2024年8月25日，全国人工智能广告行业产教融合共同体成立大会在北京广播大厦召开。

全国人工智能广告行业产教融合共同体由广告人文化集团、暨南大学、天津商务职业学院牵头成立，中国大学生广告艺术节学院奖组委会、中国广告协会AIGC工作委员会作为支持单位，全国轻工职业教育教学指导委员会艺术设计专委会、天津市市场监督管理委员会作为指导单位。

参与本次盛会的嘉宾有广告人文化集团总裁、中国广告协会副会长穆虹，天津商务职业学院校长刘欣，暨南大学新闻与传播学院原党委书记、暨南大学传播与国家治理研究院原院长杨先顺，教育部职业院校艺术设计类专业教指委副秘书长、全国轻工行指委轻工艺术设计专委会秘书长桂元龙，教育部教育强国建设战略咨询委员会委员、教育部教育数字化专家咨询委员会委员孙善学，天津市市场监管委广告处处长宗红哲，中国大学生广告艺术节学院奖评审主席、原中国广告协会学术委员会主任金定海，中国青年创业就业基金会就业服务处处长王勇，天津商务职业学院广告学院党总支书记张建华，蓝色光标传播集团副总裁王薇，广州无问数字营销有限责任公司创始合伙人李茂山，科大讯飞品牌市场中心副总经理董斌，国际品牌协会亚太区主席、原梅高(中国)总裁、戛纳国际广告节评委董立津。三十多位共同体参建企业代表、院校代表，以及全国近百所高校的一百多位老师参加成立大会。

领导致辞

穆虹总裁代表牵头企业致辞。她表示全国人工智能广告行业产教融合共同体的成立，是广告人文化集团响应两办“关于深化现代职业教育体系建设改革的意见”，充分利用集团30多年以来积累的品牌、媒体、高校资源，促进产教融合和青年学子成长的重要举措，她感谢所有参与者的支持与贡献，并表达了对未来合作的美好愿景。

中国广告协会副会长、广告人文化集团总裁穆虹

桂元龙教授代表全国轻工行指委轻工艺术设计专委会致辞。他祝贺全国人工智能广告行业产教融合共同体的成立，并强调了数字技术变革对职业教育的影响及其在推动广告行业发展中的作用，提出产教融合、科教融汇是教育现代化的关键。他相信共同体将成为深化产教融合、培养高素质技术技能人才的重要平台，并有望成为国家职业教育建设的典范。

教育部职业院校艺术设计类专业教指委副秘书长、全国轻工行指委轻工艺术设计专委会秘书长桂元龙

刘欣校长代表牵头高职院校天津商务职业学院致辞。她对全国人工智能广告行业产教融合共同体的成立表示祝贺，并强调共同体旨在通过搭建全国性产教融合平台，汇聚高校、广告、传媒界等资源，加速形成教育链、人才链、创新链、产业链的融合格局，以赋能行业人才培养和产业高质量发展。还介绍了天津商务职业学院的历史背景和在产教融合方面的探索与成就，最后呼吁共同体成员共同努力，推动人工智能广告行业的可持续发展。

天津商务职业学院校长刘欣

杨先顺教授代表牵头本科院校暨南大学致辞。他祝贺全国人工智能广告行业产教融合共同体的成立，他强调共同体的目标在于创新人才培养模式、创造新机制、树立新标杆并取得新成就。同时，杨教授简要介绍了暨南大学广告系在专业建设、科研项目等方面的成就，并表达了对共同体未来发展的美好祝愿。

暨南大学传播与国家治理研究院原院长杨先顺

孙善学教授祝贺全国人工智能广告行业产教融合共同体的成立，并强调了教育创新的重要性，特别是通过产教融合来解决人才供需矛盾。他认为共同体需聚焦人才培养、技术研发、行业交流、国际合作以及制度创新等方面，以适应数字时代和人工智能的发展带来的挑战与机遇。

教育部教育强国建设战略咨询委员会委员、教育部教育数字化专家咨询委员会委员孙善学

金定海教授代表共同体专家委员会致辞。他提出三个体的概念，强调了共同体的成立正当其时，并分别阐述了内容共同体、创新共同体和利益共同体的重要性。他指出AI与广告的结合有着天然的联系，并强调AI作为底层技术对于广告行业的深远影响。金教授认为，共同体的成立将为产教融合带来新的方向和发展机遇。

中国大学生广告艺术节学院奖评审主席、原中国广告协会学术委员会主任金定海

成立仪式

广告人文化集团总裁穆虹，教育部职业院校艺术设计类专业教指委副秘书长、全国轻工行指委轻工艺术设计专委会秘书长桂元龙，天津商务职业学院校长刘欣，暨南大学新闻与传播学院原党委书记杨先顺，教育部教育强国建设战略咨询委员会委员、教育部教育数字化专家咨询委员会委员孙善学，天津市市场监管委广告处处长宗红哲，中国青年创业就业基金会就业服务处处长王勇共同为全国人工智能广告行业产教融合共同体成立揭牌。

共同体成立揭牌仪式

共同体的成立得到了上百所高校、企业、研究机构的大力支持。在授牌仪式上，中国电子信息行业联合会（数字专委会）、天津师范大学、河北工艺美术职业学院、山东外事职业大学、广东建设职业技术学院、中德职业技术大学、天津轻工职业技术学院、广东机电职业技术学院、重庆外语外事学院、青岛工学院、浙江财经大学东方学院、深圳云天畅想信息科技有限公司、广州无问数字营销有限责任公司、广州市汉狮咨询有限公司、重明鸟（天津）知识产权运营管理有限责任公司等多家共同体参建单位代表上台接受授牌。

