春芽萌动，新学期你的灵感是不是也开始肆意疯长！这位75年的茶界老顽童，携非遗技艺与传承精品“京味茉莉花茶”，高调空降2025春季征集大赛！这一次，京华用一缕穿越时空的茉莉花茶芬芳，叩响年轻人的养生局、自习室和社交场。话不多说，即刻开启《京华命题创作指南》带你灵感起飞！

作为首农食品集团旗下的中华老字号，京华茶业自1950年创立至今，以茶叶经营、茶叶专业市场运营为主营业务,拥有新中国第一批茶叶类注册商标“京华”品牌,是第一批中华老字号企业,也曾是我国北方茶叶市场的顶流。七十余载国民茶品牌沉淀，以“京华”为字号承载着老北京的茶文化记忆。京华茶汤里流淌的不仅是技艺，更是中国人“客来敬茶”的礼仪哲学。如今，这盏茉莉茶正等待被Z世代注入创意灵魂！

赛道1：平面广告——国潮茶叙事三重解法

方向1：围绕京华品牌及地域文化，打造京城时代符号。小提示：例如利用老北京的经典元素，如胡同窗棂纹样、四合院等；也可进行跨时空场景融合等，创作系列海报增强故事感。方向2：: 非遗主题的可视化表达，新国风感营造属于年轻人的国潮茶文化。小提示：例如结合产品特点，打造场景化或情绪标签。方向3：节气茶味的新脑洞， 展现京城烟火气息。小提示：例如仿照二十四节气，打造专属年轻人的饮茶日历。

赛道2：包装设计——茶叶盒里的社交文化

方向1：针对不同规格的茶礼盒，创作专属社交标签的风格设计，达到分级破圈。小提示：例如由平价礼盒的亲民属性衍生出可玩性包装设计、由精致礼盒的商务属性衍生出装饰性包装设计、由高端礼盒的贵族属性衍生出收藏性包装设计。方向2：结合茶叶品类的特殊性，从包装材料的环保与实用性入手。小提示：需要考虑包装材料的食品安全性以及保存环境等因素，尽量使用可循环材料或设计成可重复利用的包装。    

1.包装设计作品需考虑运输过程中的抗压、防碰撞问题。

2.避免使用功效类词语，可以用“喝一口春天的清新感”等感知化文案替代。

3.避免过度商业化或低俗化的设计倾向。

4.杜绝抄袭，一经发现取消作品参赛资格。

5.作品要求具有传播价值及共鸣度，适用于当下社交媒体传播。

6.创作使用的音乐、图片、字体、肖像等有完整的权利或合法授权，不涉及侵权问题，字体要求使用免费商用字体，或自行设计/手写/手绘字体。

注：京华策略单解度视频已上线，进入创意星球视频号查看

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