2023年9月15日，中国大学生广告艺术节学院奖2023秋季征集大赛·创意星球大讲堂·区域4场云课堂开讲，6000+师生在线聆听企业代表解析命题，向大咖讲师学习创意巧思。

本场巡讲特邀云南白药金口健、达利食品集团、学院奖传播赛、创意星球AI创意大赛命题代表云端出席，从核心产品到品牌理念，由企业文化及品牌调性，为同学们全方位解读命题重点，提供创作思路。云课堂直播的压轴时刻，由无问营销合伙创始人李茂山先生担任大咖讲师，带来独家创意主题演讲。

命题代表解析策略

创作灵感一触即发

本场创意星球大讲堂，学院奖组委会邀请到云南白药集团健康品事业部品效营销BC总经理助理管毓星女士、达利品牌部代表郑伊颖女士、王婧女士、创意星球命题代表刘容华女士作为命题代表，为同学们直播讲解品牌产品和命题需求，让同学们在日后创作中明晰策略重点，抓住品牌调性。直播期间，同学们在公屏上频频互动，热情表达对新赛季命题主题的期待，企业代表们也是有备而来，在讲解命题中特设多个有奖互动环节，为同学们送上惊喜礼包。

云南白药金口健

1902年一代名医曲焕章成功创制云南白药，问世百余年来，云南白药以其独特、神奇的功效被誉为“中华瑰宝，伤科圣药”而蜚声海内外。云南白药发展至今已有120年的历史，已研发出云南白药气雾剂、云南白药创可贴、云南白药牙膏等家喻户晓的产品，无一不渗透着百年白药的“治愈基因”。

本次学院奖2023秋季征集大赛，云南白药金口健以“羽感彩虹牙刷，守护脆弱口腔”为主题向创意青年群体发起内容共创，唤醒新青年们对口腔健康的重视，提升国人口腔健康品质。

达利食品（豆本豆、可比克）

达利食品集团诞生于历史文化名城、东亚文化之都泉州。自1989年创办至今，历经34年飞速发展，达利食品集团已成长为位列中国民营企业500强的综合性现代化食品企业集团。

近年来，达利食品集团旗下子品牌——豆本豆开启植物有机战略升级，持续倡导植物有机新生活。2023年豆本豆再次携手学院奖，希望以“豆奶牛奶换着喝，两杯好奶营养更均衡”为参赛主题，鼓励年轻人通过脑洞创意，挖掘产品与品牌内涵，输出有话题度、传播性强的创意内容。

2023年是达利子品牌——可比克成立20周年，此次可比克以“可比克20年，快乐青年就这young”和“快乐青年就这young”双主题，作为此次大赛的创作主题，期待脑洞青年们能够围绕品牌深度、展望未来等维度进行品牌创作，以此来提升品牌曝光和美誉度。

学院奖传播赛、创意星球AI创意大赛

学院奖传播赛是由学院奖组委会发起的双主题分享赛道，鼓励同学们自主学习并熟悉主流媒体传播方式和技巧。本赛季学院奖不仅保留“1个作品，2次获奖机会”的“青年创意观”作品分享赛道，更新增“探店打卡/种草日常”创作方向，期待同学们的精彩探店旅程！

创意星球AI创意大赛鼓励年轻人积极拥抱新技术，适应新科技对数字创意产业带来的新变化，发挥年轻的想象力和创意力量，打造出符合年轻人审美风格的创意星球！

大咖讲师谈策略

创作逻辑一点即透

张军

上海问与答营销策划广告有限公司总经理

云课堂直播的压轴时刻，上海问与答营销策划广告有限公司总经理张军先生带来创意主题演讲，他凭借其丰富的品牌构建传播经验及市场一线营销洞察力，列举国内外多个成功营销案例，向同学们阐述“品牌概念”、“产品定位”、“广告概念”以及“广告如何影响消费者观念”等，希望同学们能够在今后的创作中学以致用，做出能够落地投放的好创意。

学院奖2023秋季征集大赛发题已近半程，

千名师生齐聚云端论创意，

创意星球大讲堂专场4云课堂完美收官！

追梦之路多崎岖，

然世界上最快乐之事，

莫过于为了理想而奋斗。

愿奋力“上山”的创意青年们

步履不停，一路前行！