共同体参与单位代表授牌

全国人工智能广告行业产教融合共同体执行秘书长、广告人学校执行校长高鹏铭受共同体委托发布工作计划。高鹏铭指出人工智能广告行业产教融合共同体的成立旨在落实产教融合的理念，发挥企业在产教融合中的关键作用，并促进广告行业与教育领域的深度融合。高鹏铭表示，共同体将重点在教学资源库建设、AIGC专题培训、推广岗课赛证机制、构建产教供需对接机制以及产教融合成果展对接会五个方面展开工作。高鹏铭还提到，共同体将致力于打造永不落幕的产教融合成果展，使之成为中国职业教育和产教融合的标杆，并希望得到所有成员单位和兄弟院校的支持。

全国人工智能广告行业产教融合共同体执行秘书长、广告人培训学校执行校长高鹏铭

专家论坛

共同体成立仪式后，举办了专家论坛，来自行业和高校的专家和学者围绕人工智能和以赛代学等主题进行分享。

“AI时代的品牌营销”

蓝色光标传播集团副总裁王薇强调AI技术在品牌营销中的重要性，通过AI技术，品牌可以更有效地与消费者建立联系，增强其市场影响力。作为中国最大的营销传播集团，蓝色光标正通过AI技术进行创意内容生产和数据分析，以适应快速变化的市场环境。

蓝色光标传播集团副总裁王薇

“技术伦理学视域下智能广告的伦理问题及其治理”

暨南大学新闻与传播学院教授、博士生导师杨先顺就智能广告中的伦理问题如何治理进行主题演讲，他提到广告伦理中出现的问题是隐私侵犯和数据安全隐患并提出技术伦理学的治理强调针对技术的流程，来确定全过程，全覆盖伦理治理的策略。杨先顺先生还提出伦理的价值分别是观念化的价值要协调不同利益关系人的诉求、经验化价值要制定完善的法律制度和技术化价值中负责任的创新三个方面。

暨南大学新闻与传播学院教授、博士生导师杨先顺

“AI行业观察与实践”

广州无问数字营销有限责任公司创始合伙人李茂山分享了AI在教育、影视创作和文化旅游领域的应用与实践，重点展示了AI如何促进内容创作和产业升级，并通过具体案例说明了AI在这些领域中的商业化可能性。

广州无问数字营销有限责任公司创始合伙人李茂山

“平行、共生、连接、通路”

人工智能广告行业产教融合共同体秘书长、天津商务职业学院广告学院院长赵世勇表示，面对人工智能的快速发展，共同体秉持“平行、共生、连接、通路”的战略，致力于推动教育改革与产业发展，构建广告产业发展的新集群并提出底层逻辑的收与放、能力培养的高与低、应用领域的轻与重和智能场景的垂与范四个具体措施。

人工智能广告行业产教融合共同体秘书长、天津商务职业学院广告学院院长赵世勇

“大模型发展与应用”

科大讯飞品牌市场中心副总经理董斌认为人工智能尤其是大模型AI为广告创意带来了强大工具，但创意的灵魂仍需人类从业者来赋予。他认为从早期的感知和计算到现今的深度学习，AI正逐渐变得更为通用和智能，能够更好地辅助创意工作，尤其是在广告营销领域产生深远影响。

科大讯飞品牌市场中心副总经理董斌

“AIGC时代的专业能力培育”

国际品牌协会亚太区主席、原梅高(中国)总裁、戛纳国际广告节评委董立津强调在AI时代，最重要的是培养学生的专业能力和深度思考能力，而非仅仅依赖AI工具。他提出未来的核心竞争力在于洞察力和个人智慧，以及如何有效地利用AI工具进行知识迁移、资源整合和快速反应并认为教育的目标应当是培养学生的系统思维、设计思维、批判性思维以及同理心等综合能力，使他们能够在不断变化的世界中持续成长和发展。

国际品牌协会亚太区主席、原梅高(中国)总裁、戛纳国际广告节评委董立津

“全场大奖养成记”

福建师范大学协和学院广告学教师高媛媛分享了学校在参与学院奖中的经验和心得：采取赛教结合的教学模式，将理论学习与实践创作紧密结合；重视对学生创造力的培养，鼓励学生尝试新方法、新工具，并勇于试错，同时注重作品的质量和内涵；注重细节和创意的独特性，通过对人性的深刻理解和情感共鸣的营造，以及在表现形式上的创新，来提升作品的吸引力和影响力。

福建师范大学协和学院广告学教师高媛媛

产教融合、职普融通、科教融会。融合融通融汇，将是未来高等教育改革的重点，人工智能广告行业共同体旨在通过企业资源的加持，汇聚资源实现共享，形成广告、传媒、设计、营销类产教融合的实质性运营平台，真正做到高校教学和人才培养对接产业、对接企业、对接行业、对接岗位，跨区域全产业链的产教融合创新平台有效运行。形成市场和产业赋能教育、教育培养有用人才、人才技术支撑产业的可持续循环产教新生态，推动职业教育与广告、传媒、设计、营销产业的高质量发展。

作者：王晓庆

排版：王晓庆

编辑：陈桂蕊

校对：殷国华

终审：高鹏铭