2025年5月26日，作为“新媒体营销人才职业能力大赛”的重要活动，“中国青年就业大讲堂·小红书青草计划”在南开大学新闻与传播学院圆满召开。行业专家与高校师生共聚南开大学秀山堂，借助产学研力量，协同搭建培育未来新媒体营销人才的创新基地。

本次活动由中国青年创业就业基金会、小红书种草学、中国大学生广告艺术节学院奖与创意星球联合主办，南开大学新闻与传播学院承办。

来自创意星球学院奖组委会、小红书种草学、今麦郎品牌代表、专家学者，以及南开大学、天津商业大学、天津商务职业学院、天津财经大学珠江学院、天津轻工职业技术学院等高校师生代表齐聚一堂，聚焦“种草营销”生态，展开对全新传播环境下创新营销方法的深度交流。

开场致辞 

深化产学研融合新路径

培育复合型营销人才

南开大学新闻与传播学院副院长陈鹏开场致辞，他指出，新媒体浪潮下，种草营销已成为影响消费决策的核心模式，但行业面临人才供需失衡的挑战。他强调青草计划通过 “理论 + 实战 + 认证” 三位一体的培养模式，将企业需求融入教学，助力学生掌握前沿技能，实现 “学用结合、产学融合”。作为承办单位，学院将依托学科优势，推动教学改革与人才培养创新，为行业输送更多兼具理论深度与实践能力的复合型人才。

广告人文化集团副总裁、中国大学生广告艺术节学院奖秘书长袁健表示，青草计划旨在为高校学子提供从学习、实践到就业的全链路支持。她提到，学院奖26年来始终致力于为青年创意搭建成长平台，而小红书则为创作者提供了 “从内容孵化到商业变现” 的沃土。她鼓励学生抓住机遇，在种草课堂中埋下创意种子，通过实战演练实现能力跃升，最终成为行业变革的推动者。

授牌仪式

高校行业深度合作

推动产学研协同创新实践

活动现场举行了 “新媒体营销人才培育基地” 授牌仪式，广告人文化集团副总裁袁健代表主办方，向南开大学新闻与传播学院授牌，学院党委书记马长虹代表学院领牌。未来双方将在课程开发、实战项目等方面展开协同，共同探索产教融合新范式。

青草计划授课培训 

解码“种草营销”逻辑

聚焦实战技能方法论

小红书种草学运营专家蒲鱼为同学们分享种草作为“第三种营销范式”的独特优势，以及小红书青草计划赛制解读。她分享到，小红书作为一个“真诚分享”的社区，已成为用户消费决策的重要入口。

「青草计划」通过种草课堂培训、真实品牌发布的实战课题演练、小红书种草营销师考试认证等环节，帮助大学生掌握种草技能，优秀获奖者可获取人才双选会入场券，拥有更多实习就业机会，提升竞争力。

今麦郎集团培训专家刘子榛分享了企业视角的营销逻辑，并进行品牌命题作业的解读，鼓励学生挖掘细分场景，打造轻量化互动玩法，通过创意内容传递品牌价值。

小红书种草学明星讲师潘小双围绕《种草，第三种营销范式》，系统拆解小红书种草玩法。她分享到，种草是真诚地帮助人，为向往的生活找到解决方案，内容创作需要围绕 “功能价值、情绪价值、社交价值” 三层维度进行设计。结合多个品牌的种草案例，潘小双老师为同学解读“产品X买点X人群”的种草底层逻辑，揭示种草营销新视角。最后，针对笔记创作，她详细介绍实战技巧，帮助学生快速掌握优质内容创作方法。

本次活动的“种草力”吸引着在场所有嘉宾，激发了师生对新媒体营销创新范式的探索兴趣。

秀山堂活动场外，青年学子来到精心设置的互动场景中，在青草计划“种草充电桩”与今麦郎茶粹命题互动区深度体验，解锁夏日打卡姿势，洋溢创新种草力！

共创未来 

构建“学术理论-行业实践-职业发展”闭环

随着数字化浪潮翻涌，小红书青草计划不仅为校园青年创作者提供了触摸行业前沿的窗口，更通过产学研融合的创新模式，为新媒体营销人才的可持续发展奠定基础。正如活动现场所传递的：每一棵 “青草” 都可能成为改变行业的力量，而这场关于“种草”的思维盛宴，正引领新一代营销人走向更广阔的未来。