当Z世代开始研究《伤寒杂病论》的古方智慧，当家庭药箱成为代际温情的传递纽带——你是否发现，中医药文化正以新的方式回归年轻人的生活？

白云山小柴胡颗粒，跨越1800年历史长河，从医圣张仲景的经典古方，到现代家庭的健康守护者，如今携手创意星球，以“传承好古方，传承好家风”为主题，开启一场融合传统与创新、家庭与社会的创意盛宴！

壹

老字号的守正与创新：

非遗工艺+现代科技的千年对话

广药白云山旗下白云山小柴胡颗粒，源自东汉医圣张仲景《伤寒杂病论》小柴胡汤，此方已有超过1800年的历史，主要用于外感病邪犯少阳证，症见寒热往来、胸胁苦满、食欲不振、心烦喜呕、口苦咽干等。

从张仲景《伤寒杂病论》的古方精髓，到白云山光华制药的现代传承；从“去滓再煎法”的非遗工艺，到荣获日内瓦发明展金奖的科技创新，小柴胡颗粒跨越1800年历史长河，将中医药文化精髓融入现代家庭健康生活。

贰

双核命题：古方+家风

从家庭到社会的价值传递

青年创意是焕活传统文化的重要能量。在这场跨越古今的创意盛会中，我们期待看到年轻学子以当代视角诠释老字号的匠心——或是用新颖的视觉语言展现"非遗工艺"的智慧价值，或是用温情故事串联家庭健康与社会担当，为千年古方注入新时代的表达。

为充分激发创意潜能，本次大赛围绕"好古方，好家风"双核命题，设置平面广告、视频类、广告文案三大赛道，期待Z世代学子用创意打通古今时空，实现"中医药文化+现代生活"的深度融合表达！

1. 好古方新解：

白云山小柴胡颗粒源于医圣张仲景《伤寒杂病论》经典名方“小柴胡汤”，秉承“去滓再煎”非遗工艺，融合现代科技，精选道地药材，适用于寒热往来、胸胁苦满、食欲不振等外感病邪犯少阳证症状，是中医药“守正创新”的典型代表。可围绕“古方今用、工艺匠心、科学创新、文化符号”等关键词展开创意。

2. 好家风新义：

以白云山小柴胡为载体，诠释“家庭价值观的社会化延伸”：既包含家庭代际间的健康习惯传承（如常备小柴胡守护家人感冒健康）、责任与亲情守护，更延伸至个体在社会角色中展现的、与家庭教养一脉相承的行为准则（如骑手风雨无阻送药、教师严谨授课传承知识），形成从“小家之爱”到“大国之风”的价值传递链，体现“好家风”与“好古方”共同守护国人健康的深刻关联。

叁

三大赛道：

用创意链接古今，用故事温暖人心

【平面广告类】

1、形式不限，包括但不限于海报、漫画、长图等；

2、风格不限，可采用手绘、实拍等多种风格；

3、主题不限，但需围绕白云山小柴胡“传承好古方，传承好家风”核心命题展开构思，单幅作品主题清晰，系列作品需保持逻辑连贯；

4、画面必备元素：白云山小柴胡颗粒（10袋装）产品包装盒、白云山小柴胡“叁

【视频类】

1、内容需围绕白云山小柴胡“传承好古方，传承好家风”核心命题展开构思，具备记忆点和传播点；

2、基本要求：时长15秒-3分钟，横竖版不限。视频需出现白云山小柴胡颗粒（10袋装）产品包装盒，且产品植入不生硬，片尾展现白云山小柴胡“传承好古方，传承好家风”&创意星球&美团买药&大参林的联合LOGO；

3、单条作品需独立表达完整内容，系列作品需保持核心逻辑连贯；

4、体裁不限，短视频、短剧、VLOG、电视广告、宣传片等均可；形式不限，真人实拍、动画等形式均可。

【广告文案类】

1、基本要求：需围绕白云山小柴胡“传承好古方，传承好家风”核心命题展开构思，具备独创性、传播性和记忆点。

2、体裁类型

（1）广告语：≤20 字，简洁凝练、朗朗上口，便于记忆，能引发规模化传播；

（2）短故事：≤500 字，情节完整，引人入胜；

（3）创意脚本：≤500 字，含场景描述、画面内容（标注LOGO露出）、旁白/对话，具备可拍摄性，支撑15-60秒影视广告需求。

肆

从“小家”到“大家”

多重激励让传统走向未来

我们期待你的创意：

用视觉语言活化千年古方，

让非遗工艺“看得见”！

用故事串联家庭温情与社会担当，

让家风“可感知”！

用Z世代的表达方式，

让中医药文化“潮起来”！

从千年古方的匠心传承到Z世代的创意新生，这场大赛不仅是中医药文化的现代表达，更是一场连接历史与未来、家庭与社会的温情对话。现在加入白云山小柴胡「传承好古方，传承好家风」创意盛宴，用你的创意让千年智慧"潮"起来，让好家风故事"暖"起来，让中医药文化在新时代绽放光芒——共同守护每一个家的健康，让中华文明的薪火代代相传！