秋色正好，创意拉满！2023年9月25日，中国大学生广告艺术节学院奖秋季创意大讲堂沿着创意的航线，空降“东方小巴黎”哈尔滨，走进黑龙江大学，与满怀创意梦想的年轻学子共赴一场干货满满的创意之约。

来自紫竹®蜂胶口腔膜、以岭药业、云南白药金口健、杰士邦等知名企业的命题企业代表为同学们带来了生动形象的命题解析。组委会还邀请到了纬思文化创始人、雇主品牌研究所负责人傅海洋女士为同学们进行创意方法的讲解传授，答疑解惑。黑龙江大学新闻传播学院、黑龙江大学艺术学院、黑龙江财经学院、黑龙江外国语学院、东北农业大学、哈尔滨师范大学的师生们齐聚一堂，用青春热情助力这场创意盛宴，现场气氛十分热烈。

寄语青春 激扬梦想

活动伊始，黑龙江大学新闻传播学院副书记衣玉梅老师作为东道主代表致欢迎辞。她表示，多年来黑龙江大学新闻传播学院秉持“以赛促教，以赛促学”的教学理念，坚持以创意赋能人才培养，紧跟业界前沿，以学生为中心，在实践教学领域行稳致远，不断谋求全新的突破。她希望同学们能够通过此次大赛，展现自己的才华、提高自身的能力，在活动中不断成长，取得优异的成绩。

随后，广告人文化集团市场总监王晓鹿先生代表组委会为中国传媒大学广告学院颁发“年度广告教育推动奖”，黑龙江大学新闻传播学院李连璧老师作为校方代表上台领奖。

学院奖组委会代表何红娟女士详细解读学院奖赛制及变化，为大家指点迷津、为创意保驾护航。

解析命题 玩转创意

命题企业代表分别上台演讲，为大家带来品牌最新动态的同时，分析品牌理念、传达品牌内涵，解析命题创作方向，与在场学子在互动中深度沟通，点燃灵感，玩转创意。

紫竹®蜂胶口腔膜

华润紫竹药业深耕口腔健康领域二十多年，旗下明星产品紫竹蜂胶口腔膜借助强大的产品优势，深挖消费者口腔溃疡治愈需求，已成为家庭常备口腔溃疡用药的优选。活动现场，华润紫竹药业助理品牌经理张琬女士详细介绍了紫竹®蜂胶口腔膜的主要成分、产品优势以及“止痛快、促愈合、成分安全、舒适性好”的产品特点，多维度解析命题“‘膜’力去溃疡，口腔更健康”品牌主张，助力发散多元思维，迸发创意新高度。

第三届“连花清瘟杯”大学生创意大赛

作为学院奖老朋友，本届赛事连花清瘟延续“连花伴青春”主题，携独特的中医络病理论再度走进大学校园。以岭药业产品经理梁雅东先生在现场诉说品牌故事，分析传播需求，通过与学子们的互动交流，深化连花清瘟胶囊“治感冒，抗流感，家庭常备”的品牌认知，为大家提供了更多的创作、想象空间，他表示，期待同学们大开脑洞，通过有话题度、传播性强的创意内容与消费者的生活方式进行关联，为中医药承古创新赋予青春活力。

云南白药金口健

云南白药自1902年由一代名医曲焕章成功创制，百余年来，以其独特、神奇的功效被誉为“中华瑰宝，伤科圣药”而蜚声海内外。宣讲现场，云南白药集团健康品事业部品效营销BC 总经理助理管毓星女士从品牌历史底蕴到命题产品功效，进一步解读命题的创作重点和技巧，号召Z世代年轻人守护脆弱口腔，引领口腔健康生活新方式。有奖问答环节，云南白药金口健羽感彩虹牙刷礼盒作为惊喜福利将现场气氛推向了高潮。

杰士邦

作为一个享誉全球的百年品牌，杰士邦拥有有好玩、有趣的品牌形象，为年轻群体传递“安全、有爱、爱人爱己”正能量。乐福思健康产业股份公司杰士邦媒介策划主管李嘉颖女士在宣讲中为同学们认真科普艾滋病预防知识，她表示，安全的性行为不仅是是对自身的保护，更是为了保护我们爱的人。以“青春要爱不要艾”为主题，杰士邦希望与年轻人一道，共同探索品牌与全人类防艾宣传的新思路，拥抱爱，拒绝“艾”。

大咖指导 创意点拨

组委会还特意为大家请来了纬思文化创始人、雇主品牌研究所负责人傅海洋女士为同学们带来创意分享，结合从业多年所积累的丰富经验，通过众多优质的案例，深入浅出地呈现雇主品牌传播方法论，为同学们开拓视野，打开思路。

傅海洋女士向大家介绍到，雇主品牌在国内是一个非常新的业态，“让正确的人上车，错误的人下车，正确的人坐在正确的岗位上”正是其核心要义。雇主品牌能够更好地帮助公司把企业价值、企业文化、人才战略、业务组织背后这些深层次的信息以更生动和丰富的传播手段触达求职者，使之更全面立体地了解企业。

同时她引出，品牌是消费者对某类产品及产品系列的认知程度，其本质是品牌的产品、服务或其它优势能为目标消费者带去同等或高于竞争对手的价值。从品牌这个概念过渡到雇主品牌，主要服务对象就从消费者变成了员工、候选人乃至在坐的每一位大学生，他们对企业形象有怎样的认知很大程度上影响着企业的人才招募和储备。想要在众多企业中脱颖而出，企业做好雇主品牌建设显得尤为关键。

演讲过程中，傅海洋女士还贴心地为到场学子们准备了精美的礼品，通过互动问答的形式送出惊喜，引发热烈反响。

互动展区 热情不减

现场师生们的踊跃参与，命题企业代表的深度解析和互动，让创意星球大讲堂哈尔滨站在热烈的气氛中圆满结束。创意星球大讲堂的旅程仍在继续，创意的热潮将燃动大江南北，与年轻同行，期待同学们更多精彩创意！