2023年11月16–19日，第30届中国国际广告节在厦门国际会展中心盛大举行。在此次大会上，央视市场研究（CTR）与创意星球联合调研并推出的青年榜《2023大学生爱用的品牌》公布2023年获奖品牌名单。其中，江中®获得“大学生喜爱的活力品牌”称号，江中牌健胃消食片实力入围“大学生喜爱的青春好物”。

江中牌健胃消食片作为陪伴了几代中国人餐桌的国民品牌，近些年来凭借与年轻人高频度、近距离的场景交互，持续深耕年轻市场，以多元的语境谋求与年轻人对话，成功赢得年轻消费者的喜爱。2023年，江中牌健胃消食片进一步升级“助消化”的价值主张，走进大学校园深入触达广大Z世代人群，持续焕活品牌生命力。 

携手百万青年共创

创意破圈焕活品牌力

在如今飞速发展的互联网时代，“压力”成为很多年轻人的生活关键词。他们不仅要应对快节奏的社会竞争，还要面对生活质量的提升和个人发展的追求。在这样的环境下，美食就成为了众多年轻人“消化”情绪的一种解压方式。

正是敏锐地洞察到了这一点，2023年秋季赛，江中牌健胃消食片再度携手学院奖以“年轻，吃得消”为主题，号召全国百万创意学子与品牌深度共创，持续推进品牌年轻化探索。作品征集期间，江中牌健胃消食片走进中国传媒大学、广州大学2所高校，与创意学子零距离对话，带动众多高校积极参赛；来自全国5000余所高校的创意学子纷纷将自己的创作过程、新鲜有趣的作品分享到社交媒体平台，为江中牌健胃消食片沉淀了丰富的社交资产，也为品牌注入了更鲜活的年轻能量。

“消食片+”旅游范式

打造校园热点营销范本

正所谓“有年轻人的地方就有美食，有美食的地方就要消食片”。2023年上半年，“大学生特种兵旅游”“挑战24小时吃遍淄博”等话题走红网络，消食片成为众多年轻人探索城市美食的标配。江中牌健胃消食片敏锐地把握住这次社交热点，与淄博、南昌、郑州、西安、长沙、天津六城大学生群体创意联动，深度绑定特色城市美食场景，持续触达年轻人群，助推“兜揣消食片，美食全吃遍”成为一种流行新风尚。

特别是依托各个城市特色展开的美食互动vlog，让话题热度不断攀升。“左手美食，右手消食”、“兜揣消食片，长安美食都吃遍”、“小饼卷烧烤，一粒消化好”、“一粒消食片，郑州美食全吃遍”……化身“旅游特种兵”的大学生们不仅在城市特色美食打卡、旅游记录分享上完美迎合了当代年轻人旅游分享的诉求，还创新性地将“消化金句”植入到了相关热点话题内容中，完美承接了“大学生特种兵旅游”的话题热度，成功打造出了校园热点营销新范本。

新消费时代，品牌只有不断深入到消费者的生活场景，解锁新鲜玩法，才有可能在与消费者的深度互动中占领心智，释放品牌年轻化布局的价值，从而延长品牌生命力。未来，江中牌健胃消食片将继续与年轻人互通共创，助力“尽享美食，快乐消食”的流行风潮，让有美食的地方就有消食片，持续为品牌年轻化赋能。