探蜀寻金，传承有声

经过2023学院奖秋季征集大赛的

激烈角逐

桂林三金·三金西瓜霜各赛道金级类作品

均已出炉

灵感的迸发、创意的碰撞、细节的打磨

汇聚成了桂林三金青年力量

让我们一起来对话获奖者们

聆听金级类作品背后的故事

平面广告类金级类

获奖者：杨乐怡

作品名称：“三星男团”用三金

作者学校：南京林业大学

Question1：

为什么选择桂林三金命题，对品牌和产品做了哪些调研和思考？

第一，桂林三金是国货之光，它是陪着我从小长到大的品牌，小时候嗓子不舒服家人就会让我吃一颗，见效快且便宜；第二，桂林三金群众好感度很高，在创作前我特地做了调研，大家都认为它是良心药品，包装吸睛方便携带，这样受欢迎的品牌命题值得我去创作！

Question2：

参加学院奖的初衷是什么？达到自己的预期了吗？

希望通过竞赛紧跟热点，提升自己的专业能力，也想看看自己的作品在企业看来是怎样的排位，结果超出了自己的预期，拿了金奖，感谢桂林三金！

营销策划类金级类

获奖者：阳蓝,鄢慧婷,黄嘉燕,陈洁欣,徐玄成,林洋洋

作品名称：巴适滴很，一起耍过年

作者学校：广东工业大学（广州校区）

Question1：

为什么选择桂林三金命题，在品牌调研中有什么亮点突破？

联名结合十分有趣，还要考虑到品牌年轻化，我们认为有一定的挑战性。前期调研中，结合Z世代年轻人的喜好，将桂林三金与三星堆巧妙融合，我们想到了谐音梗，这是我们作品创作中的关键性突破。

Question2：

参赛过程中，有哪些难忘的故事？遇到最大的困难是什么？

首先，最困难的是创意概念敲定，我们走了不少弯路，淘汰了不少方向，但好在最后确定的方向是能走下去的。其次，草图绘制也记忆深刻，时间紧急，我熬到凌晨三四点，将人物所处的故事情节在procreate中绘制出20多页草图。最后，临近比赛截稿前，我们临时改变了创意执行形式，将H5改成条漫创意，同时不丢失故事的连贯性及氛围感，这对我们来说是很大的挑战。

Question3：

有什么参赛经验/创作小诀窍分享给大家吗？

重中之重是：作品的切入点。在创作过程中，不断参考成熟的作品，并向其完整度靠近，努力在作品中呈现自己的能力与态度。此外，小组配合也很关键，我们组六人一起行动相互配合随机应变，发挥自己擅长之处完成了这个案子，这也是作品获取金奖的关键原因。

产品设计类金级类

获奖者：胡文轩,黄子皓

作品名称：三金西瓜霜x三星堆衍生产品设计

作者学校：江西服装学院

Question1：

作品的立意和出发点是怎样的？有什么特别的设计吗？

出发点围绕着“成霜成堆”，特别之处在于将三星堆文物Q版拟人化，并运用到了产品包装上。

Question2：

有什么参赛经验/创作小诀窍分享给大家吗？

在创作的过程中要脚踏实地，多听取指导老师的意见，并以作品观赏者的角度换位思考，不断审视、给自己纠错。

短视频类金级类

获奖者：陈嘉译,张丹丹,陈冬怡,叶恺祯,周鸿飞,章鑫

作品名称：三星堆家族的秘密

作者学校：江西服装学院,马来西亚理科大学（USM）

Question1：

为什么选择桂林三金命题，对品牌和产品做了哪些调研和思考？

选择桂林三金是因为心中的情怀，也是源于它“敬业报国、追求卓越”的精神。

当我们深入研究品牌历程，看到其成立之初就明确提出“以中成药为主，发展现代中药产业”的战略，在那个时代，这样的决策无疑是具有前瞻性的。而当桂林三金与三星堆博物馆联名时，我们感受到的是那份对传统文化的尊重与传承。由此，我们创作的初衷逐渐清晰起来。希望通过作品，让更多人了解桂林三金，感受它承载的文化价值。

Question2：

作品的立意和出发点是怎样的？有什么特别的设计吗？

出发点是让大众了解国货桂林三金，让大众为中华文化自豪，为国货骄傲。

我们采用立体书的样式，像是一种隔空的对话，人物形象亲切而立体。这种独特的互动形式不仅增强了艺术冲击力，还拉近了消费者与品牌之间的距离，古老的文化焕发出新的生命力。神秘的青铜器在翻页间拥有了温度，人物形象变得鲜活生动。

Question3：

参加学院奖的初衷是什么？有怎样的收获呢？

初衷是为了自身成长，提升创作能力，开拓视野。通过学院奖看到了许多不一样的作品，原来还可以这样表达品牌。人永远不会满足，目标过后会产生新的目标，全场大奖缺失像是一块没有填满的角，希望在新的赛季拿到全场大奖PK入场券，站到更高处和大家见面角逐。

企业奖B站赛道一等奖

获奖者：蔡一诗,李硕,李冰玉,席之文

作品名称：成霜成堆

作者学校：湖南科技大学

Question1：

为什么选择桂林三金命题，对品牌和产品做了哪些调研和思考?

桂林三金一直是我钟爱的第五人格的赞助商，二者联动出过不少头像、皮肤，对于我这个忠实玩家来说，这个命题是很有吸引力的。在现场观看第五人格比赛时，我热血沸腾，喊得嗓子痛，桂林三金总是我的得力助手。所以在选择命题时，我大力推荐桂林三金。

通过问卷和市场调研，我们发现桂林三金不仅仅是一个品牌，更是一种年轻、活力的象征。观察其各平台账号和近几年的宣发活动，我们深切体会到桂林三金紧跟时代步伐，品牌形象始终走在年轻化的前沿。

Question2：

作品的立意和出发点是怎样的?有什么特别的设计吗?

立意是将中华传统文化与现代潮流相结合，让桂林三金和三星堆文化元素相碰撞。如何才能强烈地体现出桂林三金和三星堆的成“霜”成“堆”，一起出道呢？为此，我们特别设计了鬼畜风格的动画和电音形式，生动展现出两者联名特色。

企业奖抖音赛道一等奖

获奖者：吉雅茹,李思诗,陈若瑜,李梦熙,孙雪杨

作品名称：良药助梦

作者学校：北京交通大学

Question1：

作品的立意和出发点是怎样的?有什么特别的设计吗?

立意是通过短视频的形式，将桂林三金与梦想之间建立联系。希望通过女主职业和口腔健康的故事情节，展示桂林三金作为一种良药，能够在人们实现梦想的旅途中保驾护航。设计中采用绘制三星堆文化图样的多米诺骨牌，来代指主角对于梦想与事业的追求，旨在引起大众对于咽喉健康的重视。

Question2：

创作过程中你对三金西瓜霜x三星堆博物馆联名有什么新的理解？

此次联名是文化和艺术的交融，同时也为消费者提供了全新的体验和认知。品牌在创作中可以借助其他领域的力量，以更深刻和有趣的方式与消费者互动。这不仅仅是一种市场推广方式，更是一种文化交流创新的机会。

青年力量实力加冕，创意之星实至名归

走过灵感碰撞的日夜“煎熬”

迎来荣誉金奖的脱颖而出

桂林三金继续携手创意青年

怀揣着激情、热情、才情

拥抱着青年势力，探索着华夏文明

汇聚创意破圈声量，与你相约荣耀殿堂