陕西广电融媒体集团经营中心坚信品牌营销将回归内容本质，布局与强化自身的经营能力与生态合作伙伴的关系，以最优质的品牌、内容、产品、服务与合作伙伴一起乘风起势，把握新变量和新机会，共创品牌营销传奇。

近年来，消费市场经历了复杂的变化，人们的需求与消费理念不断改变。2023年，由于经济环境的不确定性，注定会伴随更多的变化和挑战，如何助力品牌与客户实现长期主义的营销增长，让每一份耕耘都有一份确定性收获？

顺势而为，融媒合纵。陕西广电融媒体集团（台）一直积极探索媒体深度融合转型发展之路，目前集团拥有10套广播节目和10套电视频道，全媒体传播矩阵移动端的粉丝量超过1亿，网端传播量突破1700亿，周传播量达到32亿，对外传播范围扩大到40多个国家和地区。

基于集团完整的全媒体产业结构布局和强大的平台、内容、技术支撑力，陕西广电融媒体集团经营中心不断精进营销打法，在流量市场积极创新，遵循内容品牌化，品牌IP化，IP集群化的理念，为品牌提供全场景、多元触点的完整营销方案，协助品牌探寻全域经营的最优解。

一、全域共创，以头部优质IP之力引爆品牌声量高地

 “大美中国·多彩丝路”2023丝路春晚主海报

像今年春节期间重磅打造的“大美中国·多彩丝路”2023丝路春晚，撬动全网超30亿次传播流量，全网热搜上榜79次。极具特色的“主题性春晚”，成功聚集了秦农银行、西凤酒、长安花菜籽油等多个行业品牌联动破圈。以“广告即内容”的生动形式，输出品牌理念和产品功能，助力合作品牌实现传播周期内品效最大化。尤其是秦农银行和宜品乳业作为与丝路春晚IP多次合作的品牌，我们不难发现，锚定一个优质IP的长期价值，并强化与IP的品牌认知和情感粘性，就能用强IP创造高价值。

大型跨国融媒体活动IP《丝路万里行》，8年来已积累了优质的口碑和影响力。从长安到罗马，以及收官不久的2022“丝路万里行·西望中国”通过超长时间的曝光度、多场次线下大型融媒活动、性能展示和话题延展，实现活动内容与品牌营销的相互成就，助力品牌销量增长！

2022“丝绸之路万里行·西望中国”活动宣传海报 

地域文化IP《西安人的歌》，通过满载西安市井风情和生活百态的仪式感内容，让观众在共情中唤醒文化记忆，在共鸣中强化价值引领。全年全网累积总传播量超26亿，合作客户数量总计15家，彰显了IP的巨大能量和市场优势。

《西安人的歌》全年全网强曝光 

二、深度共建，以全域纵横之力实现品牌商业新增长

2023年春节假期，全国的旅游市场迎来了一波强势回暖，陕西更是火上加火。为了认真落实陕西省委、省政府关于加快建设万亿级文旅产业集群的决策部署，经营中心通过“文旅+SMC超级平台联合”、“文旅+IP超级内容融合”以及“文旅+社群超级流量运营”三个维度的方式，为文旅品牌赋能，实现流量转化，共创用户价值。

首先，通过“文旅+SMC超级平台联合”，我们聚合陕西广电融媒矩阵，同时也利用好文旅戏曲中心的专业平台，努力打造“文旅+”的多元化服务，以主流融媒体为背书，持续为文旅景区打造爆款话题！

朱雀太平国家森林公园24节气有声海报

2023三秦数字乡村春晓行动

例如为朱雀太平景区定制的全年节气有声海报+短视频共创的模式，通过集团融媒矩阵强势输出品牌，5期短视频上榜热搜5次，引爆超2亿流量！获央视新闻、人民日报海外版、中国新闻网等央媒积极推荐转发，极大提升了景区的美誉度和影响力。

其次，在“文旅+IP超级内容融合”方面，以客户需求为核心，根据文旅项目属性匹配不同的IP资源进行文旅场景应用营销。例如“送你一个长安”中秋晚会在大唐芙蓉园里打造出一方“皎月”，与紫云楼实景共同组成沉浸式360度环绕型主舞台，晚会全网传播量超4.78亿，景区热度也获得强势提升，实现了文旅+IP超级内容的高质量融合。

“送你一个长安”中秋晚会现场照 

最后，通过“文旅+社群超级流量运营”的方式，将粉丝喜好和文旅目的地相匹配，激活社群多维活力，为景区强势蓄能。同时联动文旅产业、直播主咖、幸运观众参与文旅直播话题互动，助力景区实现高频曝光和精准引流获客，为行业魅力“点睛”，让文旅市场大“游”可为！

三、高度共联，以公益价值助力品牌的时代正能量表达

2023年中央一号文件为乡村振兴指明了方向，为响应国家号召，全面赋能乡村振兴实践，经营中心重磅推出《“沃土之上”公益联名CP计划》，通过“SMC+政府”、“SMC+企业”、“SMC+产品”联名CP的合作模式，着力打造“平台加持+内容共创+渠道扩源+电商转化”四位一体、全链路内容生产传播服务体系，双向赋能乡村振兴长线价值。

“SMC+政府”CP联名推广。去年我们携手虢王镇政府打造“虢王红薯节”项目，通过品牌电商直播+创意视频制作+小屏端新媒体图文短视频的形式，并以镇长带货、院长分析、官方选品、主持人代言等独具特色的宣传，全网传播量超518.7万，成功构筑多方互利共赢的公益助农新样态。

“SMC+企业”CP联名助力。我们聚力强大政府资源和媒体平台，以金融支农、科技扶农、电商兴农等多种方式，助力企业下沉农村市场，加速品牌渗透和影响力扩张。今年，依托集团《中国农业公开课》、《乡村振兴周周行》等优质内容矩阵，我们与陕西电信开启“数字赋能·乡村振兴”2023三秦数字乡村春晓行动。此次活动我们将走进全省10个地市，整合集团融媒矩阵资源，为该品牌搭建内容营销场景，共同发力乡村振兴。

“SMC+产品”CP联名开发。我们深度挖掘县域特色产品，激活农产品产地的销售动能。通过大屏+小屏，线上+线下，直播+带货，公信力背书，与西饮集团等陕西知名企业和农副产品达成联名款合作，不断推进品牌消费转化和价值变现。今年集团新上线的综合媒体电商平台“漫漫逛APP”，内容电商赋能广告升级，以平台优势连接供需，推动陕西好物从产到销、从资源到渠道的数字化全域整合营销。

2023年，站在市场新周期下的新起点，陕西广电融媒体集团经营中心坚信品牌营销将回归内容本质，布局与强化自身的经营能力与生态合作伙伴的关系，以最优质的品牌、内容、产品、服务与合作伙伴一起乘风起势，把握新变量和新机会，共创品牌营销传奇。