2023年10月31日，中国大学生广告艺术节学院奖秋季创意大讲堂抵达了湖南长沙，吹响创意的号角，在湖南工商大学激情开讲，面向心怀创意梦想的年轻学子，激发创意能量，解锁创意密码，在莘莘学子中掀起新一轮创意热潮。

来自紫竹蜂胶口腔膜、达利食品集团、银鹭植物、喜多多、双鹿电池、卫龙等知名企业的命题企业代表为同学们带来了生动形象的命题解析。组委会还邀请到了集美大学文法学院副院长王惠蓉教授、湖南省广告协会秘书长、湖南广告研究院执行院长古湘先生、湖南工商大学设计艺术学院院长吴灿教授为同学们进行创意方法的讲解传授，答疑解惑。现场师生积极踊跃，气氛燃炸。

嘉宾致辞

作为本次巡讲的承办院校，湖南工商大学对活动高度重视。湖南工商大学设计艺术学院院长吴灿教授、党委书记唐朝辉教授、副院长关红教授、副院长陈旺教授、党委副书记陈鑫铭以及青年教师代表文丽老师出席活动。

湖南工商大学设计艺术学院党委书记唐朝辉教授作为东道主代表致欢迎辞。他表示，大广节学院奖与湖南工商大学设计艺术学院已有十多年的深厚友谊，无论是从作品的数量及质量上，还是在获奖数量等方面，湖南工商大学设计艺术学院在湖南省都名列前茅。相信未来双方会在合作中不断深入，会探索出更多的可能性，打造出更多优秀的作品，共同推进“产教融合”项目的发展，持续为社会和行业输送更多优秀的人才。最后，寄语同学们，希望各位同学在本次学院奖秋季征集大赛中可以再创佳绩。

广告人文化集团市场部总监袁林先生代表组委会为中国传媒大学广告学院颁发“年度广告教育推动奖”，由湖南工商大学设计艺术学院副院长陈旺教授作为校方代表上台领奖，并向组委会表示感谢。

为了点燃每一位学子心中的创意火焰，学院奖组委会市场部总监袁林先生为大家解读了学院奖新赛制、新变化，通过对大广节的赛事内容介绍、参赛办法详解，使广大师生对学院奖有了更为深刻的认识，为大家指点迷津、为创意保驾护航。

企业命题解析

紫竹蜂胶口腔膜

华润紫竹药业深耕口腔健康领域二十年，借助旗下明星产品紫竹蜂胶口腔膜的强大优势，深挖消费者口腔溃疡治愈需求，已成为家庭常备口腔溃疡用药的优选。宣讲现场，华润紫竹药业助理品牌经理何智女士结合秋季征集大赛“‘膜’力去溃疡，口腔更健康”的创作主题，详细向同学们介绍了紫竹蜂胶口腔膜作为华润紫竹药业特色专科产品背后的故事，并科普了口腔溃疡的相关健康知识，塑造出专业、安全、可靠的品牌形象，进一步提高了在青年学子中的认知度。

达利食品集团

34岁的国民企业达利食品集团再次亮相学院奖，携旗下子品牌——豆本豆、可比克参与到本次秋季赛的线下巡讲活动中。活动现场，达利食品集团品牌策划部部长林树林先生围绕可比克、豆本豆两大品牌展开详细解读，从品牌历史到经营理念，再到产品迭代等多个维度与现场学子进行深度沟通，为同学们提供了更广阔的创作思路。达利希望通过持续与年轻群体共创的方式，挖掘品牌内涵，输出有话题度传播性强的创意内容，从而引发年轻消费者的共鸣，加固品牌与消费者间的情感桥梁。

银鹭植物

宣讲现场，银鹭植物ōu椰椰汁产品负责人杨靖怡女士向在场同学们，分享品牌故事，讲解品牌理念，传递品牌温度。在本次秋季征集大赛中，银鹭植物以“ōu对生活比个椰”为创作主题，向同学们详细介绍了“银鹭植物”品牌的由来，也将ōu椰椰汁所提倡的健康饮食、自然活力、乐享生活的观念深深植入年轻人心智，进一步唤醒青年学子对银鹭植物的品牌认同。

喜多多

创立于1997年的国货老品牌——喜多多，始终秉持“弘扬喜文化 传递好心情”的企业使命，26年来，不断以更卓越的产品质量、与时俱进的消费洞察、积极创新的品牌战略，为消费者持续提供健康、优质的食用体验，引领中国罐装椰果果粒饮料行业的发展。活动现场，喜多多集团媒介部代表王凉源先生深度讲解命题策略单，多维度解析诉求，多角度提供创作思路，期待同学们以青春之力，为喜多多注入新的活力。

双鹿电池

宣讲现场，双鹿电池国内销售副总经理兼市场总监唐莹女士为同学们深度解析命题，从成长经历到品牌价值再到品牌传播联动，双鹿电池始终担任着作为民族品牌的责任。此次，学院奖秋季征集大赛，双鹿电池以“美好生活——你生活中的必经之鹿”为主题，希望通过青年群体的创意脑洞，进一步挖掘品牌内涵，寻找链接年轻群体的共鸣点。

卫龙

一直以来，卫龙美味坚守“让世界人人爱上中国味”的宏大使命，不懈努力实现“传统美食娱乐化、休闲化、便捷化、亲民化、数智化，乐活123年的生态平台”的美好愿景，始终以更加年轻、青春的姿态陪伴在每一代年轻人身旁。宣讲现场，卫龙美味全球控股有限公司品牌公关部负责人李珈宁女士以活泼、亲切化的交流方式，收获众多师生的喜爱，期望Z世代青年用创意赋予卫龙新的活力！

大咖指导 创意集结

组委会特邀集美大学文法学院副院长王惠蓉教授、湖南省广告协会秘书长、湖南广告研究院执行院长古湘先生、湖南工商大学设计艺术学院院长吴灿教授为同学们讲授如何做出好的创意。

王惠蓉教授通过耐克品牌的经典案例分析品牌个性的形成因素，功能性利益、情绪性利益等都对品牌个性塑造起着至关重要的作用。她表示：品牌独一无二的“DNA”是后续营销活动的核心，而一份优秀的品牌创意一定是内涵小，外延大。同学们也可以通过相关性、原创性、冲击力、单纯性、延续性这五要素来判断品牌创意的好坏。

设计的形意拳大师古湘先生向我们讲解了何谓形意拳，讲述武术中的“意”与“形”其实与设计中的“意”与“形”是相通的，溯源理解中国古代的“意”再到现代设计语境下的“意”，提炼出“意”的心法——一生万象  万象归一，总结”意“从大自然的启示中来、从传统文化的启示中来。给老师、学生提供了一个不一样的视角去思考现今中国的创意设计。

设计的形意拳大师吴灿先生向我们讲解了何谓形意拳，溯源理解中国古代的“形”再到现代设计语境下的“形”，提炼出“形”的心法——形“合”则有力、形“张”则有灵、形“破”则有巧，形“柔”则有韵。结合优秀设计案例，将设计的形意拳介绍的淋漓尽致。总结出设计的形意拳其实就是由“意”去创造“形”、由“形”去引发“意”，形意合一，情理交融。

互动展区  热情不减

学院奖2023秋季巡讲长沙站创意大讲堂在同学们热烈的气氛下成功举办，同学们听过之后受益匪浅，对命题单有了更为准确的理解，“创意不止，席卷中华”，我们期待着同学们能做出更好创意作品。