2025年7月30日，2025年Y2Y品牌年轻节在北京广播大厦隆重启幕。在品牌年轻化转型浪潮中，健康食品产业迎来了重要发展契机——随着Z世代消费力崛起，推动市场需求从基础口味满足，全面升级为对健康属性以及情感化价值的多维追求。这一消费理念的革新，正在重构行业的竞争格局与发展模式。

作为有19年冻干食品研发经验的先驱，立兴食品的发展离不开总经理郭树松的引领。他深耕该领域近二十年，秉持“科技赋能健康，冻干重塑饮食”的品牌理念，带领立兴坚守冻干技术研发与市场布局，致力于推广冻干食品，积累了深厚的市场经验。此次在2025秋季启动仪式上的首秀，正是该理念在品牌年轻化中的实践，立兴与各界共同探讨基于Z世代洞察的年轻化路径，为健康零食行业开辟新方向。

福建立兴食品股份有限公司总经理 郭树松

圆桌会谈

解码立兴与新世代共生逻辑

在食品行业创新加速与健康消费理念升级的双重背景下，立兴以前瞻性的战略眼光，率先布局年轻化消费市场，构建与新世代的深度价值共鸣，重塑健康零食与年轻群体的链接。

这一战略布局的背后，正是郭树松总经理对市场趋势的精准判断。他常说：“品牌的生命力在于与时代同行，而年轻一代是时代的主角。”在他的推动下，立兴始终将“理解年轻、拥抱年轻”作为品牌发展的重要课题。

福建立兴食品股份有限公司营销总监 郭宏光（左三）

在圆桌会谈环节，福建立兴食品股份有限公司营销总监郭宏光先生围绕品牌发展理念以及品牌年轻化战略进行了分享。郭宏光先生表示，把握年轻消费群体的核心需求，是当前品牌发展的关键所在。立兴致力于在创新产品品类、优化品牌传播方式等维度注入年轻化元素，既彰显品牌的历史积淀和专业实力，又贴合年轻群体的认知和沟通习惯，实现品牌的可持续发展。

赛季新程启航

冻干科技赋能青春创意盛宴

作为2025秋季征集大赛命题企业，福建立兴食品有限公司受邀参与2025青春盛典启动仪式，与其他命题企业共同点亮象征新锐创意的未来之光，正式开启新赛季的创意征程。

在启动仪式中，立兴推出的“冻干黑巧魔方”强势登场，并面向全国高校发起以“立兴冻干，年轻人的轻氧补给站”为主题的创意征集。这一主题源于立兴对消费趋势的精准把握，以及利用场景化互动体验，让健康零食的品牌形象深入年轻消费者心智。

正如郭树松总经理在会后采访中所提到的，立兴品牌在创意征集的亮点和方向就是从认知冻干到让冻干走向生活，并向青年学子传播冻干技术优势——以航天级锁鲜技术把食品变成营养化、轻盈化、便捷化，让学生在备考、在宿舍或与朋友分享时，立兴冻干可以成为学生的补给站。而这一技术优势的背后，是郭树松总经理多年来对研发的坚持。他强调：“冻干技术的核心是锁住营养与美味，我们要做的不仅是技术的领先者，更是健康生活方式的推动者。”立兴通过创新技术，实现健康与美味的融合，同时通过学院奖搭建年轻人和品牌的桥梁，充分发挥年轻人的创意，为冻干产业赋能，与高校学子共同创造 “立兴=冻干大师=冻干第一品牌” 的称号。

互动体验场景

以产品力链接年轻消费群体

在场外的互动展区内，立兴精心布置的体验品鉴区成为关注焦点，吸引了众多师生驻足品尝和打卡留念。立兴冻干黑巧魔方凭借细腻丝滑的质地、粒粒独立的包装以及开袋即食不脏手的便捷设计，获得师生们的一致认可与好评。活动现场，同学们还手持创意打卡道具，在轻松愉悦的氛围中与品牌方互动合影，将立兴冻干黑巧魔方的美味体验转化为可分享的社交记忆。

通过这种沉浸式产品体验的形式，立兴将品牌理念深入触达年轻消费群体的同时，又构建起与 Z 世代消费者的情感链接，提升了产品在年轻群体中的认知度。

2025 年，是立兴与学院奖达成首次战略合作，共同开启品牌年轻化的创新征程。这场以“立兴冻干黑巧魔方”为媒介的青春对话，既是技术力与创造力的碰撞，更是品牌与Z世代共建零食新生态的起点。

当匠心工艺遇见青春脑洞，当科技冻干碰撞年轻灵感，这场双向奔赴的创意之旅必将为行业注入全新活力。立兴期待与每一位年轻创想家相遇，让每一份灵感都能绽放独特光芒。