清凉一抹，活力入夏

水仙药业携清凉之匙

开启品牌传统与创新交融之门

于传媒学府展老字号新姿

邀学子同书清凉新韵

共探品牌年轻化之道

2025年5月7日，中国传媒大学首届品牌文化节迎来特邀清凉使者——水仙药业，一家拥有69年历史的国企老字号。当标志性的“小绿瓶”风油精邂逅顶尖传媒学府的创意浪潮，一场关于“传统医药价值”与“Z世代生活方式”的深度对话在此展开，为老字号年轻化破局提供了新鲜的解题思路。

PART  01

老字号焕新颜

清凉展位激活青春灵感

水仙药业坚守医药级清凉守护，这份延续数十年的匠心传承与Z世代崇尚的本真生活态度同频共振。从1956年地方国营工厂的建立，到1972年风油精研发，再到1982年斩获国家银质奖的品质积淀，水仙药业始终以天然植物成分的专业探索，守护国民的夏日清凉。当水仙智慧融入Z世代充满创意的生活场景，一场跨越时代的品牌对话在中传校园拉开帷幕。

步入水仙药业的场外展位，扑面而来的是清凉与灵感交织的青春氛围。同学们围聚在陈列台前试用各式产品，或在手腕点涂、或对着小绿瓶轻嗅，在指尖触碰与目光探寻中，老字号的实用底色悄然融入年轻认知。最热闹的当属“神圈手·清凉有奖”游戏互动区，许多同学屏息凝神挑战立风油精瓶，每位成功者都可获得水仙送上的清凉护理包，品牌的陪伴伴随学生脚步从展位延伸到日常生活的每个角落。

PART  02

国潮新势力

共创品牌年轻新主张

任先生作为福建省引进的高层次青年人才，不仅在国际顶尖期刊发表多篇高影响因子医学论文，更以学者型管理者身份，秉持对传统医药文化的传承与创新，近年来持续推动水仙药业焕发新生。

在文化节主论坛上，漳州水仙药业股份有限公司副总经理任冠群先生带来《国潮新势力：品牌Z世代的“文化共创新主场”》的主题分享，探讨传统品牌如何打破刻板印象，通过年轻化策略构建健康。

任先生回溯了企业六十余载发展历程，揭示国企老字号的底气源自对品质与技术的持续深耕，又以“steps”路径探讨传统品牌如何打破刻板印象，通过年轻化策略构建健康。他指出，水仙药业的品牌年轻化之路，当从三个方向着手，重构品牌记忆、唤醒代际共鸣；产品创新紧扣Z世代痛点，延伸使用场景；邀学子营销共创，让年轻人成为品牌共建者。

水仙药业通过与漳州古城、片仔癀等品牌合作，借助文旅产业破局传统的品牌建设渠道，这场转型印证了一个真理：老字号的生命力不在于固守历史，而在于以开放姿态重构文化基因。

任先生最后真诚呼吁青年以创意为舟，以热爱为帆，以学院奖为媒，与水仙药业共同驶入国货振兴的新蓝海。水仙药业将同Z世代携手并进，共同续写天然清凉守护的国货新章。

从校园创意中汲取灵感，于互动体验中传递清凉，水仙药业正以开放姿态构建年轻化品牌叙事新场域。期待2025年，水仙药业携“小绿瓶”的清凉智慧，以国企担当书写老字号的活力新篇，让每一次清凉相伴，都成为品牌与时代共鸣的生动诠释。

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