五千年文化中原，八百里锦绣河南。2023年10月27日，中国大学生广告艺术节学院奖秋季创意大讲堂沿着创意的航线，空降世界华人宗祖之根、华夏历史文明之源河南，相聚“功夫之城”郑州，感受中元古都的魅力，在郑州大学与满怀创意梦想的年轻学子共赴一场干货满满的创意之约。

来自华润紫竹药业、以岭药业、双汇、雅客、梦金园、鲁南制药集团等知名企业的命题代表为同学们带来了生动形象的命题解析。组委会特别邀请了MATCH 马马也 创意合伙人魏齐鸿先生为同学们进行创意方法的讲解传授，答疑解惑。郑州大学新闻与传播学院、郑州美术学院、黄河科技学院、郑州升达经贸管理学院的师生们齐聚一堂，用青春热情助力这场创意盛宴，现场气氛十分热烈。

寄语青春 激扬梦想

活动伊始，郑州大学党委学生工作部副部长、学生处副处长魏民老师致辞代表校方致辞。

他表示，学院奖经过十多年的发展，已经深入各大高校，其影响力从高校延伸至广告行业，促进中国广告的发展。郑州大学作为学院奖巡讲重要的承办院校之一，深切感知到“产教融合”的重要性，未来也将持续在产、学、研多领域结合进行实践教学，同时他预祝本次创意大讲堂取得圆满成功。

随后，郑州大学新闻与传播学院党委副书记李国栋老师上台致辞。李老师指出学院高度重视以中国广告行业产学研一体化建设为宗旨的大学生广告艺术节学院奖，并一直在积极组织教师学生参与大广节学院奖赛事。他强调，大广节学院奖活动不仅为学校的教育教学提供了实践平台，更为朝气蓬勃的莘莘学子们带来了挥洒创意、展示才能的舞台，期待学子们能够在本赛季继续大放异彩。

作为组委会代表，广告人文化集团副总经理，广告人商盟秘书长马雪松先生现场介绍了学院奖今年的新变化，并号召同学们将所学所感展示在作品中，努力书写属于自己的青春画卷。

马雪松先生代表组委会为郑州大学新闻与传播学院颁发“年度广告教育推动奖”，郑州大学新闻与传播学院党委副书记李国栋老师作为校方代表上台领奖，并向组委会表示感谢。

解析命题 玩转创意

熟读策略单，明确Brief，创作有目标，才能创作出既符合命题要求，又有创意有内容的优秀作品。活动现场，六位命题企业代表为在场的同学们带来了精彩的命题解读，分析品牌理念、传达品牌内涵，解析命题创作方向，与在场学子在互动中深度沟通，点燃灵感，玩转创意！

紫竹®蜂胶口腔膜

华润紫竹药业深耕口腔健康领域二十多年，旗下明星产品紫竹蜂胶口腔膜借助强大的产品优势，深挖消费者口腔溃疡治愈需求，已成为家庭常备口腔溃疡用药的优选。活动现场，郑州大学新闻与传播学院广告系周鵾鹏教授详细介绍了紫竹®蜂胶口腔膜的主要成分、产品优势以及“止痛快、促愈合、成分安全、舒适性好”的产品特点，多维度解析命题“‘膜’力去溃疡，口腔更健康”品牌主张，助力发散多元思维，迸发创意新高度。

第三届“连花清瘟杯”大学生创意大赛

作为学院奖老朋友，本届赛事连花清瘟延续“连花伴青春”主题，携独特的中医络病理论再度走进大学校园。以岭药业产品经理贾宇然女士在现场诉说品牌故事，分析传播需求，通过与学子们的互动交流，深化连花清瘟胶囊“治感冒，抗流感，家庭常备”的品牌认知，为大家提供了更多的创作、想象空间，他表示，期待同学们大开脑洞，通过有话题度、传播性强的创意内容与消费者的生活方式进行关联，为中医药承古创新赋予青春活力。

双汇

作为农业产业化国家重点龙头企业，双汇陪伴一代代国人成长，今年秋季，双汇携手学院奖近距离对话青年学子，聚焦年轻群体个性偏好，在辣度体验上与当代“食辣一族”引发共鸣，破圈年轻圈层，续航酷辣创意之旅。活动现场，双汇企业代表武闯先生携旗下“辣吗？辣”香肠以线下命题解析和趣味互动的形式，诚邀师生共同感受辣味新体验，鼓励大家围绕辣，有引力！双汇“辣吗？辣”主题进行思维发散，碰撞创作花火！

雅客

作为老少皆宜的休闲零食，诞生于2009年的“雅客天天棒”棒棒糖广受国民热爱。2023的金秋，雅客携手学院奖对话青春学子，以“雅客天天棒，快乐天天棒”为题的创意征集一经发题便迅速圈粉，雅客（中国）有限公司品牌经理苏俊强先生在现场为同学们带来惊喜福利和精彩解析，他号召大家在体验中发现快乐，在创意中传递快乐，与雅客天天棒一起做快乐的“代言人”，丰厚的互动礼品更是引发了场内同学的阵阵欢呼。

梦金园

梦金园作为中国高纯度精工金饰专家，是一家集研发设计、生产加工、批发零售、品牌加盟于一体的大型黄金珠宝集团公司，全国拥有近3000家门店。本次巡讲中，梦金园黄金珠宝品牌公关经理郝际虎先生详尽介绍了梦金园品牌，围绕年轻化的产品系列——玲珑小饰，深度剖析本次“青春就该纯粹”命题主题，帮助同学们建立“梦金园黄金”与“纯粹”的联结，传达品牌品质与态度，彰显匠心品牌的致臻魅力。

晓平

科学护肤与有效护肤是当下年轻人重视的关键点，鲁南制药集团旗下的高端护肤品牌晓平，诞生于专业实验室，以“执着于每一寸肌肤”的品牌理念，关注国民肌肤健康问题。宣讲现场，鲁南制药新媒体产品运营主管慕同兴先生在为同学们讲述了晓平的“成长故事”，从旗下产品出发解读晓平“药护同研、自然草本、简而不凡”的品牌特色，通过全方面多维度的解析创意诉求，助力青年们发散思维和创新能力的提升。

大咖指导 创意点拨

MATCH 马马也 创意合伙人魏齐鸿先生为本次的创意大咖压轴出场，为同学们带来《从学生作品到成熟作品》的主题分享，演讲内容不仅新奇有趣，更是干货满满。

魏齐鸿先生现场对比了教学与市场对广告的定义，例举国内外多个案例，引出创意的“5个W”，引导同学们深入思考广告的逻辑，即：“WHOM卖给谁”决定了“WHAT卖什么”“WHEN什么时候卖”“WHERE在哪卖”“HOW怎么卖”。他表示，“广告从不自成为广告，广告谈的永远是超乎自身之上的东西。美和赏心悦目不是广告目的，而是手段。广告是一个销售的过程而不是审美的过程。”因此，真正与市场接轨的创意作品，才是企业切实需要的，更能在大赛中脱颖而出。

互动展区 热情不减

与此同时，场外精彩互动同样亮眼，紫竹®蜂胶口腔膜、以岭药业、双汇、雅客、梦金园黄金珠宝、晓平、喜多多、景田八家企业的展区设计别出心裁，现场数百位学生热情参与互动，与品牌玩出花样young。

“创意不止，席卷中华”，学院奖2023秋季征集大赛·创意星球大讲堂·郑州大学站圆满落下帷幕，这场青春与创意的活力碰撞，是品牌和年轻人之间的双向奔赴。让我们共同期更多更精彩的创意作品，祝愿每一位参赛学子都能在学院奖大舞台上收获佳绩！