金秋枫林如火，云端创意如斯。2023年9月13日，中国大学生广告艺术节学院奖2023秋季征集大赛·创意星球大讲堂·区域2场接续发力，千名师生与命题代表、大咖讲师云端对话，碰撞灵感！

本场巡讲特邀紫竹®蜂胶口腔膜、达利食品集团、学院奖传播赛、创意星球AI创意大赛命题代表云端出席，从核心产品到品牌理念，由企业文化及品牌调性，为同学们全方位解读命题重点，提供创作思路。云课堂直播的压轴时刻，由无问营销合伙创始人李茂山先生担任大咖讲师，带来独家创意主题演讲。

命题代表解析策略

创作灵感一触即发

本场创意星球大讲堂，学院奖组委会邀请到华润紫竹药业助理品牌经理张琬女士、达利品牌部代表郑伊颖女士、王婧女士、创意星球命题代表刘容华女士作为命题代表，为同学们直播讲解品牌产品和命题需求，让同学们在日后创作中明晰策略重点，抓住品牌调性。直播期间，同学们在公屏上频频互动，热情表达对新赛季命题主题的期待，企业代表们也是有备而来，在讲解命题中特设多个有奖互动环节，为同学们送上惊喜礼包。

紫竹®蜂胶口腔膜

华润紫竹药业深耕口腔健康领域二十多年，旗下明星产品紫竹®蜂胶口腔膜借助强大的产品优势，深挖消费者口腔溃疡治愈需求，已成为家庭常备口腔溃疡用药的优选。

2023年，紫竹®蜂胶口腔膜与学院奖再携手，以“‘膜’力去溃疡，口腔更健康”为主题邀百万学子与品牌共创，希望汲取年轻创意能量，共同守护国民口腔健康。

达利食品（豆本豆、可比克）

达利食品集团诞生于历史文化名城、东亚文化之都泉州。自1989年创办至今，历经34年飞速发展，达利食品集团已成长为位列中国民营企业500强的综合性现代化食品企业集团。

近年来，达利食品集团旗下子品牌——豆本豆开启植物有机战略升级，持续倡导植物有机新生活。2023年豆本豆再次携手学院奖，希望以“豆奶牛奶换着喝，两杯好奶营养更均衡”为参赛主题，鼓励年轻人通过脑洞创意，挖掘产品与品牌内涵，输出有话题度、传播性强的创意内容。

2023年是达利子品牌——可比克成立20周年，此次可比克以“可比克20年，快乐青年就这young”和“快乐青年就这young”双主题，作为此次大赛的创作主题，期待脑洞青年们能够围绕品牌深度、展望未来等维度进行品牌创作，以此来提升品牌曝光和美誉度。

学院奖传播赛、创意星球AI创意大赛

学院奖传播赛是由学院奖组委会发起的双主题分享赛道，鼓励同学们自主学习并熟悉主流媒体传播方式和技巧。本赛季学院奖不仅保留“1个作品，2次获奖机会”的“青年创意观”作品分享赛道，更新增“探店打卡/种草日常”创作方向，期待同学们的精彩探店旅程！

创意星球AI创意大赛鼓励年轻人积极拥抱新技术，适应新科技对数字创意产业带来的新变化，发挥年轻的想象力和创意力量，打造出符合年轻人审美风格的创意星球！

学习AI辅助创意

做驾驭AI的创意人

李茂山

無問营销创始合伙人

20年营销老兵李茂山先生围绕AI辅助创作与同学们展开交流，从耳熟能详的爆米花电影到随处可见的品牌海报，他援引多个知名相关案例，向同学们展示AI如何辅助创意产生，同学们得以了解AI在“品牌角度解题”、“洞察与再创作”中发挥的奇妙作用。演讲过程中，李茂山先生还与大家着重探讨未来互联网内容创作模式的发展趋势，阐述AIGC相关产品成熟度及其在各个领域的运用情况，启迪同学们在之后的创作过程中大胆尝试运用人工智能。

一叶知秋，知秋意渐浓，

九月晴秋的风拂过枝条，

创意果实正等待着被镀上金色。

创意星球大讲堂专场2云课堂圆满落幕！

祝愿所有披荆斩棘的创意少年们，

心怀创意之梦，带着不平庸的创意

杀出重围！