和人间悲喜，在科学理性的前提下提供了温暖、向善与力量。东南卫视《何以智胜》另辟蹊径，以新型职业体验真人秀作为节目看点，用最接地气的方式带观众从全新的视角展现职场中的种种矛盾，并开出缓解焦虑的破解良剂。

2.音乐综艺适配青春、梦想与历史，洞见音乐背后的烟火人生

作为电视节目创新领域的一个热门，音乐综艺的创新可以说是背靠沃土但出圈不易。背靠沃土一方面是音乐是大众最为喜闻乐见的内容元素之一，它可以跨越知识、语言和国界，拥有最为广泛的受众基础；另一方面，大量成功的音乐综N代撑起电视收视市场的一隅，具有较多可供参考和借鉴的创新路径。而出圈不易则是当前音乐节目创新中所面临的一个困境，在大众化的节目形式中如何借助独辟蹊径的创新元素脱颖而出愈加不易。2023年以来，电视音综节目牢牢把握住市场对音乐“好内容”的需求，将音乐与青春的激情、对梦想的追求乃至于对于历史感的呈现进行适配，深入音乐的根本进行全方位的创新，用音乐包裹更为广袤的生活原野与精神世界。

浙江卫视《17号音乐仓库》深耕现场音乐文化，将livehouse的“经营权”交予嘉宾之手，借五位经历高光和低谷的音乐人重新创造舞台、彼此温暖的故事，以更为宏阔却又具体的视角切入并诠释音乐与生活、逆境与顺境、平凡的闪光等关系和命题。湖南卫视《青年π计划》和浙江卫视《天赐非凡歌会》都将年轻人的兴趣动向埋进音综的创作主线，前者通过七场不同主题的舞台，聚焦年轻音乐新力量的发掘，展现新时代年轻人的思考与表达，以个性化的表达方式引发共鸣；后者以“火热、原创、青春、暖心”为主题，打造非凡的音乐盛宴。中央台三套《灯火里的中国》则以历史为轴，让音乐旋律与都市灯光相互适配。节目梳理出一座城市从古至今的生命脉络，描绘出新时代社会发展的美好图景。灯火里的中国故事用表现形式的创新、表达方式的突破，实现主流价值的创新传播。

3.文化节目承载生活方式与情感价值，跨时空“与古相悦”到“与时偕行”

电视文化类节目的创新近年来不断掀起新的热度，这源于其所依托的漫长的历史积累沉淀的博大精深的中华文化，而如何将这种历史的沉淀与新时代的思潮进行有效连接，让节目本身所承载的悠久的生活方式与情感价值在当代也能产生共鸣和共振，成为电视文化节目创新中新的思考和挑战。2023年以来电视节目创新市场涌现了多档不同主题的文化类节目，无论是以非遗传承为依托，还是以书法、书画、戏剧、成语文化为载体，这些节目都跨越了浅表的文化呈现层面，向更加深入的跨越时空的情感连接迈进，真正为观众带来一场“与古相悦”且“与时偕行”的文化之旅。

中央电视台综合频道《中国书法大会》、浙江卫视《丹青中国心》和《戏剧中国心》分别以中国书法、宋史书画和传统越剧的发展源流为主线，寻找从书法作品、宋史书画、越剧经典到烟火生活的叙事逻辑，挖掘它们在岁月沉淀中焕发出的文化影响力和精神感召力，形成一场跨越时空的交流和对话，消弭现代人对传统文化的距离感，实现文化层面上的同频共振。江苏卫视《新生万物》围绕非遗传承而展开，节目通过聚焦非遗技艺与现代设计的创新碰撞，深度挖掘中国非遗的多面性，除了通过体验者的视角身临其境触摸非遗历史底蕴，还代入穿越者的视角，讲诉不同历史阶段生动的故事，为节目赋予更多艺术属性和人文精神，与当代年轻人进行更深层次的情感连接。湖北卫视《奇妙的成语》则以沉浸式“VR成语版你画我猜”的虚拟空间，用科技做画笔破译成语密码，揭秘成语冷知识，焕发成语新活力，不断拓宽想象力的边界。

4.喜剧节目打通观众情绪共通点，真实体验与真诚力量带来共鸣与治愈

喜剧类节目是一门欢乐的艺术，但是随着时代的发展，单纯的发笑并不是用户真正需要的内容，在充满未知的生活中发现快乐，用幽默化解生活中的艰难时刻，用正能量释放情绪的压力与紧张，成为喜剧类节目与时俱进的创新需求。2023年以来，尽管电视大屏喜剧节目在创新数量上并不具有明显的优势，但其创新理念都不约而同地向前迈进，将生活中真实的观察和感悟升华为快乐分享，用自己的成长与磨砺讲述不一样的生活百态，用真实体验与真诚力量打通与观众的情绪共通点，真正走进观众的内心，引发共鸣，走向治愈。

中央台三套《旋转俱乐部》汇集喜剧厂牌、线下剧场、地方院团的优秀演员、编剧，用“360度旋转舞台”带来更多未知感和神秘感，共同创造出奇妙独特的笑料和情节。节目秉承“生活有戏”的创作理念，切中生活痛点，让观众从喜剧作品中窥见自身，产生共鸣。上海东方卫视《今晚开放麦》定位各界名人快乐分享秀，每位嘉宾的分享秀都紧扣自身的成长历程和日常生活，将个人对生活的观察和感悟写进分享秀，分享生活故事、见解与感悟，充分挖掘生活之中的共性，表达真实自我，强调以积极心态面对生活百态，传递出乐观向上的精神力量。

结 语

2023年以来，电视节目创新市场的关键词是连接和回归。所谓回归，是一切回归常态后电视节目创新也重回日常轨道，有更多的资源、人才和储备为节目创新提供厚积薄发的支撑；所谓连接，则是节目创新主旨围绕更好地连接受众，打通节目与受众之间的通道而孜孜不怠。“长安何处在，只在马蹄下”，相信未来的创新市场一定更加欣欣向荣！

[1] 71城市包括4个直辖市、5个计划单列市、26个省会城市（不包括拉萨）和36个地级城市。

[2] 本文对新节目的界定为：上星频道18:00-24:00播出、省/市级地面频道17:00-24:00播出，同名称节目在2012年1月1日至2022年12月31日期间未出现过，节目长度超过20分钟（含20分钟）。以下节目类型不属于新节目范围：广告、频道包装、节目预告、导视节目、电视剧、电影、外语、各类体育赛事等。

*文章转载于收视中国