敲黑板！！！

茅台王子杯中国青年创意传播挑战赛

截稿时间9月15日18:00

距离截稿已经不足50天

请参加茅台王子杯赛事的所有同学

提前将作品上传至官网

https://www.5iidea.com/user#/works

为助力同学们在比赛中脱颖而出

组委会特别整理了一份参赛避雷指南

熟读以下信息

✨ 你能get：

✅ 避开那些"秒拒"的致命错误

✅ 省下300+小时无效改稿时间

✅ 稳过初选直通决赛圈

✅ 离大奖更近一步！

attention 01

雷区1：素材侵权

使用网络下载的图片、字体、音乐作为创作素材，尤其常见于海报背景图、视频配乐及标题字体

雷区2：违反广告法

不得违法广告法规，不得表现驾驶车、船、飞机等活动,详情违规内容已在文末标注

反面示例

此作品画面当中出现大学生

举杯共饮茅台王子酒的场景

尽管意图展现与青春共饮

却直接违反“不得出现饮酒动作”的禁令

attention 02

主题把握 正确get奋斗美青春

雷区1：曲解大赛主题

对“奋斗美青春”的理解停留在表面，未能深入挖掘其与品牌精神的共鸣点。

雷区2：主题关联薄弱

作品画面未能体现奋斗过程或精神

反面示例

此作品画面当中出现登山者

达到山顶有一瓶茅台王子酒

示意“达到顶峰享用”

背离了品牌“致敬每一位奋斗者”的核心精神

attention 03

产品使用 混淆=失败

雷区1：产品混淆

严禁使用非赛事指定的茅台王子酒系列、混淆茅台集团其他产品线，或自行虚构茅台王子酒外观。

正确指引： 精准对应产品！ 创作前务必仔细研究大赛指定产品（金王子、酱香经典）的准确名称、核心视觉特征（色调、纹饰、包装）和产品信息。切勿混淆不同系列或使用过时信息。

反面示例

自行虚构茅台王子酒产品外观

不符合大赛规则

本次参赛产品

金王子

酱香经典

雷区2：品牌logo误用

禁止过度美化变形，导致logo模糊难辨

禁止更改Logo颜色、比例、组合形式

区分茅台酒与茅台系列酒的视觉体系

正确指引： 严格遵守Logo使用规范！ 必须使用官方提供的茅台王子酒Logo，等比例放大缩小，保持原始颜色、比例和组合形式。Logo周围需保持清晰，避免添加干扰元素。严格区分系列酒视觉体系

雷区3：产品卖点表述失准

作品中呈现的茅台王子酒产品（瓶身、包装、标签等）出现划痕、污渍、变形等破损痕迹。

正确指引： 务必呈现产品完整、无损、精致的官方形象！所有设计、视频、文案中的产品视觉素材，需严格采用品牌官方高清素材或进行无瑕疵建模/渲染，传递品牌高端品质感

反面示例

酒瓶倒立 且产品外观有破损不利于品牌形象输出

attention 04

命题解密 马年里的王子

特别提醒

设计赛道（包装设计/产品设计）需要立足于对茅台王子酒品牌文化的理解，以“马年里的王子”为概念，创作一款2026年马年生肖包装作品（包括瓶体造型与盒体结构）。要求充分展现品牌精神，融合马年的特色文化与象征意义，在材料应用及结构设计上鼓励创新突破。

命题解析

2026马年象征： 马，象征进取、毅力（踏雪追风）、昂首向前的奋斗姿态——这与茅台王子酒倡导的“奋斗文化”高度契合。

目标人群： 核心受众初入职场的青年奋斗者，同学们在创作时需要思考所设计出来的产品是否符合青年奋斗者审美与情感需求。

设计维度分解

1：文化表达——马意象与奋斗精神的视觉表达

2：结构设计——瓶体/盒体功能性保障，开启方式与使用场景（产品使用场景参考选其一即可职场进阶、朋友欢聚、家庭进阶、自我激励）契合

3：材料工艺——符合量产可行性

4：用户体验——符合青年群体展示/馈赠需求以及 强化"奋斗陪伴"的情感触点

敲黑板！

最后冲刺阶段，时间宝贵

请同学们仔细对照以上“避雷清单”

检查你的作品是否

触碰了这些“一票否决”的高压线

精准避雷，方能稳扎稳打

让你的创意在众多作品中脱颖而出

茅台王子杯奋斗美青春中国青年创意传播挑战赛参赛要求：

1. 所有作品需带茅台王子酒产品元素，请勿出现其他产品元素。

2. 所有作品须紧扣创意主题内容，符合品牌调性，拒绝抄袭，必须原创；作品弘扬正能量，拒绝传递低俗、消极、负能量信息。

3. 所有参赛作品中除茅台王子酒原有素材，其余素材使用需注意版权问题，包括但不限于图片、视频、音乐、字体等。字体要求使用素材包内提供字体，或免费商用字体、自行设计/手写/手绘字体。图片、视频、音乐、字体的使用在上传作品时需在上传链接处进行备注。

4. 创作时应参照新《广告法》中酒类广告注意事项及茅台集团宣传相关工作要求。包括但不限于：

不得表现驾驶车、船、飞机等活动。 

不得明示或者暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增强体力等功效。 

不能与政治事件、政治人物、政治元素、红色基因相关联。 

不能涉及宗教信仰、民族感情、个人隐私、性别歧视、种族歧视或造成损害公共利益等不良社会影响。 

不能与“健康”概念粘连，不能诱导、怂恿饮酒或宣传无节制饮酒。 

不能明示或暗示饮酒功效、饮酒动作。 

不能有光脚制曲、制酒、流汗、不整洁镜头。 

不能与未成年相粘连，不能出现未成年形象。 

不能与茅台酒捆绑宣传，捆绑营销。 

不能有违规违法的虚假广告宣传。 

不能利用国家机关工作人员形象或名义。 

不能与国家重大事件捆绑宣传。