穆虹 广告人文化集团总裁、中国国际广告节媒企系列活动组委会主席、中国大学生广告艺术节学院奖组委会主席

2023年11月19日，在厦门国际会展中心举办的青春盛典上，面对来自中国广告协会，广告人文化集团，学院奖评审主席，部分评委和各命题企业嘉宾以及大学师生们的讲话。

广告人文化集团，作为广告行业交流的平台，从最开始的广告人杂志作为中国广告业发展的记录者，到后来开始成为大型活动IP的操盘手，组织运营学院奖和广告节，又成为品牌年轻化的工程的引领者，那么逐渐发展到现在，我们又构建了校企合作的舞台，成为产教融合的推动者。

我们既是广告主资源的联合基地，通过动员跟甄别广告行业的资源，为广告主的品牌发展服务，同时也是一个充满青春力量的创意星球，通过校企合作和实践教学，让年轻的学子提前得到实战的训练，未来成为广告行业发展的中坚力量。

凝聚青年创意

做产教融合的先行者

我们的愿景之一是要凝聚青年创意，成为产教融合的先行者，那为了达成这个愿景，我们构建了产交融合的理论和措施。通过三大计划，六大举措，以赛代学为核心，再结合先对接，再融合的理念，构成了六大事件全维度的产教融合的新模式。

在这个基础上，每年我们都会走进100所大学，让企业跟年轻的学子面对面；

每年我们组织300多位专家评委将同学们的创意作品评选出来；

每年我们让青年的力量充实到各个场景中，让我们两大线下活动IP成为年轻人与企业品牌的互动场。

这次在广告节上，场外正在进行的就是我们的青春好物节，让学子跟品牌在互动中形成传播效应和实践效应。

我爱创意，我们爱创意，因为创意让我们相聚，大家可以看到我们学院奖历年的海报，它见证了学院奖的发展。这次在好物展上，我们同期也举办了中国高校设计教育成果展，把同学们优秀的作品展示给全行业。

学院奖作为国务院批准的国家级赛事，已经历经了24年21届，这一切的成就都离不开所有高校老师的组织和所有企业品牌的帮助。

目前学院奖已经成为高校专业实践教学的必选项，每年都有1830所高校的5309个学院参与。在全国的行政区划上达到了百分之百的覆盖，参与学校的水平越来越高，覆盖的学科范围也越来越广。

创意星球已经成为千万青年创意人实现自己梦想的舞台，我们也在不断的优化这个结构和组织。

成就品牌榜样

做品牌年轻化的引领者

我们另外一个愿景就是要成就品牌的榜样，成为品牌年轻化的引领者。

品牌年轻化已经有很多质疑，慢慢的发展成一个国际认可的理论，广告人文化集团的品牌年轻化的理论系统，从观念的导入到方法的构成到海量的实践案例的研究，最终推出了中国品牌年轻化的产品序列。

品牌年轻化的5维度重构系统就是企业要从战略上去保证常变常新，在文化上要去了解年轻人的价值观，在产品上要设计出年轻人喜爱的元素，在品牌上要通过青年共创去保持鲜活的调性，在传播上要用年轻化的内容跟场景去构建新的媒介组合。

关于如何利用青年的力量去达成企业品牌年轻化的方略，我们也形成了一套系统的模式。通过品牌年轻化的持续深耕，我们不断积累了年轻化的内容资产。

目前，广告人文化集团已经成为中国品牌年轻化工程的引领者，旗下的创意星球网每年发动1500万大学生去助力企业的品牌年轻化，这样持续不断的工作，也得到了知名企业的连续信任。我们的客户包括各行各业，其中上市公司的市值加在一起已经超过了4万亿，这也是为我们对这也是对我们努力工作的一个最好的奖赏。

最后让我们志同道合的人在一起，永远在路上，永远年轻。