一场中药创新药品牌

与Z世代青年的深度对话

天士力藿香正气滴丸品牌训练营

2025年3月至5月，天士力藿香正气滴丸携手中国大学生广告艺术节学院奖，以“天生好丸万事皆安”为主题，开启2025春季全国高校创意巡讲。从首站上海师范大学到末站中国传媒大学，天士力49天走进28所高校，其中巡讲跨越7座城市、7所高校，覆盖逾万名师生。这场横跨南北的巡讲不仅是一场品牌与青年的创意碰撞，更成为中医药品牌年轻化转型的鲜活样本。

多维赋能

让中药创新药讲年轻人的语言

天士力在从创业到不断发展壮大的过程中，始终坚持“追求天人合一，提高生命质量”的企业理念，确立了“创造健康，人人共享”的企业使命，持续优化发展企业文化环境，不断丰富企业文化内涵，构筑了有天士力特色的企业文化基础。面对越来越多的年轻人关注自己的体质、注重健康养生的生活方式，天士力敏锐捕捉市场动态，特别是聚焦于校园这一祛湿场景，积极搭建与高校学子的沟通桥梁，通过品牌校园行，播撒健康与创意的种子，深度影响青年圈层、教师圈层、家庭圈层等高净值人群。

天士力医药集团品牌中心代表刘珊女士除了详细介绍了企业文化，还通过展现热心公益慈善项目彰显企业社会担当，以责任为基，塑造有温度的品牌。同时也从“湿气”入手，讲述藿香正气滴丸源自传统配方藿香正气散，融合现代制药技术，提升了使用的便捷性，是国内藿香正气制剂中唯一的滴丸剂型。

为了更好地展现同学们的创意才华，刘珊女士通过众多案例讲述天士力品牌年轻化的心路历程，旨在传承健康力量，让传统中医药智慧焕发出现代光芒。此外还展出了往届创意大赛的部分优秀学生作品，与学生展开积极的问答互动，构建出与高校师生交流沟通的场域，通过分析产品特色和征集赛道等，层层拆解命题需求，为高校师生创意作品的创作助力。

破圈实践

当祛湿生活方式变成校园风潮

天士力珍惜每一次能够与高校师生近距离接触的机会，藿香正气滴丸化身“丸仔”在此次系列校园行活动中与大家见面，通过充满创意和乐趣的互动游戏，为品牌和高校师生的对话开辟了一个新天地。

同学们积极参与互动打卡、玩转祛湿转盘等，不仅可以从中解锁健康生活方式地祛湿姿势，更能体会到品牌所传达出的年轻化决心与态度。通过校园内精心策划的互动展区，天士力与广大高校师生一起勾画着一幕幕沉浸体验式祛湿风景线。

如此热闹的活动现场也吸引了不少老师前来围观互动，辽宁传媒学院副教授王爽、辽宁传媒学院副教授冯蕾、天津商务职业学院广告学院专任教师丁太岩、中国传媒大学广告学院教师宋红梅接受了趣味采访，老师们一致认为品牌进校园的活动不仅是品牌年轻化征程中的线下实践，也是一次传统课堂之外的丰富的教学实践活动。此外，老师们还从日常生活以及校园场景出发，讲述自己的祛湿故事，并向身边师生安利健康生活态度和祛湿方式。

此次进校园，天士力更是与药店联合，一起为产品赋能、为年轻化赋能。国大药房、海王星辰、恒润昕的工作人员在采访中都对品牌进校园的活动大大称赞，并期待今后能够再度合作，为彼此以及高校师生带来更好的服务体验。

除了七站创意巡讲以外，天士力藿香正气滴丸也在其他 21所 高校与广大师生见面，期待让创意与健康之花开遍大江南北！

生命因爱而动，家庭因爱而安

“青春不是年龄，而是创新的勇气——与年轻人同行，让品牌永远鲜活。”

展望未来，天士力将以更加多元创新的策略以及年轻化的姿态，持续与广大青年群体深度交流，碰撞出无限青春和创意的火花，并将健康生活的理念辐射到各个家庭中。在此，我们诚挚邀请广大师生们积极参与学院奖2025春天士力藿香正气滴丸命题的创作，充分展现大家天马行空的灵感脑洞，用一个个创意构建出更加年轻、更加绚烂的明天！

“这里是终点，也是起点”

正像巡讲最后一站中国传媒大学文化广场石头上的这句话一样，天士力2025春季校园巡讲至此已圆满落幕，但探索与创新的脚步还在继续……

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