前言：

2025年7月31日—8月1日，备受瞩目的学院奖2025春季征集大赛成果发布仪式与全场荣誉总决赛将在2025Y2Y品牌年轻节上正式举行，标志着历时数月的创意盛宴即将迎来高潮时刻。

评鉴专家合影

作为成果发布的前期关键环节——学院奖2025春专家评鉴会，已于6月19日至23日在天津泛太平洋大酒店成功举办。这场汇聚了广告传播、品牌创意、数字营销行业领袖与资深专家的盛会，不仅是对学生作品的严格把关，更是一场关于创意本质、人才培养与行业未来的深度对话。

百余位重量级专家凭借敏锐的行业洞察与丰富的实战经验，围绕创意人才培养路径、行业发展趋势走向等核心议题，分享了诸多兼具前瞻性与实操性的真知灼见。其中，管毓星、李静、隋鑫宇、王琼、吴健美等五位品牌经理（按照姓氏拼音排序），立足品牌年轻化发展需求，诠释学院奖激活品牌青春势能的独特价值。接下来，就让我们一起来看看他们眼中的学院奖！

管毓星：为品牌年轻化提供活力阵地

云南白药集团健康品事业群品效营部 总监助理

云南白药是一个百年药企，120多年的发展历史打造了许多家喻户晓的产品。秉承着“守护生命与健康”的使命，我们在口腔护理领域也一直在用百年药企的医药科技来守护国人的口腔健康。据尼尔森数据显示自2019年云南白药牙膏已连续6年成为中国口腔护理行业市场份额第一品牌。

这是我们第四次参加学院奖，带来了全新的命题产品——云南白药泵式牙膏，6项专利泵身全新升级，目标品质生活场景，提升国人口腔健康品质，进一步引领口腔健康生活新方式。

很高兴收到同学们非常多的作品，其中不乏好的创意好的作品。学院奖是个非常好的平台，为广大学子提供了盛大的创意赛事，也为我们品牌年轻化的传播提供了活力的阵地。

期待广大学子能够在学院奖创意赛事里取得佳绩，也祝福学院奖越办越好！云南白药会一直陪伴大家守护生命与健康，助力梦想激扬创意！

李静：创意点亮可持续未来

太阳雨集团媒介主管

在本届学院奖评鉴中，我看到了很多出色的作品，同学们以先锋视角解构太阳雨空气能的绿色科技内核，用年轻化表达让 “零碳生活” 理念破圈。希望借赛事契机，将 “科技+环保” 的品牌基因植入青年认知，让绿色生活方式成为校园新潮流，携手Z世代，用创意点亮可持续未来。

隋鑫宇：助力品牌与时代同频共振

兴齐眼药产品经理

兴齐眼药携手学院奖这一平台，和年轻人玩在一起，我们深入Z世代的兴趣圈层，用年轻人熟悉的语言、热爱的形式，在“玩梗”中传递护眼理念，在互动中建立情感连接。这不仅拉近了品牌距离，更将“经营健康，缔造光明”的初心，转化为一种年轻、时尚、有态度的生活方式主张，实现了品牌内核与时代脉搏的共振。

王琼：让年轻创意震撼人心

榄菊日化集团新媒体经理

今年是榄菊与学院奖合作的第六年，也是榄菊继续深入贯彻创新精神的一年。我们用双主题、创新赛制和玩法，激活同学们的脑暴，期待大家能突破常规限制，用自己的作品发出不一样的声音，表达不一样的自己。

我们一直相信学生们可以有很多想象力、很多无限的可能。在这里希望学院奖未来越来越好，也希望同学们都能成为一个有自我风格的创意人，能够足以让人感叹，足以让人惊艳，足以让人感觉兴奋。

吴健美：创意落地 价值共生

兴齐眼药产品组经理

把“青年创意”请进实验室、搬上营销台，兴齐眼药携手学院奖，展现了非凡的整合力。不只是征集公益传播创意，更是搭建平台，让年轻人的奇思妙想真正“落地生根”，转化为触手可及的产品体验和共鸣内容。这种深度的“价值共创”，让年轻人不仅是消费者，更成为了品牌的“产品经理”和“传播大使”，实现了真正的“双向养成”。

结语：

学院奖2025春专家评鉴会已圆满落幕，其留下对创意人才培养的深层思考与行业未来的美好展望，多位评审专家的见解共同勾勒出广告创意教育的多维图景。

在全球数字化、智能化浪潮下，中国广告创意产业正处新起点。学院奖作为连接教育与产业、传统与创新、本土与国际的重要平台，将持续发挥独特价值，培养兼具艺术情怀与商业思维、技术能力与人文素养的复合型创意人才。

创意求索之旅，仿佛陶渊明笔下“初极狭，才通人。复行数十步，豁然开朗”的桃源小径。今天，当无数青年在各自狭窄的甬道中前行，学院奖愿为守护创作本真的星火而存在，始终以公正评审和多元平台，共执火把，照亮前路，见证每一位青年创意人一步步走出，于天光乍破处，振翅飞向无垠的创意苍穹。

策划：郭兴医

作者：许天

配图：李铭辰

校对：许冰