2024年8月23日，Y2Y品牌年轻节暨中国大学生广告艺术节学院奖2024秋季征集大赛启动仪式于北京广播大厦闪耀启幕！100年润发携手水润臻护礼盒套装高光亮相，与在场行业大咖、学界专家、命题企业代表共同开启新一届创意赛事，探索与Z世代青年共情、共鸣的新路径。  

内容共创赋能品牌新生

东方基因激发文化共鸣

面对个性化突出，视角多元化的互联网原住民，单一的品牌教育已难以触动Z世代心弦。只有倾听他们的心声，与年轻消费者“共生共创”，在“润物细无声”中“养”成品牌，才能增强消费者粘性，沉淀品牌价值。与学院奖合作，发起2024秋季创意大赛正是100年润发与年轻人对话，在内容共创中实现新消费人群增量的突破口。

当代年轻人拥有前所未来的“国家自信”、“文化自信”，对于中国风、东方美的国货产品有着先天性的好感，而定位“植物润养”，运用植物润养力，为消费者提供更科学有效的洗护方式，赋予东方发质更多美的底气与力量的100年润发在品牌基因上便响应了年轻消费者的文化认同。2024秋季创意大赛中，100年润发继续深耕于“植物润养”理念，以“植物轻润，蓬松柔顺”为创作主题，携手旗下明星产品—水润臻护礼盒套装面向全国1830所高校、5309所学院发题，让大学生群体深入了解品牌内涵，也让品牌通过青年学子的创意作品更了解年轻人的情感需求，从激发共情到达成共鸣，收获新一代用户的信任与好感。

守护青年头皮健康

双向互动建立情感链接

启动仪式现场，前来参会的青年学子聚集在100年润发产品展陈区，表达了对品牌的喜爱与认可。快节奏、高压力的生活环境下，头发也面临着各种各样的挑战，头皮损伤，发丝干燥等洗护发问题始终困扰着“脆发青年”。100年润发精准洞察这一真实痛点，研发植物轻润调理科技，萃取7种植物养护成分，针对性解决洗护发难题，满足当代年轻人对头发蓬松柔顺、清爽不油腻的喜好。

拥有多年品牌积淀的100年润发，在大学生群体好评如潮，“存在感”十足。不少人在参赛前便是100年润发的“死忠粉”，更有参赛学子在深入了解品牌和参与创作的过程中被圈粉，主动购买产品，亲身体验，以创作出更好的创意佳作。相信，在这场为期4月的创作之旅中，青年学子将主动与100年润发展开互动对话，深化对品牌理念和产品特性的理解，建立起与品牌间的情感链接。

结语：

情感共振大于功效说服的当下，只有精准洞察年轻人的情感需求与价值共鸣点，才能在同类品牌中“脱颖而出”，打造差异化营销。此次创意征集大赛，100年润发以校园为导向，从年轻大学生的喜好为出发口，让青年学子参与到品牌内容中，将实现消费者的自发传播，也激发起品牌的活跃因子，为品牌年轻化战略加码。