换季就喉咙不适？一咳就“刀片嗓”？

宿舍里谁先中招，全班接力“中箭”？

别慌——你的防感利器，已到位！

天士力穿心莲内酯滴丸2025创意升级

这个秋天，一起用创意守护呼吸健康

为你在乎的人，撑起一片安心天！

生命因爱而动，家庭因爱而安

天士力医药集团是创新中药国际化领军企业，致力于发展成为中国领先，具有全球影响力的医药及数字医疗服务集成方案提供者。天士力“以人为本，精准创新”，不断推动医药事业的进步，让每个人尽享生命的美好和希望。

穿心莲内酯滴丸原料从植物穿心莲中提取穿心莲内酯，通过现代化的制药工艺，将有效成分高度浓缩，制成方便服用的滴丸剂型，使得药物在体内能迅速溶解、吸收，从而发挥出良好的药效。穿心莲内酯滴丸具有清热解毒，抗菌消炎的功效，针对上呼吸道感染的炎症疗效突出，主要适用于：上呼吸道感染风热证所致的咽痛、口舌生疮及口腔溃疡、扁桃体炎及咽喉炎、牙周炎等。

明确营销目标，创作直击核心

1.将产品与当代消费者的健康生活方式及生活场景进行关联，向社会全年龄层人群传递正确的流感防治知识，提升天士力穿心莲内酯滴丸作为家庭常备药的品牌认知。

2.借助年轻人的创意脑洞和情感洞察，挖掘品牌、产品与年轻人的链接点，输出有话题度、有创意性、传播性强的内容，加强受众品牌认知及偏好，树立专业、安全、可信赖的品牌美誉。

3.通过青年共创，向大家传递出每一粒穿心莲内酯滴丸都凝结着天士力可贵的匠心品质，是流感季守护全家呼吸道健康首选的产品属性。

六大赛道同时启动，总有一款适合你

平面广告

1.平面海报：以健康“莲”盟，守护全家为主题，创作平面海报、产品KV、科普类宣传海报等，系列作品不超过3幅。

2.节日节气海报：围绕二十四节气、传统节日、节点，创作系列作品，提交3-24幅作品。

3.摄影海报：基于产品核心功效和使用场景，突出穿心莲内酯滴丸常备药的陪伴属性，可以上传1-3幅摄影海报作品。

微 电 影

以健康“莲”盟，守护全家为创作的核心表现点，结合家庭、校园、生活等使用场景，可以从产品功能属性和情感价值主张两个方向创作剧情式、品牌故事式短片，作品风格形式不限，时长1min-3min。

短 视 频

1.健康科普类：结合多场景产品功效需求，拍摄符合社交传播平台特性的科普向短视频内容。

2.热梗剧情类：剧情完整，内容融入穿心莲内酯滴丸日常使用场景，充分诠释产品抗菌消炎的功能。

短视频作品时长在15至60秒之间，横竖构图均可，允许创作系列作品，系列作品不得超过三个视频。

营销策划

充分结合穿心莲内酯滴丸产品特性，提供整合传播方案，包含但不限于活动营销、创新渠道营销、校园营销、事件营销、跨界营销、公益营销、社交传播营销等，扩大品牌知名度。

广告文案

social短文案：结合当下年轻人的情感诉求，用年轻化语言有效传达天士力穿心莲内酯滴丸功能利益点，符合新媒体平台传播特点，便于记忆和传播。（字数限制在50个字以内）

种草图文

为穿心莲内酯滴丸撰写原创种草笔记，内容可围绕产品口感、形态、使用前后感受等方向展开，结合家庭、校园、生活场景进行软植入。图片数量6~9张，文案不少于100字。

更有抖音创意传播大奖等你来挑战

天士力穿心莲内酯滴丸命题所有类别的作品，除正常参与学院奖常规评选外，还能角逐企业特别设立的“天士力抖音创意传播大奖”，为创作者提供额外的奖项评选机会。（详细参赛规则以组委会实际通知为准）

*本赛事最终解释权归学院奖组委会所有

参赛必看指南

1.作品要求原创，鼓励创新，内容积极向上，倡导健康的生活方式，拒绝低俗、消极、负能量信息。

2.作品需体现天士力品牌LOGO及产品（根据创意需要，文案作品除外）。

3.作品需符合品牌主张和产品定位，契合产品功效及使用场景，切实关注产品本身属性及目标人群特征，具有实操性、可传播性。不得虚假宣传，不得违反广告法及药品广告管理规定。

4.创意形式需新颖，符合受众接受和传播习惯。侧重网络传播及应用场景，符合社会化媒体传播特性。

5.除品牌官方提供的素材，参赛者应保证其对参赛作品所使用的音乐、图片、字体、视频、肖像等享有完整的权利或经合法授权，不涉及侵权问题。否则由此造成的一切责任及损失均由参赛者自行承担。

6.字体使用要求：须使用开源可免费商用字体，或自行设计/手写字体。

https://pan.baidu.com/s/1lh1ZTJYy55Ssb6zUYrb76g?pwd=b388

提取码: b388

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用创意守护每一份呼吸的自由！

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