“春风扶绿江南岸，大运河畔共期盼。”2024年4月23日，中国大学生广告艺术节学院奖（以下简称大广节学院奖）2024春季征集大赛创意星球大讲堂沿着创意的航线，降临人间天堂、历史与现代交融的杭州，领略吴越古韵的风采，在浙大城市学院与满怀创意梦想的年轻学子共赴一场智慧激荡的创意盛宴。

来自快克药业、华润紫竹药业毓婷、榄菊、杰士邦、健力宝等知名企业的命题代表为同学们带来了生动形象的命题解析。大广节学院奖组委会特别邀请了上海盎蔻企业管理有限公司总经理王昕先生为同学们进行创意方法的讲解传授，答疑解惑。浙大城市学院、浙江工业大学的师生们齐聚一堂，用青春热情助力这场创意盛宴，现场气氛十分热烈。

活动伊始，浙大城市学院新闻与传播学院副院长顾杨丽作为东道主代表致欢迎辞。她表示，大广节学院奖以卓越的影响力将学术与实践紧密结合，为广告学子铺就了一条启迪智慧、成就梦想的成长之路。广告行业呼吁更有创新力、洞察力和执行力的新一代广告人，学院奖巡讲恰如一场及时的春雨滋润着每一位在座广告学子的热忱之心，引导青年学子们洞察行业脉搏，用创新的思维去引领广告行业的未来。愿在座的所有同学在学院奖的舞台上都能以广告为名书写未来，让世界看见你们的光彩，创意无界，梦想启航。

广告人文化集团副总裁李建强为“浙大城市学院新闻与传播学院”颁发“中国大学生广告艺术节学院奖2024春季征集大赛·广告教育推动奖”证书，浙大城市学院新闻与传播学院营销传播学系主任王佳老师代表学院上台领奖。浙大城市学院新闻与传播学院副院长顾杨丽为王昕讲师颁发“学生成长导师”证书。

为了激发每一位学子心中的创意火花，大广节学院奖组委会代表刘燚禛现场为师生们详细解读了学院奖的新赛制与新变化。她的讲解让现场师生对大广节学院奖有了更为全面和深入的了解，进一步点燃了大家参与的热情与创作的灵感。

 企业命题深度解析  助力创作方向定位

快克命题

在本次春季征集中，快克命题特别设置创意主题【快克就是快】。“快”是高效与速度，体现快克在治疗和预防感冒方面有着缩短病程、快速康复的产品优势。“快”也是快乐积极的品牌精神，在快克的守护下，时刻保持好状态，享受健康快乐的生活。快克此次命题，不仅有全新的主题与创作方向，更会带着“快克超人”IP再出道！ 海南快克药业有限公司品牌管理中心代表王康先生从核心产品到品牌理念，从企业文化到品牌调性，多层次全方位启迪同学们的创作思路，准确传递“快克就是快！”的品牌认知。

毓婷命题

作为与女性相伴而行的品牌，毓婷始终致力于普及女性生理健康和科学避孕理念，倡导女性用科学方法从容应对，享受身心好状态的生活态度，引导和见证着万千女性的成长与健康，成为了女性自主选择、享受生活的有力支持。2024年春，值品牌上市25周年之际，毓婷为爱与信赖发声，为创意灵感助力，与广大青年精神共振、内容共创。华润紫竹药业助理品牌经理牛文文女士捕捉本次毓婷命题变化，分享了品牌往届的优秀获奖作品，从企业角度对“相伴25载，毓爱毓信赖”的创作主题进行剖析解读，帮助学子们精准把握创意方向，为品牌带来更生动有趣、适合大范围传播的创意作品，传递毓婷对女性的健康守护力。

榄菊命题

榄菊是中国家庭卫生杀虫行业领军企业，专注有害生物防制四十二年。在今年的春季征集中，榄菊设置“榄菊，守护你的青春热血！”、“有榄菊，放肆梦！”双主题，希望守护年轻消费者免受蚊虫叮咬，助力他们在青春中热血拼搏，肆意追梦！榄菊日化集团市场部副总经理李兴唐先生实力助阵宣讲课堂，从榄菊品牌发展历程、产品特点优势进行切入，剖析命题需求，解读创作密码，帮助听课师生准确把握品牌调性和创作重点。

杰士邦命题

2024年春季征集大赛，杰士邦带来命题——“有情有趣，不止一套”，要求明确传达杰士邦命题主推产品（巨龙环纹、喵舌颗粒多、物理延时咖啡香三款或任选其一）的独特卖点，对目标消费群体有洞察，对产品卖点有挖掘。宣讲现场，乐福思健康产业股份公司杰士邦品牌代表孟书帆女士向同学们分享了杰士邦品牌战略，并向在场师生展示了杰士邦20余年来的防艾历程，充分显现了品牌对于初心的坚持。孟书帆女士结合本赛季命题产品全面解读命题策略单，深入剖析品牌理念，提供创作灵感。希望通过年轻创意输出，让更多人了解杰士邦，探索、挑战杰士邦品牌营销战役的新思路、新玩法。

健力宝命题

作为“中国民族运动饮料之父”，健力宝诞生于1984年，是中国第一款添加碱性电解质的饮料，曾助力运动健儿出征洛杉矶奥运会，见证了我国奥运“首金”的荣耀诞生，成为享誉全球的“东方魔水”。四十年勤耕不辍，健力宝始终坚持品质第一、创新发展，致力于带给消费者值得信赖的优质产品和服务。宣讲现场，健力宝新零售事业部总经理张景宇先生将一个"好喝又好玩，优质可信颖赖”的国民品牌形象生动地呈现在学子面前，强化了健力宝在年轻学子中的认知度与好感度，希望同学们发散创意思维，围绕“国潮自豪、健康美味、活力快乐”的品牌调性延展创作，探索更多创作可能，助力匠心国货焕新升级。

业界大咖倾情助阵

创意灵感如潮翻涌

活动最后，上海盎蔻企业管理有限公司总经理王昕先生带来《关于AI影响广告行业的几个问题》的主题分享。人工智能是一门复杂而广泛的技术科学，它的发展和应用正在深刻地改变着人类社会的各个方面。与此同时，也需要关注到其可能带来的挑战和问题。他从“AI怎么定义”、“AI能替代人吗？”、“AI对广告公司的影响是什么？”、“AI对在座的广告学子的影响是什么？”、”AI对学院奖有什么影响？”五个问题为到场同学深度解读AI对广告行业的影响。

互动体验精彩纷呈

展区热情持续升温

梦想是青春的翅膀，创意是未来的引擎。大广节学院奖2024春季征集大赛创意星球大讲堂·杭州站圆满成功，希望青年学子们展现出无尽的创意与才华，为未来的道路描绘出绚丽的色彩，愿他们在梦想的道路上勇往直前，乘风破浪，书写属于自己的精彩创意人生。

中国大学生广告艺术节学院奖2024春季征集大赛命题包括：快克药业、华润紫竹药业毓婷、榄菊、启达力®荆防颗粒、Kaadas凯迪仕、a2® 紫吨吨™全脂成人奶粉、碧柔、毛戈平MGP、雅客、银鹭植物、杰士邦、健力宝、郁美净、蜂花、莎布蕾、伢牙乐、景田、太阳雨、文王贡酒、学院奖传播赛，2024“沂蒙山杯”中国青年公益微电影创作大赛。本次大赛截稿时间为：2024年5月20日17:00，更多参赛详情与赛事资讯欢迎关注创意星球网（www.5iidea.com）。