2025年5月7日，中国传媒大学首届校园品牌文化节学术论坛在中国广告博物馆成功举办。本次论坛由中国广告博物馆、中国传媒大学广告学院与广告人文化集团联合主办，中国新闻史学会博物馆与史志传播专业委员会、国家广告研究院协办，创意星球承办，大学生广告艺术节学院奖组委会作为支持单位。论坛以品牌文化创新与价值共创为主题，汇聚学界权威、业界精英及青年学子，共同探讨Z世代浪潮下国潮品牌的创新路径与文化传承使命。

论坛开幕伊始，由中国传媒大学广告学院院长赵新利作为东道主致欢迎辞，他指出年轻人既是品牌创意的主力军，也是品牌传播的关键受众。呼吁学界与业界进一步深化产教融合，在赋能年轻人才培养的同时，推动品牌年轻化的创新发展。

中国传媒大学广告学院院长  赵新利

广告人文化集团总裁穆虹作为主办方代表，从校企合作实践出发，强调这样一场校园品牌文化盛宴的弥足珍贵，为此感谢学界与业界对产教融合的坚守、对品牌年轻化的鼎力支持。

广告人文化集团总裁  穆虹

中国广告博物馆馆长、中国传媒大学资深教授黄升民在致辞中指出，在时代浪潮的变幻中，品牌的初心不变，校园文化与年轻力量也生生不息，校园品牌文化节这样一个融合两者的平台必将持续焕发活力。

中国广告博物馆馆长、中国传媒大学资深教授  黄升民

在主题演讲环节，北京大学艺术学院教授、博士生导师向勇，以百年历史纵深解析民族文化消费的演进与新生。他强调民族主义消费与国运息息相关，是文化自信与身份认同的重要载体。产学研通力合作将推动具有民族特色的高质量国潮精品不断涌现，助力传统文化焕发新生。

北京大学艺术学院教授、博士生导师  向勇

北京大学新闻与传播学院教授、博士生导师，视听传播研究中心主任，北京大学周边传播研究中心主任陆地，以文化传承背后的民族精神为脉络，梳理Z世代主导的国潮新范式，指出了国潮崛起的五大支柱——家国同构的爱国情怀、天人合一的自然思想、兼爱非攻的和平理念、精益求精的美学追求、其命维新的创新意识。

北京大学新闻与传播学院教授、博士生导师，视听传播

研究中心主任，北京大学周边传播研究中心主任  陆地

本次论坛特邀快克药业、毓婷、贵州百灵、云南白药、首农食品集团、宝矿力水特、天士力、无穷农场、水仙药业、安伊妮、太阳雨、昆中药1381、百岁山等十余家行业领军品牌代表，从实践视角共同探讨传统文化与现代消费场景的融合创新。通过多元案例分享与观点交锋，展现国潮品牌在年轻化转型中的探索与突破。

上午场的品牌演讲，围绕品牌国潮文化共创、她力量赋能品牌升维、口腔健康高端局三大关键词展开。四川金石亚洲医药股份有限公司营销中心品牌总监王雪琳、月盛斋公司经理助理、品技部部长闫立婷、漳州水仙药业股份有限公司副总经理任冠群、太阳雨集团品牌运营中心策略总监林森等品牌代表，结合品牌年轻化实践，提出品牌应在坚守产品力的前提下，与Z世代消费者实现共创，用年轻人的语言，年轻人的思维方式，为年轻人贡献价值。

四川金石亚洲医药股份有限公司

营销中心品牌总监  王雪琳

月盛斋公司经理助理、品技部部长  闫立婷

漳州水仙药业股份有限公司副总经理  任冠群

太阳雨集团品牌运营中心策略总监  林森

华润紫竹药业市场与品牌部品牌总监卢雯、广州壹乐源品牌管理有限公司总经理李瑞强调女性消费市场的沟通方式，已经从功能诉求转向价值共鸣，聚焦圈层营销、借力年轻创意是品牌价值升维的关键路径。

广州壹乐源品牌管理有限公司总经理  李瑞

云南白药集团健康品事业群品效营销部总监文俊分享了老牌国货国潮焕新实战金案，提出跨界新奇、颜值正义、乐享全球、个性真我，是经典国货闪耀世界的营销密码，也是Z世代年轻人时尚符号的传播攻略。

云南白药集团健康品事业群品效营销部总监  文俊

下午场聚焦“国潮中医正当时”与“Z世代饮食新潮”两大主题。贵州百灵营销中心总经理助理、百灵大健康产业发展（南京）有限公司总经理顾晟旋、天士力医药集团品牌中心品牌整合传播负责人刘珊、昆药集团昆中药1381事业部培训推广部部长闫立荣等嘉宾，展示了中医药文化通过IP联名、非遗活化等创新手段实现年轻化破圈的实践，号召年轻人通过创新表达，让中医药智慧融入现代生活。

贵州百灵营销中心总经理助理、

百灵大健康产业发展（南京）有限公司总经理  顾晟旋

天士力医药集团品牌中心品牌整合传播负责人  刘珊

昆药集团昆中药1381事业部培训推广部部长  闫立荣

宝矿力水特市场部高级主任贾启森、无穷食品集团品牌总监谭嘉明则从饮品与食品赛道出发，解码年轻群体“健康与社交并重”的消费趋势，提出场景化叙事是激活传统饮食文化的核心策略。通过好产品+好内容这一底层营销逻辑，导向用户增长，实现企业增长。

宝矿力水特市场部高级主任  贾启森

无穷食品集团品牌总监  谭嘉明 

本次论坛不仅为品牌文化创新提供了理论指引与实践样本，更搭建了跨界对话的高端平台。与会嘉宾一致认为，文化传承的本质在于构建传统与当代的对话系统，品牌创新需在商业价值与文化责任间建立可持续的共生机制。学界将持续为行业提供理论支撑，企业则需在年轻化浪潮中“守正出新”，共同推动国潮文化从符号走向生活方式。

首届校园品牌文化节的成功举办，标志着中国传媒大学与广告人文化集团在共同推动国潮文化研究与产教融合领域迈出了重要一步。未来，校园品牌文化节将持续深化“年轻力”与“文化力”的共振，助力国潮品牌驶向价值新蓝海。