在新经济发展的趋势下，青年群体作为社会的新生力量，其个人表达的意愿空前强烈，更加渴望树立独特的个性，获得身份的认同感。国风、穿汉服等潮流兴起，这些集体记忆中的传统文化巧妙地与Z世代喜爱的流行元素相结合，既符合时尚的审美观，又能够彰显青年身份与国潮DNA，深受年轻人的追捧。

作为中国保健功能茶行业的领军企业，碧生源集研发、生产、销售三重核心实力为一体，本着“草本健康，功能好茶”的理念，持续深耕大健康行业。经过23年发展，碧生源品牌现已涵盖功能保健茶、食品饮料、药品三大品类，活跃在零售药店和电商渠道。今年是碧生源和学院奖携手同行的第十五年，这十五年来碧生源在深耕大健康行业的同时不断加强同年轻群体的沟通交流，借助学院奖平台集结创意新力量，共奏青春华章，坚持与未来消费主力军同行，传递“阳光进取、活力时尚、绿色健康、专业可信赖”的品牌调性，引领年轻人时尚健康的生活状态！

今年秋天，碧生源继续携手学院奖乘着这股潮流之风，同百万青年学子共创“碧家小妹”国风新IP，借力青年天马行空的活力思维源泉，多维度诠释“碧家小妹”产品的性格内涵，同年轻人建立起紧密的认同感和情感链接，用“潮”言“潮”语展现青年创意新力量！

潮流不设限 四赛道齐发

多维度呈现健康“享”瘦新姿态

2023学院奖x碧家小妹创意传播大赛以“碧家小妹 纤美东方”为广告主题，以品牌传播为出发点，共设置四个赛道，从平面广告、广告文案、IP设计/漫画设计以及短视频多维度人格化塑造“碧家小妹”IP，激发其社交属性，实现品牌价值资产持续沉淀，增强碧生源在公众媒体及社交媒体的声量，以碧家小妹「健康瘦」 的形象探寻百万学子最深层次的情感体验， 激发年轻学生极具态度的创作“源”动力。

“碧家小妹”人物属性：

润润：清净高雅大女主

星座：天秤

属性：柔美中带点小个性、清净高雅、大女主人设、善于沟通、外热内冷、有距离感、下头快、颜狗、注重享受生活，生活品质高。

菁菁（jing）：温柔深情

星座：双鱼

属性：心软柔和、专一深情、憧憬未来、重视细节、会坚定的做出与众不同的选择、知道自己想要什么，会悄悄努力，一举成名。

纤纤（xian）：社交悍匪

星座：水瓶

属性：独立自主、快乐小狗、爱自由、社交悍匪、疯批点数拉满、脑回路清奇、喜欢简单，讨厌做决定。

【平面广告】

视觉化创意海报，用于碧生源全年社交平台日常宣发

围绕主题以“碧家小妹” IP形象创作平面海报，针对微信、微博、户外媒介、平面媒体等全渠道广泛传播，设计方向包括但不限于生活使用场景、热点话题、节气节日等营销节点海报，题材不限：可为KV、海报、插画、平面设计等，可为单幅作品、也可创作系列作品。

1.节气海报：以碧家小妹IP形象为主题，征集二十四节气海报，二十四节气海报必须设计一整套，共计24幅；

2.节日海报：围绕“碧家小妹”主题，设计一组节日海报，系列作品不少于10幅。结合各节日（包含但不限于三八妇女节、劳动节、五四青年节、母亲节、父亲节、端午节、中秋节、国庆节、圣诞节、春节、元宵节、情人节等），视觉效果偏年轻化，具有鲜明记忆点和传播性更佳。

