春晖映初心，奋斗正当时

2025年4月2日，由中国美术学院创新设计学院承办的“茅台王子杯·奋斗美青春”第三届中国青年创意传播挑战赛启动暨实践型人才教育论坛在中国美术学院良渚校区隆重举行。本次活动聚焦“党建与学科融合，赋能产教融合”的主线，搭建“赛—讲—践”三位一体平台：以党建联建凝聚校企资源，以品牌赛事对接行业战略需求，以常态化职业讲座强化就业能力储备，构建“党员带头奋斗、赛事孵化创意、企业实战检验、就业精准匹配”的设计人才全周期培养体系，从创意萌芽到职场起航，全程护航青年人才成长。

汇聚浙江省20余所高校专家学者、品牌专家、行业领军者及青年学子，为培养新时代艺术先锋注入澎湃动能

活动现场汇聚浙江省20余所高校专家学者、品牌专家、行业领军者及青年学子，共同探索“党建+美育+实践”的育人新路径，为培养新时代艺术先锋注入澎湃动能，助力青年人才在艺术创意与设计实践的广阔天地里展翅高飞。活动现场，创新设计学院与贵州茅台酱香酒营销有限公司及中国大学生广告艺术节学院奖三方携手，以“致敬奋斗者”为内核，推动青年用设计语言讲好中国民族品牌故事，讲好中国故事。

广告人文化集团董事长李文龙先生代表组委会为创新设计学院授牌，联合中国知名企业品牌共同构建产教融合实践人才基地

党建铸魂：以艺术语言诠释奋斗精神

 作为活动承办方，中国美术学院创新设计学院深入贯彻“党建引领学科发展”理念，将赛事主题“奋斗美青春”与艺术教育深度融合。创新设计学院党委书记兼副院长、博导成朝晖教授在致辞中强调：“赛事不仅是创意竞技的舞台，更是青年学子用艺术解码中国式现代化的重要实践。我们期待通过党建与学科的协同发力，引导青年将奋斗精神转化为文化创新的内生动力。”她在致辞中讲到本届赛事以"奋斗美青春"为主题，正是"培育时代新人，弘扬奋斗精神"的生动实践。作为此次比赛启航宣发的承办单位，我们深刻认识到：这场赛事不仅是创意才华的竞技场，更是高校践行"党建与学科融合"的重要平台。通过校企协同、产教融合，我们致力于打通从课堂到社会的距离，让青年学子在服务国家战略、回应时代命题中淬炼本领，在解决真实问题、对接产业需求中实现成长。

中国美术学院创新设计学院党委书记、副院长、博导成朝晖教授在致辞中提出创新探索是在时代土壤中培植精神根系

其一，构建"党建+美育" 根系深植的育人体系。我们构建的不仅是育人体系，更是以基因传承为经纬的精神坐标系。将奋斗基因融入创意实践，引导青年以艺术语言讲好中国式现代化故事。同时，青年在创作中解开中国式现代化的叙事密码，实则是将集体奋斗的史诗转化为个体生命的审美自觉，在灵魂深处完成价值图谱的编织。

其二，践行实战与指导"双轨并行"的知行范式。由企业发布实战课题、行业专家全程指导，确保作品兼具思想深度与市场价值，本质上是让艺术教育回应社会与现实需求。这种产教融合的"双螺旋结构"，使设计既能在思想高原上攀登，又能在产业沃土中抽穗，正如草木遵循着向光性与向地性的双重生长律。

其三，深化破土成林的“实践型”育才智慧生态。真正的教育是要营造让种子在风雨中自然舒展的生态场域。此次通过专业设计比赛实现“人才直通车”推荐机制，构建的是人才成长的森林生态。当实习岗位化作滋养才干的土壤，名师推荐成为破壁生长的催化剂，我们见证的不仅是单株幼苗的萌发，更是整片创意雨林的崛起。当教育回归这种天地人的共生生态，方能书写"美育者，育心也；心育者，育人魂"的永恒诗篇。

在AI拓展艺术设计疆域的时代，青年学子正以双重维度回应林风眠的“东方精神为魂，现代语言为骨”理念：用个体叙事激活民族精神基因，将奋斗史诗转化为文化自立与审美自觉；以东方美学为根基，用数字语言重构视觉语法。今天，我们期待通过这场活动，让青年学子在奋斗基因与东方美学的交融中，书写属于Z世代的“中国式答卷”‌。愿青年创意者们以本次赛事为起点，用设计语言诠释奋斗之美，用艺术觉醒振兴东方文明。“为艺术战，为东方战！”‌用创意故事书写自己的人生，用敬业的精神走向未来的岗位，引领当代年轻人的奋斗价值观！

