12月23日上午，大广节学院奖2023秋季征集大赛全场大奖总决赛在北京圆满举行。一路披荆斩棘，决胜终在今日！经过评审的层层审阅，选拔，最终突围而出的入围作品在现场对决！提案代表们以创意为矛，直击创新思维，这场高手过招的较量，不仅是精彩对决，更真实展现创意青年的昂扬风采。

说顶流谁是顶流？

巅峰对决各显真章！

“全场大奖”作为大广节学院奖的至高荣誉，只有各个命题、类别金级类中的佼佼者才有机会角逐此殊荣。创作者们在现场分别进行精彩的演讲，针对作品本身的营销背景、创意内容、执行过程、营销效果等方面做了详细解答。

利郎LESS IS MORE命题作品：

《LESS IS MORE》代表提案

亮点

演讲结合场景演绎，生动诠释利郎LESS IS MORE休闲西服可以应用于除工作之外的多种场景，表达出年轻人“穿出自己的态度”。

作品对品牌认知清晰，对品牌的利益点有很好的表达。

双汇命题作品：

《我辣么辣》代表提案

亮点

辣肠飞舞，快乐涌现，辣成玛丽莲捂裙的姿态。辣味悠长，印入记忆，点燃生活。尽情展现属于年轻人的“辣魅力”。“用真心换真心，用年轻沟通年轻”。

提案流畅，逻辑性强。凸显双汇“辣味”特性，制造话题热度。整个方案理性分析，系统描述，融合现代年轻人生活状态以及品牌推广发展状态，是一个成熟，有执行性的方案。

梦金园黄金珠宝命题作品：

《我们正青春》代表提案

亮点

作品突破常见的创意思路，提供好的故事和人文情绪，诠释“纯粹”的意义。用有温度的内容和用户建立起深度联系。

杰士邦命题作品

《我们的习惯》代表提案

亮点

作品内容简单，但充满创意。温暖的色调，生动有趣的小物件突出男女习惯差异。爱，是极致的保护，爱TA就要保护TA，正好与杰士邦“青春要爱不要艾”的主题契合。

作品很有社会意义，传达爱人爱己的主题思想。视觉上干净利落，手法上表达清楚，洞察清晰明确。

京万红命题作品

《匠心“手”护》代表提案

亮点

以纪录片的形式将贵州省非物质文化遗产三穗竹编与非物质文化遗产产品京万红软膏相结合，以“杨杜鹃守护非遗及家人，京万红守护非遗传承人”进行创作。

镜头语言温馨平实，“大巧不工，重剑无锋”，朴实平和的镜头语言展示非遗技艺及传承人和中国乡村真实的一面，提升京万红品牌形象，传播品牌价值。

以锐意斩难题！

问答点评精彩连连

每轮提案结束后，两位评委主席以及企业代表都对作品和提案表现进行点评。精彩的回答，中肯的评价与肯定，让在场每一个人都情不自禁响起雷鸣般的掌声，将全场气氛推至高潮。

主席点评

两位评审主席：上海师范大学教授、博导金定海老师与MATCH·马马也整合营销公司创始人莫康孙先生对作品和提案表现做出评语。

企业点评

企业代表分别从命题策略、品牌调性、作品的完成度等方面进行点评。

杰士邦品牌总监 李晶

双汇媒介总监 翟永乐

津药达仁堂健康科技津美公司产品经理 王乾成

梦金园黄金珠宝集团品牌总监 李喆

利郎LESS IS MORE管理中心副总监 王维达

现场投票激动人心，

全场大奖尘埃落定！

在入围作品提案、点评环节结束后，所有评委、师生代表依次上台，郑重投下选票，现场实时计票，统计过程、投票结果完全公开，中国广告协会报刊分会主任梁勤俭先生对投票进行全程监督。

现场投票

经过多方投票，统计后，由重庆外语外事学院选送的京万红命题作品《匠心“手”护》凭借作品本身的创意，以及现场娓娓道来的讲解和深度挖掘的创意内涵一举夺得学院奖2023秋季全场大奖。原中国广告协会会长李东生先生莅临现场，对青年学子送上寄语和祝福。中国广告协会副会长、广告人文化集团总裁穆虹女士，命题代表，两位学院奖评审主席：上海师范大学教授、博导金定海老师，MATCH·马马也整合营销公司创始人莫康孙先生共同为获奖同学颁发学院奖最高奖项——全场大奖的奖杯及奖金。

随着全场大奖荣誉的颁发，大广节学院奖2023秋季征集大赛近半年的赛程终于决出最终的胜负。在今天的PK赛场上，通过选手提案，我们不仅近距离接触每一个案例从创意诞生到创作完成的过程，更从他们身上看到新一代创意人不惧挑战、敢于创新的精神。

至此，大广节学院奖2023秋季青春盛典圆满落幕，荣誉不仅颁发给登上舞台的人，也同样为每一个勇敢追梦的人喝彩！感谢所有支持、鼓励青年创意的企业，感谢所有帮助、提携创意人才的行业同仁，学院奖会用创意延续无尽的想象力，让青年共创化作一股自由的热风，掠过更多充满热忱的心灵，与真诚相遇，伴坚定同行！