说起百年老字号食品，首先想到的是它传承百年带给我们味蕾上的享受，其次是一种由深厚的历史文化韵味延伸出的独特情感纽带和文化认同感。对于许多当代年轻人而言，探索并品尝这些老字号食品，成为了一种新奇的“复古”体验。

首农食品集团发题上新啦！

2025春季征集活动，首农食品集团作为新伙伴携旗下知名老字号六必居、月盛斋、京华三家品牌与年轻人一起共赴这场创意盛宴。这是传承与创新的结合，是年轻人展现文化自信的契机，更是对美好品质生活的共同追求。期待这次创意旅途让我们的百年老字号更加焕发新生。

百年老字号  有“新”更有“品”

首农食品集团一直以来不断创新，推出符合现代饮食习惯的健康轻食、便携式包装，以及结合流行元素的创意产品，以适应更多年轻人的口味和需求。更重要的是，首农食品集团所传承的匠人精神和品质承诺，希望在当代年轻人中引起更深的共鸣。

好味不怕选 总有一款你的“菜”

六必居

六必居是首农食品集团旗下以酱类、酱腌菜、及芝麻酱等调味品为主产品的中华老字号品牌。六必居品牌始创于明正统元年（公元1436年），是我国历史最为悠久的老字号之一。六必居芝麻酱产品位于芝麻酱品类十大品牌榜首位。

一、平面设计

方向1：以二十四节气、营销节点、热点话题等为主题进行六必居品牌海报创作。

方向2：以六必居二八酱使用场景或故事场景为主题进行海报创作。不限于传统吃法，创新吃法，厨房调味，烘焙美食等，鼓励创新使用场景。

方向3：对六必居品牌符号“酱”字图形进行延展、演绎化设计。表现形式不限，可应用于多种宣传物料及周边设计。

二、包装设计

六必居调味品礼盒套装设计

针对六必居系列产品进行礼盒设计。六必居调味品系列包括：酱类、酱菜类、食醋类、芝麻酱类、酱油类等，可任选产品进行组合设计，优选六必居二八酱系列。设计主题优选北京礼物、京味文化、中轴文化、老字号、非遗文化。

月盛斋

月盛斋公司是首农食品集团旗下专营清真肉食品的中华老字号企业，是国家民委确认的民族特需商品定点生产企业。月盛斋品牌始创于清乾隆四十年（公元1775年），至今已有249年的历史。

一、平面设计

方向1：五香酱牛肉——以月盛斋品牌历史文化为背景，结合传承非遗产品“五香酱牛肉”及其制作工艺，创作内容需体现其历经两个半世纪依然屹立不倒的历史沉淀及独特口味。

方向2：即食牛肉——融入现代生活元素，展现年轻化风格。强调轻食、健康属性，如低脂、高蛋白等，符合现代消费者追求健康饮食的趋势。或展示食用场景，如健身房、办公室等，强调产品的便捷性和现代适用性。

二、包装设计

方向1：两个半世纪熟食礼盒——庆祝月盛斋传承两个半世纪，通过融合品牌的历史传承与现代审美，展现月盛斋的匠心精神和尊贵品质。设计需突出品牌的历史底蕴、产品特色以及庆典氛围，为消费者带来一份独特的纪念品和味觉享受。

方向2：手提袋设计——展现月盛斋百年老字号历史底蕴，升级品牌形象，注重将传统文化元素与现代设计理念相结合，打造出既具有文化底蕴又符合现代审美需求的单款或系列创意设计，满足伴手礼等多种场景使用。

京华

京华茶业公司成立于1950年，是商务部首批认定的中华老字号企业，连续多年入选中国茶行业百强行列。京华品牌被授予全国茉莉花茶十大经典品牌、茉莉花茶推荐产品品牌、行业最具创新力品牌、茶业畅销品牌等荣誉。

一、平面广告

方向1：以京华品牌作为主元素，创作手绘、插画类等海报;

方向2：结合产品卖点，创作有创意点的产品宣传海报，非单纯的产品展示。（产品建议选择京华号茶、茉莉针王、茉莉灵芽）

方向3：结合营销节点(如春茶节、暑茶季、中秋国庆、双十一等)或二十四节气等，创作节日宣传海报。

二、包装设计

方向1：茶礼盒系列

①平价礼盒：299元以下

②精致礼盒：299-499元

③高端礼盒：499元以上

方向2：不限茶叶种类和礼盒形式进行开放式礼盒包装设计创作。

（具体创作要求详见策略单）

常规荣誉设置

时光入味，岁月沉香

创意入心，灵感飞扬

世间唯美食与热爱不可辜负

首农食品集团恭候学子们创意佳音