2025年7月31日-8月1日，备受瞩目的学院奖2025春季征集大赛青春盛典在北京广播大厦酒店盛大举行，首农食品集团·六必居作为命题企业，携手业界翘楚和学界权威与广大创意师生共襄盛举，开启这场万众瞩目的创意盛宴。

作为青春盛典的压轴大戏，“全场荣誉总决赛”象征着创新创意的至高荣誉，承载着无数期待的目光。决赛现场，首农食品集团·六必居命题包装设计金级类作品 “六必居×北京中轴线双非遗礼盒” 在强手如林的激烈角逐中层层突围，凭借深厚的文化底蕴与别出心裁的创意设计，一举摘得全场荣誉桂冠！作品以独特灵感诠释匠心传承与时代新意，引爆全场热情，将青春盛典推向高潮！

中轴文化活态传承，六必居守正破圈

六必居以“地缘位置”扎根中轴，以“非遗技艺”呼应中轴文化基因，成为中轴线活态传承的典范，彰显了老字号在文化延续中“守正破圈”的价值。而本次荣获全场荣誉的北京印刷学院唐彬彬同学，则将非遗文化IP与六必居六百年的传承相结合，在色彩、设计风格、包装结构等层面精心创作，并巧妙融合了六必居品牌基因和底蕴，最终呈现出令人惊艳的效果。“非遗不是文物，而是呼吸的技艺。”“老字号的形象设计不应该是颠覆，而更应该是优雅的进化。”唐彬彬同学的包装设计作品不仅体现了时间的温度，更表达了时代的态度，获得全场一致认可，以高票摘得本次荣誉桂冠。

六百年文化底蕴，正以青春之名焕发新生

作为学院奖首个以包装设计斩获全场荣誉的命题品牌，六必居始终坚持“守正不守旧，创新不忘本”的理念，近年来持续通过年轻化营销破局，此次与学院奖的合作，正是其推动老字号品牌与新生代消费群体深度沟通的重要尝试。自2025年伊始，六必居以“时光入味，历久弥香”为题，向全国青年学子征集平面广告和包装设计两个赛道的创意作品，历经2场线上巡讲、6场线下校园活动及专家评审会，实现了老字号与青年学子的双向奔赴，也在高校圈层中掀起老字号热潮。

学子们用创意解码了老字号的“年轻基因”，而六必居则以开放包容的姿态，向年轻一代生动传递了“守正创新”的品牌灵魂，实现了理念共鸣与价值共创。这不仅是学院奖命题合作的一次成功典范，更为其他老字号品牌的年轻化转型提供了极具参考价值的“破圈”路径，标志着六必居在传承与创新并重的道路上，又迈出了坚实而富有活力的一步。

六必居，以酱心守护文化自信

从 “六必祖训”到 国家级非遗酿造技法的守艺者，六必居始终以敬畏之心封存时间之味。守艺者从未老去，只是以 “酱心”为坐标，在光阴长河中与每一代青春重逢。当青年创意的星火落入百年酱缸，便不再是浮于表面的潮流追逐，而是带着文化自觉的深度对话与创造性转化，燃起的更是文化自信的烈焰。当Z世代以设计为语言，向世界讲述“酱缸里的中国故事”，他们输出的不仅是一件作品，更是一份源自五千年农耕文明的底气，一种对“何以中国”的味觉诠释。

未来，期待六必居继续以多元形式扎根年轻群体，六百年匠心，终将在热爱里代代年轻——在这片活力的新土壤，扎下根、开新花，让老味道焕发青春模样！