四面荷花三面柳，一城山色半城湖。济南这座城市既拥有如诗如画的自然风光，又充满了深厚的文化底蕴。2024年3月27日，中国大学生广告艺术节学院奖的春季创意大讲堂如期在风景如画的泉城举办。随着春风的吹拂，创意的号角在此地吹响，山东建筑大学迎来了满怀创意梦想的年轻学子们。他们共赴一场富有深度和广度的创意之约，与业界精英共同探讨、学习，让创意的火花在交流与碰撞中绽放光彩。

华润紫竹药业、启达力®荆防颗粒、雅客、杰士邦、健力宝等业界翘楚的代表们纷纷亮相，为同学们带来了别开生面的命题解读，他们通过生动的案例和深入浅出的分析，使同学们对命题有了更深入的理解。此外，组委会荣幸地邀请到了国际品牌协会亚太区主席、原梅高（中国）总裁、戛纳国际广告节评委董立津先生，为同学们分享他的创意秘诀。董立津先生用他丰富的经验和独到的见解，为同学们解开了创意的谜团，提供了宝贵的建议。山东建筑大学艺术学院的师生们齐聚一堂，共同见证了这场创意的盛宴。现场气氛热烈，青春的热情与创意的火花交织在一起，为这场活动增添了无限魅力。

嘉宾致辞

活动伊始，山东建筑大学艺术学院党委书记倪文豪书记作为东道主代表致欢迎辞。

他表示，学院大力提倡以广告媒体、企业进高校为主要形式，以产学研一体化为主要目标的有益于推动大学广告学专业教育的活动，而大广节学院奖活动则为学校的教育教学提供了实践平台。倪文豪书记希望每一位同学都能通过这个舞台，将所学到的专业理论知识融会贯通成为自己的能力和本领，尽情绽放才思和创意并希望参赛学子能够在学院奖2024春季征集大赛中大放异彩。预祝本次创意大讲堂取得圆满成功。

广告人学校执行校长、中国大学生广告艺术节学院奖产教融合委员会主任高鹏铭主任为山东建筑大学艺术学院颁发“年度广告教育推动奖”证书，山东建筑大学艺术学院党委书记倪文豪书记代表学院上台领奖并发言感谢与学院奖的同行，未来将共同进步。

为了点燃每一位学子心中的创意火焰，学院奖组委会代表李君女士现场为大家解读了学院奖新赛制、新变化，让广大师生深入了解学院奖。

企业命题解析

毓婷：相伴25载 毓爱毓信赖

作为与女性携手共进的品牌，毓婷始终坚守着普及女性生理健康知识和科学避孕理念的使命。它积极倡导女性以自信的态度应对生活中的各种挑战，从容地掌控自己的命运。多年来，毓婷不仅引导和见证了无数女性的成长与健康，更成为了她们在自主选择、享受生活中的坚实后盾。

2024年春，正值毓婷品牌上市25周年之际，它将以更加饱满的热情为爱与信赖发声，为创意灵感注入新的活力。在这个特殊的时刻，毓婷将与广大青年一起，实现精神的共鸣和内容的共创。

启达力®荆防颗粒：温暖守护 传承创新

在活动现场，鲁南制药的新媒体产品运营主管慕同兴先生热情洋溢地向在场的师生们阐述了鲁南制药对于传承与创新中医药文化的坚定立场。他详细介绍了公司如何致力于普及千年古方的知识，并鼓励学生们在深刻理解品牌内涵的基础上，发挥创造力，进行富有个人特色的创作。

在这次学院奖春季征集大赛中，启达力品牌以“感冒，就选启达力®荆防颗粒”为核心广告主题，精心策划了平面广告、产品设计、微电影、影视广告、短视频等五个各具特色的赛道。这些赛道不仅为学生们提供了广阔的创意空间，还充分展现了启达力品牌的多元化魅力。

慕同兴先生还鼓励同学们充分发挥自己的特长，选择自己擅长的领域来展现创意才华。他期待看到具有话题性、易于传播的高质量内容，并相信通过与同学们的共同努力，能够塑造出更具影响力和吸引力的品牌形象。他的讲话充满了激情与期待，为现场师生们带来了深刻的启示和灵感。

雅客：创新果冻 健康新体验

作为中国食品行业领军企业之一，雅客始终秉持“总想走在前面”的企业文化，将食品安全及食品质量放在首位。2024年春天，雅客再赴青春之约，发起“创新果冻，健康新体验”的创意征集令，邀请百万青年共赴一场健康与美味相融的全新体验。活动现场，雅客（中国）有限公司产品经理苏俊强先生以一堂轻松幽默、深入浅出的品牌课堂，为现场师生深度剖析了本次的创意命题，并对品牌理念、产品亮点和创作要点进行全方位的解读，让每一位创意学子都能准确地把控创作方向，拒绝陷入“脑洞焦虑”，助力青春灵感迸发！

杰士邦：有“情”有“趣”不只一套

在本届学院奖征集活动中，杰士邦独具匠心地提出了“有情有趣，不止一套”的创意主题，以此向广大青年学生群体发出诚挚的邀请，共同探讨并丰富“爱”的多元表现形式和深远社会意义。来自乐福思健康产业股份公司的杰士邦品牌代表松哈尔女士，以极富感染力的方式，深入剖析了本次大赛中杰士邦命题的独特策略要点，同时以通俗易懂的方式阐述了参赛作品应把握的核心理念。她的演讲充满激情与力量，为在场的每一位学子注入了无限的创意活力。

健力宝：国民饮料 民族品牌 

在现场，健力宝数智化本部总监李鹏先生详尽地解读了健力宝作为国民饮料和民族品牌的诞生历程，以及策略单的详细内容。他分享了健力宝在品牌创新、市场定位以及与年轻一代消费者沟通互动等方面的策略构想和实践计划。他希望通过这些分享，能够激发学子们的创作热情，引导他们结合健力宝的品牌精神与文化传承，设计出富有创意且符合市场需求的作品。他期望这些作品能够共同书写健力宝品牌在新时代下的精彩故事，展现出健力宝的独特魅力和无限可能。

大咖助阵 灵感泉涌

作为活动压轴，我们邀请到国际品牌协会亚太区主席、原梅高(中国)总裁、戛纳国际广告节评委董立津老师到场，作为行业公认的中国现代广告业发展历程见证者和参与者，董老师给大家带来了《AIGC时代的学习与思考》。在AIGC时代背景下，我们需要树立怎样的价值观，学习怎样的新知识，结合人工智能技术又将对我们行业的发展做出怎样的贡献，通过董老师现场的分享，相信给现场所有师生都带来不同的灵感刺激。

互动展区 学生热情不减

学生们积极参与各种互动活动，更加直观地了解产品的特点和优势，加深了对企业的认识和了解，整个展区弥漫着热烈的氛围。

少年怀揣壮志凌云，翱翔于无垠的沧海之上；怀揣梦想，追逐风与月，尽享万里青山的壮美与辽阔。随着创意星球大讲堂·山东建筑大学站的圆满落幕，这场青春与创意的交融碰撞，成为品牌与年轻人心灵相通的桥梁。期望青年学子胸怀鸿鹄之志，勇敢迈出骐骥之跃，让明月照亮内心的肝胆，为梦想启航，向未来擂响战鼓。最后，祝愿同学们在本赛季取得优异成绩！