【广告文案】

征集人设故事，丰富碧家小妹IP，塑造角色立体感

1. Mini穿越小说：以“碧家小妹”为主人公，创作悬疑、冒险、轻喜、逆局等穿越类小说，可设置喜剧色彩，用幽默的态度突出碧家小妹健康生活的理念，也可以为碧家小妹赋予极致的情感关系，搭档不限于CP、伙伴、亲属、敌友、跨越种族等形式。

2.创意文案：配合平面广告传播有趣、突出“碧家小妹”人物属性的短文段子、微博软文，语言需精炼，有记忆点。

【IP设计/漫画设计】

活化碧家小妹IP，全民共创碧家小妹IP形象

1.IP设计：打造品牌独有“碧家小妹”IP形象，形象应与品牌特征挂钩，新IP可用于产品包装、品牌宣传、衍生品设计等，作为碧生源主视觉露出。

2.漫画设计：洞察当今大学生的生活喜好，以“碧家小妹”为主人公，创作具有冲击力、感染力、易传播的作品，丰富碧家小妹形象背景，竖版长条布局或九宫格、六宫格漫画都可以，适合手机端观看，便于双微、小红书等社交平台传播。

“穿”越时空对话创意     

真人版碧家小妹再塑“国风”新浪潮

衣袂当风，裙带轻飘……汉服有“华服”“衣冠”之称，作为中国古代衣着文化传承至今，是中国“礼仪之邦”的象征服饰。近年来，汉服文化开始“破圈式”传播，不仅成为人们生活中的装扮，更是年轻一代文化自信的具体化表达。

今年碧生源短视频赛道“华光”上身，号召少女身着汉服、实力演绎真人版“碧家小妹”，激发当代年轻人特有的社交基因，赋予品牌故事，创新品牌传播玩法，助力“碧家小妹”成为短视频平台的“新宠”，在年轻群体中以新国风的形式实现“破圈”。

参赛须知：

本赛道召集大学生参与创作(其中“碧家小妹”出境者为女大学生)适用于抖音平台传播的国风汉服类竖版短视频，创作内容包括但不限于古风变装/古风仿妆、古风短片/短剧，时长限定15~120秒，时间长度可根据内容调整。

拍摄要求：

视频需要真人实拍，服装必须为汉服(建议为汉唐宋明四朝的汉服)，不可穿着清朝服饰、旗袍，严禁和服(日本的民族服饰)。可以单独出镜也可以两姐妹、三姐妹组合出镜，或一人分饰两角等创新形式都可，可创作系列作品。

1.古风变装/仿妆：在拍摄时，需要巧用一些转场拍摄技巧，比如转身或者遮罩等，连接变装之后的镜头，尽量自然，也可以为自己设计一些小动作，或者配合当下极具热度的古风台词使用，妆容不要过于夸张。

2.古风短片：剧情可结合时下能广泛引起关注的抖音热梗进行再创意，挖掘出不同的效果，有喜剧性，文案共情。

短视频作品通过【碧家小妹国风短视频海选赛】形式进行评审，采用抖音平台打榜+全民投票方式决出最终奖项，具体参赛方式如下：

第一阶段：抖音打榜

1. 短视频作品提交后，须带话题#碧家小妹# ，且发布于个人抖音账号，需@碧生源官方旗舰店，同时需按要求在学院奖系统中回传抖音发布链接。链接回传截止时间：2023年11月30日（暂定时间）

企业将结合最终互动数据（点赞+评论+收藏+转发之和作为人气排序，播放量作为参考依据）及作品质量进行综合评比。

注意事项：

1. 参赛作品须为2023年9月-2023年11月20日之间发布的新内容，将原有内容编辑修改后提交参赛将被视为无效。

2. 官网上传数据截图应当真实有效，截图至少两张（个人账号列表中体现作品浏览量的截图1张、作品内容页体现“点赞”“收藏”“评论”等传播数据的截图1张）。截图所显示的传播数据应与填写的传播数据一致。

3. 抖音分享内容发布后，不要将发布文件和链接删除/隐藏，需要保留至赛季结束（颁奖会后）。

第二阶段：全民投票

经过第一阶段抖音打榜后入围20件优秀作品，在创意星球网小程序进行全民投票打榜。最终评选出的6组等级奖获奖学生，将有机会参加2023线下碧家小妹音乐国风秀，让你心目中的碧家小妹C位出道！

相关创作素材包

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金秋九月 丹桂飘香

全新的赛季已然启航

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