自2005年入职至今，我已与广告结下不解之缘，历经传统媒体辉煌的巅峰与艰难的低谷。身处其中，见证了媒体行业不忘初心的志气和砥砺前行的勇气。变革之路虽然艰辛，但我依旧相信前方有待开拓的光明“蓝海”。

河北广播电视台经济生活频道（以下简称：河北经济生活频道）作为省内第一地面频道，拥有广泛、活跃的受众群体，地面频道的核心竞争力一直以来都是本土资源和无与伦比的公信力，这是很多新媒体平台都不具备的优势。近些年的广告创收不再仰赖于传统硬广销售的获取，而是在改革之中，放大自身优势，着重于内容生产、活动执行、IP打造等多元经营模式。为客户提供其他媒体传播中所不具备的服务，获取更大的且忠实稳定的受众市场空间，提升媒体公信力和品牌层次，强化并延伸品牌价值。

定制内容发力 爆点项目打造

内容为王始终是媒体行业亘古不变的真理，传统媒体也好，新媒体也罢，我始终坚信精益求精的创意内容是吸引客户投放的最大支撑。

大声量、多渠道、易传播的大型IP项目得到更多客户的青睐，围绕频道资源，分析不同客户诉求，量身定制合作方案，使得我们找到了创收的突破口。

参加九合组织会议现场照

以河北白酒品牌为例。为衡水老白干喜宴用酒定制《家有喜事》节目，展示燕赵喜宴习俗，传播中国传统文化，围绕喜宴主题，整合全产业链资源，以河北为试点打造“河北宴会服务平台”；为板城酒业龍印系列白酒定制《主播来报到》大型全媒体活动，不仅在传播渠道上搭建立体传播网，更吸纳传统大屏、移动小屏等多平台主播参与，使得活动更符合时下群众的信息互动方式，兼具文化底蕴和专业精神，与观众共同鉴证“重大时刻”；为深度解读“山庄皇家窖藏”历史积淀和品牌厚度，打造河北首档国潮历史文化类综艺节目《我们的宝藏》，通过创意软植，塑造品质上乘、文化浓厚的产品形象，该项目已连续执行四季，并荣获多项大奖，获得业内好评。

《龍印·主插来报到》

 山庄皇家窖藏《我们的宝藏》

通过创意立体化传播方案，海选实现精准人群高触达，节目实现创意植入强内容，品牌实现广泛传播好口碑。每个营销链条环环相扣，有效实现产品的理念宣传和推广。通过优质的节目内容，塑造品牌形象，引发消费者的情感共鸣。

融媒发展方向 整合传播渠道

融媒体时代，多元的传播手段和渠道逐渐改变了传媒的竞争逻辑，如何在现阶段利用新的思维模式和推广策略有效提升影响力和竞争力，实现社会效益和经济效益的双重提升是地面频道面前的重要课题。融媒体时代地面频道推广的路径无疑是为客户创造全新的营销生态圈，要让媒体、品牌、产品、渠道、消费者之间建立良性互动，依托线上优质内容资源，拓展融媒、线下等营销活动，真正做到助力产品动销。

巧借节庆热度，推动品牌宣传，抢占消费市场。甲辰龙年来临之际，携手加多宝策划开展“龙悦万‘加’多财多‘宝’全国寻龙迎宝运新春活动”，活动依托河北不同地区厚重的历史文化和独特的春节习俗，开展直播活动，带领观众在欣赏各地优美自然风光、品味浓浓年味的同时，不断强化品牌记忆度，强势引爆春节营销，促进加多宝河北区域春节季销量大幅提升。

《冀有好物》作为全国首档公益助农助企全媒体直播节目，为达成品牌对电商及新媒体端的宣传需求，结合节目为客户开设品牌专场。采用电视直播+云端体验+网络带货的立体化营销模式，节目观众精准转化为消费者。节目自开播以来，承办知名企业专场如衡水老白干、养元六个核桃、雄安保府酒业等十余场，实现品牌经济效益和社会效益的双赢。

六个核桃《冀有好礼》品牌专场

依托《小吴来报道》栏目的公益属性及IP影响，为河北冀城口腔医院特别定制“小吴送好礼 冀城种好牙”、“牙齿保卫战”、“知味人生”三大定制版块；定制“牙医有话说”公益宣传短片，科普品牌口腔健康知识；线下开展《小吴冀城送好牙 暑期爱牙节》公益活动，邀请冀城牙医天团现场坐诊，为观众提供护牙建议。三大板块旨在凭借独具特色的贴近性深入百姓身边，展现冀城口腔的专业技术与服务，提升品牌的影响力。

挖掘产业多元发展 拓展电商新领域

新媒体对广告市场的强势攻占，致使受众注意力面临转移，传统媒体遭遇巨大的转型挑战。虽然局势严峻，但仔细分析传统媒体特有的优势，顺应新媒体大潮，地面频道依然能找到谋新路径。

2022年5月20日，频道携手趣播电子商务（河北）有限公司“冀有好物甄选商城”上线。利用频道剩余资源，播出商城活动宣传片，并在栏目中设立“甄选”板块，由栏目主持人解读产品优势并发布观众福利，为商城引流实现销售闭环。利用地面频道自身的内容制作优势和公信力，将电视端直播与新媒体端购物平台相结合，有效增强了与观众的互动性，也能促进传统媒体的影响力提升。传统媒体利用自身的公信力和专业性，主持人借助自有影响力、号召力，为消费者提供权威的产品评测和推荐，以内容驱动消费者的购买决策。传统媒体在直播过程中引入互动环节，例如实时抽奖或问答活动，激发观众的参与热情，也有效增强了用户粘性。通过高质量的内容呈现和售后服务，提升消费者购物体验的同时，借助知名主持人或嘉宾的影响力，增强产品的信任度，打造出了独特的销售模式。2023年底，频道携手中国建设银行河北省分行，开启年末购物狂欢节，组织开展了“双11”、“双12”、“跨年夜”三场直播活动。电视平台同金融机构开启了跨领域合作模式，不但有效拉动了商城销售，撬动了银行客户群向电商的平台引流，同时又促进银行持卡户的消费活力，实现双赢，增强了银行类客户同传统媒体受众的重合度。

河北经视甄选商城“12.12”直播活动

融合发展，校媒共建。2023年校媒合作的产业化发展也在不断探索实践，整合资源优势的战略性合作越来越普遍，在新媒体电商直播带货方向上校媒共建存在更大的发展空间。至2024年已有多家高校新增网络营销与直播电商等相关专业，传统媒体如何借助自身优势，有效整合高校资源，在直播电商领域谋新创意，将是实现校媒合作产业化发展的重要方向。例如，媒体整合供应链资源，做好产品把关审核和项目背书，高校整合学生资源，定向培养实践人才，实现学以致用，真正使校媒合作产业化项目实现社会效益和经济效益双收。

打破形式拘束，守得内容之本。要在新媒体时代带领传统媒体逆流而上实属不易，一次次的烧脑创意，一回回的奔波走访，一场场的艰苦谈判，才慢慢摸索出正确的路径。但市场瞬息万变，经验瞬间归零，刚打赢一场胜仗，又得开始新征程。这也是我们所有广电人的工作常态。总而言之，在省级地面频道的发展中，始终坚持从频道特色与观众需求出发，发挥区域传播的优势，打造差异化竞争。将本地观众转化为潜在客户，进而转化为经济效益，最终实现营收跳跃，为传统媒体的经营之路探索出新的生存方向。