2023年10月17日，中国大学生广告艺术节学院奖秋季创意大讲堂抵达了浙江桐乡，吹响创意的号角，在浙江传媒学院激情开讲，面向心怀创意梦想的年轻学子，激发创意能量，解锁创意密码，在莘莘学子中掀起新一轮创意热潮。

来自以岭药业、桂林三金药业、桃花姬等知名企业的命题企业代表为同学们带来了生动形象的命题解析。组委会还邀请到了国际品牌协会亚太区主席、原梅高(中国)总裁、戛纳国际广告节评委董立津老师为同学们进行创意方法的讲解传授，答疑解惑。现场师生积极踊跃，气氛燃炸。

嘉宾致辞

浙江传媒学院文化创意与管理学院副院长龚立群作为东道主代表致欢迎辞。他表示，学院奖经过十多年的发展，已经深入各大高校，其影响力从高校延伸至广告行业，促进中国广告的发展。预祝本次创意大讲堂取得圆满成功。

广告人文化集团副总裁李建强代表组委会为浙江传媒学院文化创意与管理学院颁发“年度广告教育推动奖”，由浙江传媒学院文化创意与管理学院副院长龚立群作为校方代表上台领奖，并向组委会表示感谢。

为了点燃每一位学子心中的创意火焰，学院奖组委会代表陈亚楠为大家解读了学院奖赛制新变化，通过对大广节的赛事内容介绍、参赛办法详解，使广大师生对学院奖有了更为深刻的认识，为大家指点迷津、为创意保驾护航。

企业命题解析

第三届“连花清瘟杯”大学生创意大赛

这个秋天，第三届“连花清瘟杯”大学生创意大赛携手青年共创继续起航。以岭药业连花清瘟胶囊是我国治疗感冒、流感防治新冠肺炎的代表性中成药，为国家基本药物、国家医保品种。目前，连花清瘟在海外许多国家和地区已获准上市，获得国际认可，成为中药走出国门的一张“中国名片”。以岭药业产品经理杜易润在活动现场与同学们分享品牌故事并传达了连花清瘟胶囊“治感冒，抗流感，家庭常备”的品牌认知，同时也期待同学们焕新创意思维，为中医药注入新活力！

桂林三金药业

这个赛季，桂林三金·三金西瓜霜携手学院奖，与“文博界顶流”三星堆博物馆IP梦幻联动，现场桂林三金企业代表全程新也重点提到三金西瓜霜和三星堆文化的创意联动，以品牌故事为媒，让年轻人全面了解桂林三金药业核心竞争力，深度介绍旗下国货单品三金西瓜霜润喉片纸盒装和铁盒装，表示将持续为年轻人的口喉健康保驾护航。他希望同学们在此次命题创作中充分开发脑洞，大胆设想，用天马行空的创意实现与品牌的双向奔赴！

桃花姬

2023年，桃花姬以新晋命题品牌的身份惊喜亮相学院奖的舞台。桃花姬阿胶糕作为东阿阿胶旗下三大核心产品之一，将经典古方、道地原料、现代工艺与东方美学完美融合，是一款健康时尚的中式休闲养颜零食。宣讲现场，桃花姬产品经理孟庆轩围绕桃花姬轻滋补、零食态的产品特性与同学们展开深度交流，希望将Z时代养生热以一种更轻便的方式带到年轻消费者日常生活中。

大咖指导

创意集结

组委会还特意为大家请来了国际品牌协会亚太区主席、原梅高(中国)总裁、戛纳国际广告节评委董立津老师为同学们带来主题为<创意思维模型与实战>的创意分享，向大家讲授如何在市场引导下站在客户角度做出满足客户需求的好创意。

掌握数字化社交营销时代的核心竞争力需要具备哪些要素？董老师通过对市场的分析以及多年从业经验总结出一套4P营销方法论。董老师在分享中提到，面对数字化时代的快速更迭，我们需要掌握不同维度营销的内在特有属性，从而结合产品构建我们的创意模型。董老师强调从过去到现在，从事广告业人群的身份经历了多种转换，但本质都是围绕品牌去实现更好的创意表现和营销赋能。董老师还结合很多国外有代表性的案例为同学进行了深度讲解，建议同学们在日常学习生活中一定要多听、多学、多看，丰富自身的视野，积累素材，为日后的创作打下基础。

互动展区  热情不减

学院奖2023秋季巡讲浙江传媒学院站创意大讲堂在同学们热烈的气氛下成功举办，同学们听过之后肯定也会受益匪浅，对命题单有了更为准确的理解，“创意不止，席卷中华”，我们期待着同学们能做出更好的创意作品。