随着中国实力的不断崛起和国际地位的提升，中国品牌面临的国际化机遇极大丰富；而无处不在的网络生活，也将广告数字化诉求变得空前高涨。面对数字化和国际化的双重挑战，品牌方与广告公司不仅需要耐心和信心，更需要认知到创意的力量，充分运用创意的力量，主动迭代创意观念和创意能力，才能在激烈的市场竞争脱颖而出，赢得消费者的信赖和支持。

广告分类需要创新

把广告划分为传统广告、数字广告，或者更细分互联网广告的方式，已经不适用于现在。所有的广告，都应该是数字广告。

过去根据投放媒介传播渠道的不同，划为不同类型的广告，举例：投放电视或户外等传统媒体的，就是传统广告，投放在数字端或浏览器网页的，就是数字广告或互联网广告。但随着全面数字化的来临，大数据技术、OpenAI等智能工具的兴起，传统广告和数字广告的界限已经不复存在。举例，在户外大屏上，用ChatGPT和Midjourney等AIGC工具，做了一个广告，这是传统广告还是数字广告？这是百分百的数字广告。

当今数字广告的内涵，应该是用互动、精准、闭环的数字化创意思维来做创作广告，数字广告的外延，应该涵盖包括传统媒介的所有传播渠道。一言以蔽之，是否是数字广告，不能看它的传播渠道，而该看它是否运用到了数字化智能工具，和具不具备数字化创意思维。

推动数字广告健康发展的关键之一，就是要在所有的广告创意工作中推广数字化创意思维。 

孙二黑一导演领英[Linkedln]广告片

 数据支撑创意，并为创意服务

让数据去支持创意，而不是支配创意，这样才可以让数字广告发挥更大的经济及社会效应。

数字广告已经形成了电商化、社交化、场景化等特征，再加之可以形成销售闭环或销售线索闭环的特点，大家会将数字广告和效果广告划等号，同时将传统广告和品牌广告划等号。

越来越多的数字广告由于被看成效果广告，过分看重投入产出比，倾向于可量化复制的创意套路，创意出品质量不佳，导致空有流量，不得人心，造成受众产生回避广告的现象。但正如第一点所阐述，所有的广告，都可以是数字广告。除了可以促进销售动能的效果广告，数字广告还应该有可以加大品牌势能的品牌广告。数字广告不应该只追求于低成本低预算的快创意，应该创造更优质更有长效的好创意。

好创意不光有数据支撑，还能将数据连接至人心；好创意不光能找到商业需求，还能读懂人们在不同时空下的情绪变化；好创意不光能促进销售转化，还能为产品中注入灵魂，帮助中国产品向中国品牌高质量转变。

把受数据支配的快创意升级为受数据支持的好创意，可以提升整个数字广告产业的工具价值和社会价值。

趋同求异，创意才能闪亮

第三，数字广告产业发展中的趋同是追求科技，但广告企业一昧趋同的话，就会面临严重的内卷竞争。除了趋同之外，还要求异，就是追求创意。

数字广告企业，强调科技的创新和迭代，是没有问题的。但科技一定要和创意结合，并传递给品牌和消费者。不然数字广告科技的迭代，就会变成军备竞赛，制造没有意义的焦虑，对产业发展没有实质性帮助。

数字广告企业帮助甲方做市场营销的同时，也需要“知行合一”地用营销理论审视自身。同质化产品的竞争，是非常低质量的。数字广告企业的同质化竞争，就是科技产品和服务之间的竞争。要从同质化竞争中脱颖而出，就一定需要求异，就是追求创意。

追求创意在数字广告企业中的表现，不是简单的招募或囤积创意人才，而是要将创意思维贯彻到所有环节。创意从来不是一个部门，而是一种企业文化。

创意，在广告刚诞生的时候，就是这个行业的灵魂，最核心的竞争力。无论如何发展，创意都应该占据行业C位，坚持“创意+”或“+创意”，广告企业才可能更健康，更持续的发展。

