负有山水之韵的“绿城”南宁，孕育着无尽的创意灵感。2024年3月26日，中国大学生广告艺术节学院奖2024春季征集大赛·创意星球大讲堂在广西大学拉开帷幕。立足于青秀山之巅，我们俯瞰这座城市的繁荣与活力：面朝邕江之畔，更能感受到那长风浩荡般的创新精神。在这里，青年才俊与企业精英齐聚一堂，对话交流，于灵感之谷中揽星逐月，共话青春梦想，驾驭创意之剑，直指日月之巅。

此次创意星球大讲堂将为广大师生带来一场广告创意的盛宴，让我们一同期待在这片绿意盎然的土地上，激发出更多的创意火花，为广告行业注入新的活力与灵感。

来自毓婷、榄菊、鲁南制药集团等知名企业命题代表为同学们带来了生动形象的命题解析。组委会还特别邀请到了湖南工商大学设计艺术学院院长、硕士生导师吴灿教授为同学进行创意方法的解析。广西大学、广西农业职业技术大学、南宁理工学院、广西艺术学院的师生们齐聚一堂，以满腔热情为这场创意盛宴注入活力，现场氛围热烈非凡。

嘉宾致辞

活动伊始，广西大学新闻与传播学院广告与传媒经济系主任陈瑞群老师，作为承办院校代表致欢迎辞。

他强调，学院奖一直积极倡导并推行广告媒体、企业深度融合进校园的教学模式，旨在实现产学研一体化的教育目标，从而更有效地推动大学广告、设计、策划等相关专业的教育发展，也为实践教育、教学提供了宝贵的平台。

陈瑞群老师期待在座的每一位同学都能借此机会，将所学的专业知识与实际操作相结合，转化为自身的技能，充分展现才思与创意，并在本次学院奖春季征集大赛中尽情展示才华，追求卓越。最后，他预祝本次创意星球大讲堂取得圆满成功，希望每一位参与其中的学子都能从中收获满满的知识与灵感，为未来的学习和职业生涯奠定坚实的基础。

广告人文化集团市场总监袁林先生代表组委会为广西大学新闻与传播学院颁发“年度广告教育推动奖”，由广西大学新闻与传播学院广告与传媒经济系主任陈瑞群老师作为校方代表上台领奖，并向组委会表示感谢。

为了激发每位学子内心深处的创新激情，学院奖组委会代表袁林先生现场为大家详细解读了学院奖的新赛制与新变化。通过这次的分享，广大师生得以更加深入地了解学院奖，为未来的创意之路点燃更加明亮的火花。

企业命题解析

毓婷：相伴25载，毓爱毓信赖

毓婷作为国内知名女性健康品牌，上市25年来，始终致力于普及女性生理健康和科学避孕理念，倡导女性用科学方法从容应对，享受身心好状态的生活态度。

宣讲现场，品牌代表从企业角度，以往届优秀案例为引，解析命题策略单。在本次学院奖的春季征集大赛中，毓婷以“相伴25载，毓爱毓信赖”为题，设置平面广告、短视频、微电影、营销策划、广告文案、衍生品设计六大方向，并向在座学子发出创意邀请，期待同学们能发挥创意思维，以多元化的视角和方式，将年轻人独特的思想和情感关怀融入品牌之中，释放出属于青年的无限创意能量。

榄菊：热血青春，无畏追梦

榄菊，作为中国家庭卫生杀虫行业的领军者，专注有害生物防制长达四十二年。在今年春季的创意征集中，榄菊以“榄菊，守护你的青春热血！”、“有榄菊，放肆梦！”双主题征集创意，旨在保护年轻消费者免受蚊虫侵扰，让他们在青春中热血奋斗，无畏追梦。

活动现场，榄菊日化集团市场部副总经理李兴唐先生向在座学子分享企业发展历程及行业地位，多角度介绍了产品卖点，生动剖析了榄菊命题今年的新变化，并带领同学们观看全场大奖及历届优秀作品，激发创作灵感。同时，面向广大年轻学子们发出创意邀约，鼓励学生们结合当下热点，发散创意思维，多维诠释国货榄菊！

启达力®荆防颗粒：温暖守护，传承创新

活动现场，鲁南制药新媒体产品运营主管慕同兴先生向在座师生们分享了鲁南制药对于传承与创新中医药文化的坚定承诺，普及千年古方的知识，帮助学生们在深刻理解品牌内涵的基础上进行创作。在这次学院奖春季征集大赛中，启达力品牌以“感冒，就选启达力®荆防颗粒”为广告主题，设置了平面广告、产品设计、微电影、影视广告、短视频等五个各具特色的赛道。

同时，鼓励同学们充分展现自己的特长，选择自己擅长的领域来发挥创意，创作出具有话题性、易于传播的高质量内容。期待能与同学们共同塑造出更具影响力和吸引力的品牌形象。

大咖助阵，激发无限创意灵感

活动的最后，湖南工商大学设计艺术学院院长、硕士生导师吴灿教授带来《创意设计中的“意”与“形”——以形意拳为例》的主题演讲。

现场，吴灿教授向我们讲解了何谓形意拳，通过深入探究中国古代的“形”概念，再与现代设计语境下的“形”进行对比，提炼出关于“形”的核心原则——形“合”则显得有力，形“张”则富有灵性，形“破”则展现巧妙，形“柔”则蕴含韵律。结合一系列杰出的设计案例，将设计的形意拳展现得淋漓尽致。总的来说，设计的形意拳就是“意”引导“形”的创造，而“形”又进一步激发“意”的灵感，形意相互融合，情感与理念交织，共同构成设计的精髓。

法国雕塑学家罗丹曾说：“所谓大师，就是这样的人，他们用自己的眼睛去看别人见过的东西，在别人司空见惯的东西上能够发现出美来。”正如吴灿教授所带来的主题演讲，站在巨人的肩膀上去学习，如何由“意”去创造“形”，由“形”去引发“意”。

互动展区  热情不减

青春铸辉煌之愿遨游辽阔蓝天，怀激情逐日追风赏千山万水。创新星球大讲堂·广西站完美落幕。愿青年学子心怀凌云之志挥洒青春的活力，引阳光照耀心灵深处，为理想插上翅膀向未来奋勇前进。期待更多更精彩的创意作品，祝愿每一位参赛学子都能在学院奖大舞台上收获佳绩！