天地之中，叹大河之南；灵感悠悠，吟商都之行。中国大学生广告艺术节学院奖2023秋季征集大赛·创意星球大讲堂行至河南工业大学，于高山，俯瞰灵感奔涌；至沧海，更觉长风浩然。青年与企业对话晤谈，于灵感之谷揽星逐月；创意共话青春梦想，衔飞剑以至日月登顶。

河南工业大学设计艺术学院院长、河南省工业设计研究院院长王庆斌老师，河南工业大学设计艺术学院副院长魏强老师、訾鹏老师，视觉传达专业负责人、通用信息设计工作室负责人高雅真老师，品牌与体验工作室负责人毛文老师，视觉时尚工作室负责人吴艨老师，河南工业大学教师代表李芳老师、于杨老师、单淑娅老师、王艺老师、王琳老师、边蕊老师、宋黎老师、胡泊老师，广告人文化集团总监王晓鹿先生，东道品牌创意集团副总裁马志强先生，桂林三金企业代表林雨洁女士，利郎LESS IS MORE管理中心副总监王维达先生，达利食品集团品牌部代表郑伊颖女士，悦康药业集团股份有限公司品牌经理刘丁超先生与学子齐聚一堂，共赴创意之路。

活动现场师生齐聚一堂

现场气氛十分活跃

本场巡讲由视觉传达专业负责人、通用信息设计工作室负责人高雅真老师亲自主持，为现场增加了热烈的气氛。

视觉传达专业负责人、通用信息设计工作室负责人高雅真老师主持

现场，河南工业大学设计艺术学院院长、河南省工业设计研究院长王庆斌院长代表承办院校致辞。王院长表示：学院大力提倡以广告媒体、企业进高校为主要形式，以产学研一体化为主要目标的有益于推动大学广告学专业教育的活动，而大广节学院奖活动则为学校的教育教学提供了实践平台。王院长希望每一位同学都能通过这个舞台，将所学到的专业理论知识融会贯通成为自己的能力和本领，尽情绽放才思和创意并希望参赛学子能够在学院奖2023秋季征集大赛中大放异彩。

风华卧云外山河，鲜衣怒马问少年。广告人文化集团市场总监王晓鹿先生为河南工业大学设计艺术学院颁发“年度广告教育推动奖”证书，河南工业大学设计艺术学院副院长魏强老师代表学院上台领奖并发言感谢与学院奖的同行，未来将共同进步。

广告人文化集团市场总监王晓鹿先生为学校颁发证书

参会老师和嘉宾一同上台留念合影。

学院奖组委会代表刘容华女士通过对学院奖的介绍和本赛季命题情况的介绍让学生更加了解学院奖。

学院奖组委会代表刘容华女士介绍学院奖赛事

灵感腾飞 创意造梦

这个赛季，桂林三金·三金西瓜霜携手学院奖，与“文博界顶流”三星堆博物馆IP梦幻联动，现场桂林三金药业企业代表林雨洁女士也重点提到三金西瓜霜和三星堆文化的创意联动，以品牌故事为媒，让年轻人全面了解桂林三金药业核心竞争力，深度介绍旗下国货单品三金西瓜霜润喉片纸盒装和铁盒装，表示将持续为年轻人的口喉健康保驾护航。

桂林三金药业企业代表林雨洁女士解析命题

现如今，90后主导职场，00后正初入职场。在通勤时和职场中，新一代年轻人对于上班穿着的要求比以往都要高，太过个性张扬的穿着有时并不适用于职场，但过于商务正式的穿着又不符合年轻人的潮流审美。而“青年商务”正是利郎LESS IS MORE的品牌定位，意在让年轻人能够自由的平衡通勤和职场的穿着。2023年，利郎LESS IS MORE再度携手学院奖，与百万学子一同诠释穿搭中的简约哲学，探索潮流与职场的风格边界，共探新都市通勤美学！

利郎LESS IS MORE管理中心副总监王维达先生解析命题

2023年学院奖秋季赛，34岁的国民企业达利食品集团再次携旗下子品牌——豆本豆、可比克亮相学院奖秋季赛线下巡讲。此次征集大赛，豆本豆的创作主题是“豆奶牛奶换着喝，两杯好奶营养更均衡”；可比克的创作主题是“可比克20年，快乐青年就这young!”和“快乐青年就这young!” 

达利希望通过持续与年轻群体共创的方式，挖掘品牌内涵，输出有话题度传播性强的创意内容，从而引发年轻消费者的共鸣，加固品牌与消费者间的情感桥梁。

达利食品集团品牌部代表郑伊颖女士解析命题

悦康药业是以高端制药为主导的大型医药企业集团，始终坚持以研发创新为驱动，专注打造“老百姓用得起的好药”，朝着“创行业名牌，建药业航母，打造百年老店”的目标奋斗。本赛季，悦康药业携手学院奖，希望用年轻的力量去进行宣传增强年轻人对健康方面的重视，享受生活，拥抱青春。

悦康药业集团股份有限公司品牌经理刘丁超先生解析命题

大咖助阵 灵感泉涌

活动压轴，东道品牌创意集团副总裁马志强先生带来《为创意来点创益》主题演讲。马志强先生凭借多年的实战经验和几千个案例实践成为了广告创意界的佼佼者。活动现场，马先生倾囊相授，为同学们讲解创意。马先生认为：品牌精髓、人性需求、商业课题洞察缺一不可，做出的广告作品要是情理之中但又在意料之外的，也就是让设计作品深入浅出，才能达雅兼具。

那如何才能让广告作品合情合理但又出乎意料呢？马先生讲到：创意其实就是旧元素的新组合，广告创意元素虽多但却是有限的，可是元素组合确实无限的，将元素进行排列组合并加以自己的理解，就会得到一个好作品，但是创意元素则是需要日积月累，所见所识皆是创意元素。一个好的创意除了组合还要注意原创（Originality）、相关（Relevance）、单一（Single-minded）、冲击（Impact）。一个优秀的创意作品首先是必须要原创且单一的，尽管是旧元素的排列组合，也要保证其独一无二，其次就是创意作品的相关性和冲击性，无论是视觉冲击还是思想冲击，优秀的作品永远会让人眼前一亮，细细品味后更具冲击性。

最后马先生告诉我们，创意人在做创意时一定要戒骄戒躁，打起十分精神来做，切忌匆忙和没有头绪，一定要有一个概况和策略。用积极的心态与生活发生共鸣，做出感动自己感动别人的作品，这就是优秀的作品。

东道品牌创意集团副总裁马志强先生带来创意分享

青春共鸣 奏响校园

除了课堂上的热烈气氛，场外展区更加热闹非凡。来自三金西瓜霜、利郎、达利食品、悦康药业、双鹿电池、景田六家命题的互动展区吸引百位同学驻足围观，参与互动，企业更是豪气送礼，现场热烈非凡。

高山苍穹，见波涛汹涌

一笔青春，绘大好儿郎

少年绘凌云之志游无尽沧海

携梦想追风赶月享万里青山

创意星球大讲堂·河南工业大学站圆满成功。希望青年学子怀鸿鹄之志展骐骥之跃，唤明月照平生肝胆，为梦想启程向未来擂鼓。