近几年来，随着媒体融合的发展，整体媒介环境及营销传播形式发生了较大变革，电视媒体的受众对内容的接触习惯及接触场景也发生了变化，跨时空、跨介质、跨主体、跨功能的媒体生态环境仍处于聚变之中。

在媒体融合发展的“下半场”，电视媒体单纯依靠“覆盖、收视、影响力”三驾马车已经满足不了新环境下的经营发展需求，甚至在单频道的受众规模、内容生产、传播共振等方面，持续发展的掣肘已经显现。新形势下，省级电视媒体的经营必须跳出自身闭环，对外寻求资源整合、融创出圈，从“立足广电搭平台”到“跳出广电谋发展”，向全方位覆盖、全天候延伸、多领域拓展的方向挺进，提升整合营销服务能力，调整经营结构，布局产业升级。

立足本土 服务为王

近年来，湖北广播电视台（集团）秉承“主流新表达、垂直新生态、传媒新矩阵、发展新格局”的办台理念，从多维度发挥融媒传播的力量，为媒企品牌共建发挥新时代主流媒体的创新合力。作为湖北广播电视台（集团）台属台控的全资子公司，湖北长江广电广告有限公司秉持以“帮做策略、帮做内容、帮做公关、帮做活动、帮做广告、帮做动销”的“六帮”服务理念，发挥公司营销策划优势及整合优势，近年来助力多家客户在湖北市场的深度整合营销。

其中，湖北长江广电广告有限公司为健民药业集团提供湖北区域整合营销服务，助力健民药业集团完成产品区域销售目标，并且以湖北为样本，从一域走向全国；其次，公司为加多宝提供创意内容服务，丰富其品牌文化内涵，创新美食场景与文化营销新模式，全面提升加多宝品牌高度；再是，公司已连续多年与黄鹤楼酒深度合作《大写湖北人》高端电视访谈节目，与黄鹤楼酒联名定制文创白酒产品——“大写湖北酒”，成为公司创新开拓发展、打造产业一体化运营新模式的关键动能。

面对不断变化的外部环境，唯一不变的就是拥抱变化本身，未来,湖北长江广电广告有限公司正不断优化资源配置，积极调整产业结构，加快深度媒介化、全面数字化转型，不断丰富营销产品，构建生生不息的生态,全面提升服务能力,为品牌保驾护航。

平台聚合 价值共创

省级电视媒体是中国电视媒体发展中的重要一级力量，其兼顾了品牌塑造及拉动销售两个功能。但在数字化、网络化的新时代背景下，媒体形态与传播方式也正经历着前所未有的变革，消费者的接触场景更加碎片化，接触习惯更加移动化，电视大屏也显现出了与受众的交互性、黏性不足的弱势。而近年来，聚合媒体作为一种新兴的媒体形态，以其独特的优势和强大的整合能力，逐渐在媒体领域中占据一席之地。

就像中国强势地面频道联盟——九合组织（山东广播电视台齐鲁频道、浙江电视台教科影视频道、安徽广播电视台经济生活频道、河北广播电视台经济生活频道、江西广播电视台地面频道群、云南广播电视台都市频道、湖北广播电视台电视综合频道、河南广播电视台都市频道、黑龙江广播电视台都市频道、四川广播电视台影视文艺频道、广西广播电视台综艺旅游频道），一直以来，基于其地域联横所形成的独特优势，跨区域抱团发展，以“九合一匡成大道”的全国性战略布局，掌握区域传播核心资源，在内容生产、渠道传播、受众需求等不同层面资源整合，紧跟市场变化调整合纵发展方向，精准发力、多元尝试、多域拓展、多层并行，逐步打造成一个“服务增值、营销助力、品牌升级”的优势合作平台，成为企业开拓市场的重要伙伴。

近年来，九合组织还提出了“构建传播生态圈、打造九合组织朋友圈”的概念，立足电视媒体的公信力优势，联合高铁、商场、视频号矩阵等其他不同场景媒体，全面打造“内容+渠道”、“在家+在场”、“信息+话题”的多场景、交互式广告传播平台，发挥联动效能，提升九合组织平台的传播价值力。同时九合组织还着力提升品牌与企业的营销服务能力，联合国内在内容生产、策略创意、公关咨询等领域具有顶尖影响力的公司，从单一地品牌传播服务向全链路品牌营销服务转变，为品牌客户提供涵盖内容生产、公关策划、网络营销、策略创意、市场调查咨询等服务，深度拓展了九合组织的平台服务边界。 

内容营销 融媒生态

当前，媒体生态和传播格局正在经历着前所未有的重塑，新媒体的迅猛发展、新技术的快速迭代，为媒体传播和品牌营销提供更多可能与机会，也为传统媒体和品牌方带来了巨大的挑战，但困境并非绝境，面对变革我们更应顺应潮流、主动出击。

顺应媒体融合的发展趋势，传统媒体在做好传统经营的基础上，更需要聚焦新媒体、聚合重点突破。近年来各省级电视地面频道一直坚持以优质生产，做强新型主流媒体，尤其是围绕原生新闻的内容生产，这依然是权威电视媒体所具备的独有优势。同时，在大、小屏联动与台网联动的融媒体发展浪潮中，各省级电视地面频道的融媒体矩阵粉丝数、内容曝光率都在快速提升。但是，目前各频道的新媒体账号或单频道频率的新媒体矩阵在新媒体大环境下的内容属性、用户基数、流量规模等诸多方面依然与头部新媒体巨头平台存在着较大的差距，其个体影响力与价值还有较多提升空间，因此，聚合地面频道新媒体矩阵力量，聚力在内容生产和渠道分发上优化策划及联动，“让公信插上流量的翅膀”，以此获得来自全球的规模化流量，这必然会形成巨大的影响力。

未来，省级电视地面频道应该加强与其他区域联动，新媒体矩阵统一策划，握指成拳，在新闻资讯、美食、健康等垂直细分领域，采用将全面打通内容共享机制、整合各省级电视地面频道的近百个大号，网罗超亿粉丝，打造“广、快、深”的新媒体矩阵，构建融媒新生态。同时，采用“大号共养”的机制，共同打造短视频账号，以新闻视角展现各省市的民生新闻、地域文化、美食生活、人文旅游内容，开展系列事件大直播活动。

守正创新才能赢得主动，笃行不辍才能行而致远。展望未来，媒体融合向纵深推进既要有系统清晰的战略规划，也要有精准有力的具体举措。未来，省级电视地面频道应该强化创新驱动，拓展移动化优势，顺应视频化趋势，坚定平台化方向，建设兼具主流价值和创新活力的新传播生态体系。