2025年5月8日，由中国青年创业就业基金会、小红书种草学、中国大学生广告艺术节学院奖、创意星球网联合发起，中国传媒大学承办的 "新媒体营销人才职业能力大赛——小红书青草计划" 启动仪式，在中国传媒大学中国广告博物馆报告厅隆重举行。来自产、学、研各界的嘉宾与高校师生齐聚一堂，共同见证这一聚焦Z世代种草营销人才培养的重要时刻。

开场致辞

多维视角 共话新营销人才培养

5月8日下午，启动仪式在广告人文化集团首席战略官、中广协学术委员会副主任周伟先生的精彩开场中拉开帷幕。他以一组数据展现“种草经济”的蓬勃态势。周伟先生对数据的解读与阐述不仅凸显了Z世代在消费生态中的核心地位，更点明了青草计划 "培育未来消费趋势定义者" 的战略意义。

中国青年创业就业基金会副秘书长周雄先生登台致辞。他表示，中国青年创业就业基金会作为共青团服务青年创业就业的项目化、社会化、专业化平台，发起“创未来”大学生实践人才培育工程，通过开展职业能力培训、举办职业能力大赛、拓展校园实践活动和项目活动等多元举措，帮助大学生缩短从校园到职场的适应周期。本次大赛是这一实践人才培育工程的重要内容，希望参赛学生通过本次比赛积累经验、磨炼技能，进一步提升就业认知、强化求职技能、拓宽就业视野。

随后，广告人文化集团总裁、学院奖组委会主席穆虹女士回顾了学院奖多年来的历程，指出青草计划延续 "以赛代学" 初心，打造 "理论+实战+认证" 创新模式，助力青年将创意转化为商业价值。

小红书青草计划负责人光辉女士则从行业前沿出发，解读种草经济的底层逻辑，呼吁青年以真实内容连接品牌与用户，成为 "种草生态的共建者"。

中国广告博物馆馆长，中国传媒大学资深教授黄升民先生作为高校承办方代表强调 "学术根基" 对产业发展的支撑作用，指出大赛对复合型人才培养的推动意义，期待学生在实战中锤炼学科交融的全链路营销能力。

破土新生·共启未来

新媒体营销人才职业能力培养计划正式启航

在全场热烈掌声中，主办方代表、高校代表、企业代表登台，共同启动“新媒体营销人才职业能力大赛·小红书青草计划”。这一环节不仅标志着项目的启航，更寓意着Z世代创意力量将在种草经济的沃土中茁壮成长。

启动嘉宾：

中国青年创业就业基金会副秘书长 周雄

广告人文化集团总裁、学院奖组委会主席 穆虹

中国传媒大学资深教授、中国广告博物馆馆长 黄升民

小红书青草计划负责人 光辉

北京大学新媒体营销传播研究中心研究员、中央民族大学新闻与传播学院硕导 沈虹

作为“青草计划”从萌芽到绽放的见证者，沈虹老师发表对项目的期待和感言。

课程培训

干货分享解码种草实战

课程培训环节，四位行业专家带来精彩分享。

小红书青草计划负责人光辉女士深度解读赛制，介绍 "种草课堂培训、实战课题演练、小红书种草营销师考试认证" 三位一体培养体系，优秀学生可获得人才双选会入场券等职业发展助力。

北大医学院博士、OLAY大中华区产品研发总监毛婧倬博士以《品牌如何在小红书种草》为题，提出 "情感共振＞硬广轰炸" 的核心理念，结合 13 年护肤行业经验，解析品牌如何通过真实体验触达用户心智。

OLAY科学传播高级经理韦福林先生进一步拆解作业要求，指导学生围绕产品体验笔记与营销课题报告展开创作。

小红书营销实验室运营专家高城先生带来《种草，第三种营销范式》，从社区生态出发，揭秘小红书种草学的底层逻辑，强调 "用户共创" 对品牌营销的重构价值。

授牌仪式

产学研携手开启人才培养新篇章

活动尾声，主办方代表广告人文化集团副总裁、学院奖秘书长袁健女士为战略合作伙伴高校授牌，这标志着小红书青草计划正式开启产学研深度融合的新篇章！这一环节不仅是对高校育人成果的认可，更搭建了校企协同培养人才的长效机制。

院校代表：

中国传媒大学广告学院教授 宋红梅

北京印刷学院新闻传播学院广告系与新闻系联合党支部书记、广告学系副系主任 郭瑾 

场外互动

打卡集章，“薯”你会种草！

场外互动区化身“种草充电桩”，打卡点让青年学子直接拿捏流量密码！

结语

播种创意，培育未来营销新势力

启动仪式在热烈的掌声中圆满落幕。作为面向全国高校的校园人才培养项目，青草计划以 "种草" 为切入点，构建了 "培训-实战-认证-就业" 的全链条赋能体系，为Z世代提供了掌握新媒体营销技能、对接行业需求的宝贵机遇。

随着全国巡讲、实战课题提交、奖项评选等环节的推进，这场"种草革命" 将在更多高校落地生根，培育出兼具创意脑洞与实战能力的新一代营销人才，为万亿级种草经济注入澎湃动能！