京，国之都也。京之华，奋安泰，存袤远，阅万象。2023年10月18日，由中国大学生广告艺术节学院奖组委会主办，北京工商大学设计与艺术学院、中国商业史学会品牌专业委员会承办，中国商业史学会协办的中国大学生广告艺术节学院奖2023秋季征集大赛创意星球大讲堂来到了北京。创意不止，席卷中华，业界大咖讲创意，命题代表谈品牌，一起与北京工商大学的众师生创新逐浪。

承办院校代表：北京工商大学新商业经济研究院执行院长、博导、中国商业史学会候选副会长 周清杰教授，北京工商大学原传媒与设计学院副院长、博导陈晓环教授，视觉传达设计专业主任张俊沛副教授，数字媒体艺术系主任吴思淼副教授，会议由视觉传达设计专业李岭副教授主持；组委会代表：广告人文化集团党支部书记 穆萍女士；创意讲师：微云传播创始合伙人、副总经理 胡剑女士；命题企业方代表：悦康药业集团股份有限公司品牌经理 刘丁超先生，景田（深圳）食品饮料有限公司 品牌代表 陈深瑜先生；卫龙美味全球控股有限公司品牌公关部负责人 李珈宁女士，以及北京工商大学设计与艺术学院的老师和学生们共同出席了本次活动。

嘉宾致辞

活动开始，北京工商大学新商业经济研究院执行院长、博导、中国商业史学会候选副会长 周清杰教授发表致辞，他表示学院奖巡讲如同大家的一次聚会，以创意为纽带，把企业和校园连接在一起，“让年轻为年轻代言，让创意为创意赋能”，这便是学院奖巡讲的意义所在。他呼吁更多年轻人关注生活，关注社会议题，关注品牌背后的主张及企业价值观，并用自己的方式达成企业与消费者的沟通。

北京工商大学原传媒与设计学院副院长、博导 陈晓环教授致欢迎辞，向远道而来的学院奖组委会和各位嘉宾表示热烈欢迎，并预祝本次宣讲活动能够圆满举行。她表示，大广节学院奖活动不仅为学校的教育教学提供了实践的平台，更为朝气蓬勃的莘莘学子们带来了挥洒创意、展示才能的舞台。希望每一位同学都能通过这个舞台，将所学到的书本知识真正沉淀、融汇贯通成为自己的能力和本领，将自己的才华和思维在各个舞台上展现、绽放出来。

每一份卓越创意的孕育，都离不开学府中老师们的辛勤耕耘。广告人文化集团党支部书记 穆萍女士代表组委会为北京工商大学设计与艺术学院颁发“年度广告教育推动奖”，由北京工商大学原传媒与设计学院副院长、博导 陈晓环教授作为校方代表上台领奖，并向组委会表示感谢。

为了点燃每一位学子心中的创意火焰，广告人文化集团市场副总监王晓辉女士为大家解读了学院奖新赛制、新变化，通过对大广节的赛事内容介绍、参赛办法详解，使广大师生对学院奖有了更为深刻的认识，为大家指点迷津、为创意保驾护航。

企业命题解析

哪吒IP命题

本次秋季征集中，【哪吒IP】城市文旅品牌青年设计大赛高燃来袭！以“哪吒”为载体，希望将青年学子的潮流思想融入品牌文化，重新定义具有世代特色的“哪吒精神”，以“探寻哪吒缘起”为突破口，深度挖掘最原始的哪吒历史文化脉络，重塑哪吒经典，用更年轻、更现代的方式打造天津青年城市文旅新IP。现场，哪吒IP创意讲师们以线上视频的形式为同学们带来精彩分享，深入解读Z世代哪吒精神文化价值。 

景田

2022年，瞄准年轻市场，景田品牌提出了“热爱前行，MOVE ON”的slogan，并对产品做了七彩鱼包装焕新，鼓舞年轻人像景田水一样柔韧刚强，去拥有七彩的生活。景田作为2023秋季命题企业，第一次与学院奖携手，希望年轻人参与到景田的品牌升级中来，用更年轻的表达，更创意的呈现，推动景田的品牌年轻化战略。景田品牌部代表苗斓曦女士现场强调：“所有景田品牌参赛作品，需与产品结合，贴合‘热爱前行 MOVE ON’的品牌青春定位；作品调性需凸显“年轻、动感、有活力、有冲击力、有力量感”；体现勇于‘突破舒适圈、挑战更多可能性，拥有自己的热爱’的品牌精神。”

悦康药业

悦康药业是以高端制药为主导的大型医药企业集团，始终坚持以研发创新为驱动，专注打造“老百姓用得起的好药”，朝着“创行业名牌，建药业航母，打造百年老店”的目标奋斗，现为中国医药工业百强企业、医药工业研发十强，旗下药品涵盖心脑血管、消化系统、抗肿瘤、抗病毒等多个治疗领域。悦康药业集团品牌代表刘丁超先生围绕悦康药业发展历史及产品特点在活动现场为同学们带来专业生动的讲解，普及健康知识，让同学们获益良多。

卫龙

起步于90年代的卫龙食品，始终坚持将年轻融入到自己的品牌基因中。会玩、敢玩成了这个休闲零食品牌给人的印象。善于和年轻人互动，让卫龙始终陪伴在每一代年轻人身旁，与之一起成长。此次，卫龙首次加入学院奖，携手超级明星产品——大面筋、魔芋爽两款产品，在年轻圈层狂掀创意热浪。宣讲现场，卫龙美味全球控股有限公司品牌公关部负责人李珈宁女士以活泼、亲切化的交流方式，收获众多师生喜爱，强势焕新品牌青春活力。

大师指导，创意集结

活动压轴环节，微云传播的胡剑女士为北工商的广告学子带来了“营销人的职场，欢迎00后一起玩耍”的专题分享，从“造点认知：营销人在做什么？”入手，多维度全方面地向学子传授Social营销的奥义，启迪学子“要造得出天上的梦，也⾛得稳脚下的路。”除此之外，胡剑女士还建议对营销感兴趣的同学多做知识的沉淀，“对内积累：多一点兴趣，多一点社交，多一点走动；对外观察：社交平台的深度运用，主流平台的重点关注”。

展位互动，潮玩不断

场内创意不止，场外更是思维活跃，年轻、潮趣地展现品牌文化，与青年学子共创年轻玩法是品牌年轻化的不二法宝，悦康药业、卫龙、景田等企业的场外互动展区搭建新颖 ，收获Z世代青年喜爱，现场数百位学生热情参与互动，与品牌共玩出圈。