学院奖2023秋季征集大赛

梦金园短视频金级类荣誉获得者团队：

高世凯、陈兴志、周忠亭

谈金泽、丁昱瑄、费柯皓

参赛院校：山东外事职业大学

指导教师：陈超、袁泰然、王志成

Question 01

为什么选择这个命题创作？

创意的出发点和灵感是什么？

我们第一眼就看到了梦金园这个品牌，不是说它多么的耀眼，而是被它的品牌理念所吸引——“青春就该纯粹”，我们正青春啊，这不正是当下的我们。

创意的出发点是缘于一次晚上我从图书馆回宿舍的路上。我看到大一学弟学妹穿着军训服，男生女生各自成一对，谁也不敢互相打招呼问好。男生的腼腆，女生的羞涩，在这时刻展现的淋漓尽致，一扭头看到了那些坐在路边长椅的情侣，你侬我侬，有的正因为些许琐事争吵。第二天，正好我大四的朋友要出去实习，晚上相互道别。

我灵光乍现，我想把梦金园与爱情链接在一起，给大学四年的爱情画上完美的结局，给青春一个句号。

Question 02

确定选题后做了哪些调研？

获得荣誉后对命题的印象有何变化？

关于梦金园这个品牌，她最初给我的感受是——一家非常有创意和独特性的珠宝品牌。梦金园的设计师总是能够将美丽和精致的工艺赋予黄金独特的韵味，同时将精益求精的匠人精神揉捏其中。

我们在深入挖掘了解其品牌历史后，更加相信我们选择这个品牌进行创作是正确的，无论是“青春就该纯粹”的主题，以及它纯粹背后所蕴含的匠人精神都值得我们学习。我们正青春，当下的我们所经历的时光便是纯粹，“纯粹”不正是我们在学习和成长道路上所追求的吗？

我发动身边的朋友，调研他们对梦金园品牌的看法和品牌理念的认知。通过他们对于梦金园的看法及了解，确定了自己的思路，再结合当时我脑海中浮现的种种故事情节，以及自身与朋友的实际情况，我提出了自己的看法，后续在创作过程中也不断与队友进行商讨磨合。交流中，我们逐渐形成了该故事的雏形与实际可行的方案。

非常感谢各位专家评委以及企业对《我们正青春》作品的认可，我们在创作中获益良多，对梦金园的品牌理念和“青春”、“纯粹”的理解更加深刻。往后的创作中，相信我们会秉承着这种创作理念，继续推出更好的作品！

Question 03

创作过程中，

有遇到困难吗？如何解决的呢？

这个作品我们选择用无人机进行拍摄。在此之前，我们从未尝试过全程航拍的拍摄方式，也没有做过相关系统训练，因此，在拍摄中遇到了很多问题。

我们用的是老款无人机，晚上拍摄时，避障功能和画面清晰度有限，发生过一次炸机。之后拍摄过程中都非常小心，我们对每个画面重复拍摄，直到拍到满意的画面为止。

在拍摄过程中，不仅有我们小组成员的努力，更有指导老师的耐心帮助。老师给我们提供宝贵的意见和建议，并提供创意和内容方面的指导，帮助我们明确创作的目标和主题。在创作中总是会发现各种不足之处，非常感谢老师在技术上对我们的帮助。

初稿完成时，老师对我们的作品提供反馈和评价，给我们指出存在的问题和优化建议，激励我们克服困难，充分发挥自己的潜力，取得更好的创作成果。

Question 04

得知入围全场大奖pk赛后，

做了哪些准备？有什么感受和收获？

首先是感到激动，看到我们为作品付出得到了回报而感到喜悦。拿下这个荣誉离不开专家评委及梦金园命题企业的支持，他们让我们有能力站到更高的平台，去接受更多同行业者和优秀同学的指点，一起交流创作心得、创作历程。同时，我们也收获了品牌理念对我们今后创作中所带来的帮助。

我们团队收到全场大奖pk赛邀请后，第一时间同指导老师进行任务分配，开始准备工作，三组同时进行——一组分析研究往年盛典提案情况、赛事赛程；二组负责PPT展示页和文字排版的设计；三组润色提案文稿、调整汇报状态，并把各组遇到的问题进行沟通。

在所有工作都有序前进时，我们也遇到了一系列问题，比如对汇报状态时的语态、情感的拿捏、不经意间动作设计等，指导老师一遍又一遍耐心地给我们纠错，队员也没有过怨言，大家一同分担压力，共同努力去完成这份答卷，这段经历对我们团队而言是最难能可贵的。

经过本次全场大奖的提案，我们看到更多有意思的创意，认识更多的创意人。每个创意点背后都蕴藏了品牌故事，我们在优秀的作品中相互学习、交流，共同进步，思维的碰撞让我们看见更深层次的优秀广告创意。

Question 05

参加学院奖的初衷是怎样的？

回顾这次参赛，达到自己的目标了吗？

参加学院奖，我们不贪图结果，不计较得失，只是将自己的专业知识运用到实践当中。

希望我们精心打磨的作品可以在学院奖的舞台上供大家欣赏，并得到大家的认可。目前看来，我们已经达到了自己的目标。

在未来，我们将会继续努力，将更多优秀的作品带给大家。

Question 06

有什么参赛经验或心里话

想分享给之后参赛的学弟学妹们？

创意，不拘泥于刻板形式创作。不管在手法上、运镜上，还是画面表现、情节内容上，大胆去突破自己，便是在追求广告道路上的成功，分享不一样的想法，让更多的人津津乐道。

在这场比赛中，你将有机会与同龄人一决高下切磋技艺，共同进步。我非常荣幸能来参加比赛，结交志同道合的朋友一同成长。

参加竞赛不仅可以激发你们的潜能，更能让你们感受到团队的力量，这样的经历将为你们成长道路增添更多美好回忆。

命题企业点评

这个作品非常值得我们专业的团队去拓展思路。

我们品牌方希望通过学院奖这个平台，用年轻人的方式搞定年轻人，所以我们今年的主题是“青春就该纯粹”。这个作品有几点特别吸引我：

第一，这里面有很多专业的内容，对于业外人来讲，他们可能看不出来这部分内容。当我看到这个作品时，我一直在猜，这个团队是怎样的？我看到了这个作品的技术含量。

第二，从相对单一的运镜来说。蒙太奇的表现手法，透过窗格的呈现，简单的叙事逻辑，却把青春纯粹的爱情遐想全部都表现出来了。这让我们产生很多的思考，会让我回忆起20年前上大学的光景。

最后，当我作为一个用户或是一个消费者，我看到这条片子的时候，会产生相似的共鸣。这些共鸣，也是我们品牌在做营销时，希望通过有温度的内容与消费者、用户建立起来的核心品牌价值。

作品里纯粹的爱情，凸显了我们品牌做产品区别于其他黄金品牌的出发点。

希望同学们再接再厉！

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