贵州茅台酱香酒营销有限公司党委委员、副总经理卓洋洋表示企业的社会责任就是引领青年奋斗价值观

赛事赋能：构建产教融合实践课堂

学院奖创办于1999年。本届挑战赛采用“真题真做”模式，由茅台王子发布致敬奋斗者主题命题，行业专家全程指导，实现“教学—创作—市场”闭环，基于智能时代以及数字媒体时代，赛事创新增设AI赛道以及社交媒体传播赛道，与产品设计、数字媒体艺术等课程结合，培育数字媒体时代的设计人才、传播人才、营销人才。

创新设计学院未来将以赛事为纽带，将企业需求融入课堂教学，通过“事件教学法”打破校园围墙，让学生作品直接对接社会需求，真正践行“以赛促学”的教育理念，凭借创新的教育机制、前沿的学科定位和产教融合的实践平台，成为培养未来设计领军者的重要基地。

贵州茅台酱香酒营销有限公司党委委员、副总经理卓洋洋代表企业，正式启动一项极具创新意义的人才赋能行动：

第一，茅台酱香酒实习生计划。该计划面向本届大赛等级奖获奖学生，我们将为大家推荐全国经销商/供应商体系内的优质岗位。这些岗位覆盖品牌策划、产品设计、视觉设计、新媒体运营、市场营销等公司发展的核心领域，能够让同学们充分发挥专业所长，在实践中积累宝贵经验。同时，我们还特别设置了“茅台总部实践采风”活动。届时，获奖学子将有机会深入茅台总部，亲身感受民族品牌背后的匠心精神，领略茅台深厚的文化底蕴和严谨的酿造工艺，这将为大家的职业生涯开启一段难忘的旅程。

第二，专家评委“名师推荐信计划”。我们联合学院奖组委会，邀请了顶尖品牌专家、4A公司创意大咖，共同组成评委导师团。对于获得等级奖的学生，导师团将为大家撰写实习或就业推荐信。这些推荐信不仅仅是一张纸，它承载着行业顶尖人士的认可与期望，能够帮助同学们在求职路上脱颖而出，获得更多优质的职业发展机会。

品牌策略专家张默闻提出：“青年创作需扎根中国式奋斗精神，新时代是奋斗者的时代，既要读懂品牌内涵，更要彰显Z世代不畏挑战的青春担当，奋斗永无止境。”

国内知名品牌策略专家、张默闻策划董事长张默闻先生

育才成林：打造人才成长生态圈

全国高校毕业生人数已突破千万大关，“招人难”问题依旧困扰着众多企业，这一矛盾背后，是人才标准与市场需求的脱节。为深化实践育人成效，活动现场推出“茅台酱香酒实习生计划”和“名师推荐信计划”，联合名企、名师为优秀学子提供就业推荐与实习机会。

贵州茅台酱香酒营销有限公司党委委员、副总经理卓洋洋表示：“青年人才是兴业之本、强国之基。2012年，“中国茅台·国之栋梁”希望工程圆梦行动在北京人民大会堂启动，茅台公益助学品牌正式起航。茅台用13年、13亿余元，点亮超25万个梦想，解决了上学难问题。茅台酱香酒公司有着集团同样的担当，不仅致力于酿造高品质美酒，更希望在培育中国创意人才的道路上贡献力量，为学子们破解“就业难”，助力‘稳就业’国家战略。

广告人文化集团副总裁、创意星球总经理、学院奖组委会代表陈晓庆解读赛事以及品牌如何赢得年轻人的心

广告人文化集团副总裁陈晓庆表示，广告人商盟有300家理事单位，将联合中国青年创新创业基金会共同打造实践型人才培养计划，解决毕业生走向社会前的实践、实训、实习的问题，组委会在会议现场聘任20多位实践导师，将为参赛学子进行实践实训指导。这一举措通过校企联动构建人才成长的“森林生态”，让艺术学子从课堂走向社会，打通就业的最后一公里，也解决用人单位招人难的实际困局。

贵州茅台酱香酒营销有限公司党委委员、副总经理卓洋洋先生与创意星球总经理、学院奖组委会副秘书长陈晓庆女士现联合发布实习生计划及名师推荐信计划

实践教学人才培育导师聘任仪式上为导师授予证书

此次赛事与论坛的成功举办，是以党建引领艺术教育创新，以奋斗精神培根铸魂，探索新时代美育范式的生动实践。创新设计学院将持续深化产教融合，推动艺术人才在服务国家战略中成长，让青春创意成为振兴中国文脉的蓬勃力量。

活动合影留念

以创意书写奋斗史诗

（文章来源：中国美术学院）