创意需要中外融通，在文化多样性中寻找共通点

创意作为中国品牌迈向国际的“通行证”，直接影响着品牌的国际化水平。品牌国际化进程中，创意必须要“中外融通”，兼顾全球视野和本土洞察，在文化多样性中寻找共通点。

孙二黑一国际大奖D&AD主席 Jo  Jackson来访合影

创意的本质，是一种沟通捷径。创意绝不仅是一个点子，更是一种能够在不同文化中找到共鸣的表达方式。借助创意，客户能够迅速将相应诉求表达至目标群体；创意是广告公司与广告人价值的核心，是区隔广告公司与内容公司，制作公司的根本；内容是创意表达的载体，制作是创意呈现的渠道，然而二者均无法取代创意，好的创意具有四两拨千斤的奇效；创意也是“技术+想象力”合力的产物。科技不只是手段，某种程度上它也是创意的灵感源泉。想象力和技术的完美融合，足以激发创意的无限可能。

国际化的创意不仅能够很好的诠释创意本质，还应具备更多的独有特质。例如，在创意质量方面，创意本身需符合国际水准，制作、执行等上下游链路同样要达到国际水平；亦或在创意表达方面，国际化的创意需要契合特定的文化背景与语境，按照当地消费者的思考路径与价值观念进行呈现，是一种跨文化的产物；在创意执行方面，国际化的创意是“入乡随俗”的，不仅在服务模式、组织架构与协同模式等方面需要符合当地标准，同时也依赖于当地的广告人才支持，按照本土方式进行团队合作。

科技赋能创意，助力品牌国际化

科技为创意提供了前所未有的可能性，科技赋能创意，为品牌国际化和广告数字化注入新动能。

在数字化和智能化不断进步的背景下，从数据分析到人工智能，从虚拟现实到增强现实，科技正在重新定义广告创意的边界。品牌方和广告公司必须利用这些先进技术，提升创意效果，增强品牌的国际竞争力。

例如，通过大数据分析和人工智能技术，可以更精准地了解世界不同市场消费者的需求和偏好，从而制定更具针对性的创意策略。虚拟现实和增强现实技术，则可以为消费者提供更加沉浸式和互动性的品牌体验，增强品牌在国际市场上的吸引力和影响力。

创意需要持续学习、博采众长的能力

第六，创意不是一成不变的，持续学习和跨界合作，才能持续推动创意的不断创新。

品牌方和广告公司必须保持对新技术、新趋势的敏锐嗅觉，持续学习和探索新的创意方法。同时，跨界合作也是推动创意创新的重要途径。通过与不同领域的专家和机构合作，可以激发更多的创意灵感，拓展创意的边界。

例如，与科技公司合作，可以将最新的技术应用到广告创意中；与文化艺术机构合作，可以将更多的艺术元素融入到创意表达中；与学术机构合作，可以进行更深入的市场研究和消费者洞察，提升创意的科学性和有效性。

创意，在广告数字化和品牌国际化中的影响力无疑是巨大的。品牌方和广告公司必须充分意识到，只有不断创新和优化创意，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得全球消费者的信赖和支持。通过推广数字化创意思维，数据支持创意，以及科技赋能创意，品牌方和广告公司可以更加精准、有效地触达目标受众，创造出具有持久影响力的品牌形象。

与此同时，通过持续的学习和跨界合作，能够为创意产业注入源源不断的活力，推动整个行业的可持续发展。品牌国际化和广告数字化的成功，不仅依赖于卓越的创意本身，更依赖于整个创意产业链的协同努力和不断进化。

展望未来，品牌方和广告公司要勇敢地迎接挑战，积极探索新的创意表达方式，始终保持对市场和消费者的敏锐洞察。只有这样，才能在快速变化的全球市场中立于不败之地，持续引领行业的发展潮流，创造出真正具有全球影响力的品牌传奇。