前言

作为聚焦青年创意、链接品牌与未来的核心平台，创意星球学院奖2025秋季征集大赛已正式启幕。国内高端香氛洗护领军品牌阿道夫与中国大学生广告艺术节学院奖项目达成战略合作，正式发起【2025阿道夫青年创意大赛】，以创意为桥梁，开启品牌与高校学子的深度对话。此次，阿道夫以“魔法留香，焕发新生”为核心主题，邀全国高校创意学子共赴一场“香氛与魔法共振，创意与青春碰撞”的创作盛宴，用年轻视角解锁洗护产品的情感价值与品牌新表达。

深入高校圈层，打造品牌年轻化新路

自2010年创立以来，阿道夫始终深耕“高端香氛洗护”领域，秉持“匠心之上，匠美至上”的品牌理念，从调香、包装到使用体验，始终传递“精致优雅”与“轻奢质感”，既满足消费者对头皮头发护理的专业需求，更以持久独特的香氛赋予用户悦己、自信的情感陪伴——这与Z世代追求仪式感、情绪价值的消费主张高度契合。

阿道夫此次与学院奖的合作，并非简单的品牌曝光或营销活动，而是一次系统性的年轻化战略布局。大赛通过创意命题、校园活动、高校KOC等多元形式，将品牌内涵融入高校学生的创意实践，实现品牌与Z世代的自然接触。“此次合作，我们想借助学院奖这个“纽带”，让Z世代用他们的视角和创意去解读阿道夫的品牌内核。”阿道夫品牌负责人表示，“同时，我们也希望能够听到更多年轻人真实的声音，感受他们独特的审美和创造力。”

匠心与IP实力，打造“魔法级”香氛体验

哈利波特IP作为跨越世代的“魔法符号”，承载着无数年轻人对勇气、智慧、忠诚与野心的精神向往。此次阿道夫成为首个与哈利波特联名的洗护发品牌，正是以IP为情感纽带，将“香氛”转化为“日常可触的魔法载体”，让每一次洗护都成为“外在焕新+内心觉醒”的双重仪式。阿道夫期待青年创意者以Z世代的共鸣视角，让高端香氛和情感陪伴的品牌心智在年轻群体中深度扎根。

大学生在围绕“魔法留香，焕发新生”创作时，需深入挖掘四大学院香氛的情感内涵，让“香氛”成为魔法走进日常生活的鲜活媒介——无论是平面广告中展现产品在通勤、约会、学习等高频场景的使用效果，还是视频作品里以魔法叙事讲述“香氛唤醒勇气、灵感”的故事，亦或是通过抖音、小红书分享“阿道夫魔法洗发水的使用体验”，都将成为品牌与Z世代对话的桥梁。这些年轻创作者的作品和洞察，也将为阿道夫产品创新、品牌传播提供新鲜视角，形成品牌与年轻人双向赋能的良性循环。

以共创破圈，让年轻创意反哺品牌成长

在国货品牌争相触达年轻群体的当下，阿道夫深刻洞察Z世代“为情怀买单、为体验消费、为自我发声”的需求——其核心目标消费群中，18-34岁人群占比超70%，其中既有追求香氛与功效的美妆女性，也有注重社交体验的大学生、职场新人。而学院奖作为连接品牌与高校的核心平台，覆盖全国1830所高校、5309个学院，百万大学生的创意力量正是此次阿道夫“破圈年轻市场”的关键。

大赛命题的开放性设计，既给予学生充足的创作空间，又巧妙融入品牌元素，使创意产出同时具备艺术价值与商业可行性。这种平衡恰恰体现了阿道夫对年轻创意的尊重与包容。而这些源于年轻人真实洞察的创意内容，不仅能让阿道夫的“魔法香氛”自然地融入年轻生活，更能通过大学生的自我种草与社交传播，实现品牌在年轻群体中的精准渗透。

从高端香氛洗护的定位，到哈利波特联名的创新，再到与大学生共创的探索，阿道夫始终在寻找国货品牌与年轻市场的共鸣点。此次联合创意星球学院奖，不仅是一场创意赛事，更是阿道夫“深耕年轻市场、激发国货生命力”的重要一步——期待百万大学生以创意为笔，将魔法IP的情怀、香氛的情感、国货的匠心融为一体，让阿道夫的“魔法留香”不仅成为年轻人的洗护选择，更成为他们悦己生活的一部分。

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