2025年5月19日，作为“新媒体营销人才职业能力大赛”的重要活动，"中国青年就业大讲堂·小红书青草计划"在复旦大学新闻学院蔡冠深报告厅圆满落幕。此次活动由中国青年创业就业基金会、小红书种草学、中国大学生广告艺术节学院奖与创意星球联合发起，复旦大学新闻学院协办。活动汇聚学界专家、行业领袖及高校师生，探索新媒体时代下营销人才的培养路径，为Z世代创作者搭建产学研融合的创新舞台。

复旦大学新闻学院广告学系主任李华强担任本次活动主持人带来精彩开场，他表示每个普通人的真实体验，都可能成为撬动市场的支点，同时也意味着今天的校园创作者，将会是明天的消费趋势定义者！

产学研深度对话，洞察创意萌芽

复旦大学新闻学院党委书记陆柳在致辞中强调，青草计划是“广告艺术与商业实践的碰撞，学界与业界的深度对话”，并寄语青年学子“做破壁者、行动派与长期主义者”，打破学科边界，以实践检验创意，在职业发展中厚植根基。

创意星球董事、副总经理李春生指出，青草计划为全国高校学子准备了一份成长的养料，通过“种草课堂+实战演练+认证考核”模式，为青年搭建从学习到就业的桥梁。学院奖创办26年来，已吸引超百万学子参与，而此次与小红书的合作将“为年轻创意提供扎根的沃土”。

小红书青草计划

解锁“种草力”的第三种营销范式

小红书商业渠道总经理宗宪深度解读了“青草计划”的赛制与培养模式。他以“真诚地帮助人，为向往的生活找到解决方案”为核心，阐释了小红书“种草”营销的初心。他表示，种草作为“第三种营销范式”，兼具品牌心智与中短期转化价值，而青草计划通过“系统培训-实战课题-认证推荐”闭环，助力学生将创意转化为商业价值。

六神品牌产品营销总监严莉娜带来清凉夏日的营销命题，她介绍到六神以“驱蚊”功效作为品类突破核心，全新推出六神驱蚊蛋，主打“8.2小时长效驱蚊+超吸睛便携包装+超好闻香氛体验”，通过小红书精准锁定户外、旅游、音乐节/演唱会、养宠人群，联动顶流博主诞总实现全链路种草。品牌以“爽"心智连接Z世代，打造“夏日户外潮流生活方式”新标签。

玉泽品牌总监徐昕解密敏感肌赛道的突围之道。玉泽22年专研皮肤屏障修护领域，自2003年起与上海交大附属瑞金医院皮肤科展开产品的联合研制，坚持以循证医学为基础的科研实践，至今已获得3000+皮肤科医生的推荐。今年全新升级的第二代玉泽专研修护面霜，创新应用与中国中医科学院联合研究的青蒿提取物和专利屏障自生技术，从根本上解决敏感反复难题。为干敏皮/油敏皮分肤定制，分分钟退红，让敏感不再反复。值得关注的是，玉泽品牌精准切入Z世代多元生活场景，如夏日露营/医美术后/citywalk等，直击夏日敏感皮核心痛点，对“晒后痒痛，泛红反复、外油内干、上妆浮粉脱妆”等进行精准击破。 

高夫品牌经理刘平分享男士护肤的破局新思。高夫33年专为男性研制，今年以“油痘肌男生专研”为核心开启品牌年轻化转型，瞄准18-25岁男生皮肤常见的油痘问题推出全新「gf高夫控油祛痘系列」。以“守护每个名场面”为全新品牌主张，洞察男生日常中的“名场面”，采用场景化方式与男生沟通，如打球后用“一片三效，无需水洗”的gf高夫控油洁面巾便捷洗脸+护肤，早八前用“30秒净毛孔，8小时强控油”的gf高夫控油洗面奶快速清洁，重新回到当代男生护肤的首选清单中。

小红书营销实验室运营专家、复旦校友卢笛学长提出，当下营销已进入“种草即第三种范式”时代，核心逻辑是“从产品连接人到场景打动心”。我们要摒弃传统广告思维，通过精准KOC口碑自然裂变，商业化加速破圈，将“产品卖点”转化为“用户任务”；用小部分人的共识崛起带动大众，再运用信息流抓眼球，让普通人为品牌说话。

满满的干货内容，为师生们带来了实战经验和专业知识，更激发了他们对新媒体营销领域的浓厚兴趣和探索欲望。

活动场外，青年学子纷纷打卡拍照，领取精美品牌周边，与“种草充电桩”一起体验种草势力UP的一天!

Z世代新势力，种草无界

从校园创作者到消费趋势定义者，青草计划正为每一棵“青草”提供破土而出的养分，为Z世代创作者搭建与行业对话的桥梁。未来，随着“种草经济”的崛起，这些校园创作者将不仅是内容的生产者，更将成为消费趋势的引领者，为新媒体营销行业注入持续创新的动力。