2023年10月24日，中国大学生广告艺术节学院奖秋季创意大讲堂抵达了山东济南，吹响创意的号角，在山东工艺美术学院激情开讲，面向心怀创意梦想的年轻学子，激发创意能量，解锁创意密码，在莘莘学子中掀起新一轮创意热潮。

来自桃花姬、梦金园黄金珠宝等知名企业的命题企业代表为同学们带来了生动形象的命题解析。组委会还邀请到了北京大手影视文化有限公司创始人，广告导演、营销策划人肖仑老师为同学们进行创意方法的讲解传授，答疑解惑。现场师生积极踊跃，气氛燃炸。

嘉宾致辞

山东工艺美术学院广告学专业教师韩源泉教授作为东道主代表致欢迎辞。他表示，学院奖经过十多年的发展，已经深入各大高校，其影响力从高校延伸至广告行业，促进中国广告的发展。预祝本次创意大讲堂取得圆满成功；更有文化产业管理专业教研室主任王佳博士上台进行动员演说，鼓励同学们积极参与本次大广节学院奖，运用这个舞台将日常所学知识沉淀并融汇贯通通过作品完美的展现出来。

广告人文化集团副总裁李建强代表组委会为山东工艺美术学院人文艺术学院颁发“年度广告教育推动奖”，由山东工艺美术学院人文艺术学院广告学专业教授彭鹏副教授作为校方代表上台领奖，并向组委会表示感谢。

为了点燃每一位学子心中的创意火焰，学院奖组委会代表陈亚楠为大家解读了学院奖赛制新变化，通过对大广节的赛事内容介绍、参赛办法详解，使广大师生对学院奖有了更为深刻的认识，为大家指点迷津、为创意保驾护航。

企业命题解析

桃花姬

2023年，桃花姬以新晋命题品牌的身份惊喜亮相学院奖的舞台。桃花姬阿胶糕作为东阿阿胶旗下三大核心产品之一，将经典古方、道地原料、现代工艺与东方美学完美融合，是一款健康时尚的中式休闲养颜零食。宣讲现场，桃花姬产品经理孟庆轩围绕桃花姬轻滋补、零食态的产品特性与同学们展开深度交流，希望将Z时代养生热以一种更轻便的方式带到年轻消费者日常生活中。

梦金园黄金珠宝

梦金园作为中国高纯度精工金饰专家，是一家集研发设计、生产加工、批发零售、品牌加盟于一体的大型黄金珠宝集团公司，全国拥有近3000家门店。本次巡讲中，梦金园黄金珠宝品牌代表详尽介绍了梦金园品牌，围绕年轻化的产品系列——玲珑小饰，深度剖析本次“青春就该纯粹”命题主题，帮助同学们建立“梦金园黄金”与“纯粹”的联结，传达品牌品质与态度，彰显匠心品牌的致臻魅力。

大咖指导

创意集结

组委会还特意为大家请来了北京大手影视文化有限公司创始人，广告导演、营销策划人肖仑老师为同学们带来精彩的创意分享，向大家传授如何做出好的创意，以及从业多年所总结出的经验方法论。

怎么才算是一个好的创意？一个好的创意需要具备哪些要素？肖老师通过多年从业经验总结出了一套创意实战方法论。他表示，创作一个好的创意的第一步，它的方向必须是对的，这需要我们对品牌及产品进行深入全面的了解和对客户的诉求反复沟通后才能梳理出来，同时还需要匹配各种要素，如消费者画像、投放周期、投放媒介、传播形式等等，如此这般孵化出来的才是一个对的创意，同时这也是一个检验的过程，否则一个错误的创意角度即使搭配再多锦上添花的东西也是无用。肖老师用亲身操盘过的丰富案例为同学们带来既有趣又干货十足的一课。他建议同学们在平时创作中，一定要敢想敢做，不要纠结于自身发散的思维，拒绝内耗，行动为先，只有做了才能发现问题改正问题，停留在脑海中的一切都只是空想。

互动展区  热情不减

学院奖2023秋季巡讲山东工艺美院站创意大讲堂在同学们热烈的气氛下成功举办。最后广告学专业教研室主任封万超副教授对本次巡讲活动进行总结点评，他表示，同学们通过此次巡讲受益匪浅，对命题策略单也有了更为准确深入的理解，期待着同学们能做出更多更好的创意作品。